ما هو تأثير أوبرا؟
يشير تأثير أوبرا إلى الزيادة في المبيعات التي تلي تأييدًا على "برنامج أوبرا وينفري"، الذي تم بثه على التلفزيون لمدة 25 عامًا. كانت توصية من أوبرا، ملكة البرامج الحوارية، تحول العديد من منتجات الموضة ونمط الحياة إلى شركات بملايين الدولارات.
النقاط الرئيسية
- كان تأثير أوبرا زيادة في المبيعات للشركات والأفراد الذين تم تسليط الضوء عليهم بواسطة أوبرا وينفري، ملكة برامج الحوارات النهارية، في برنامجها التلفزيوني.
- حصل العديد من الأفراد المعروفين الذين لديهم برامج حوارية، مثل الدكتور فيل وخبير الصحة الدكتور أوز، على دفعة أولية لمسيرتهم المهنية من أوبرا.
- كان تأثير أوبرا يُعتبر قويًا بسبب مصداقيته.
فهم تأثير أوبرا
وجد العديد من الشركات والأشخاص الذين كانوا محظوظين بما يكفي لجذب انتباه أوبرا وينفري نجاحًا فوريًا بعد الترويج لهم في برنامجها الرائد، الذي استمر من عام 1986 إلى 2011 وكان الأعلى تقييمًا بين برامج الحوارات النهارية في تاريخ التلفزيون الأمريكي.
كان تأثير أوبرا قويًا بشكل خاص بسبب صدقها. اختارت أوبرا المنتجات التي كانت مهتمة بها حقًا، بدلاً من أن تُدفع لها للترويج لها. وعلى عكس التأييد النموذجي للمشاهير، دعمت الأعمال العائلية المستقلة.
بفضل أوبرا، أصبح شخصيات التلفزيون مثل عالم النفس الدكتور فيل، وخبير الصحة الدكتور أوز، والطاهية التلفزيونية راشيل راي أسماء مألوفة مع برامجهم التلفزيونية الخاصة. كما كان لها تأثير كبير على النشر. نادي الكتاب لأوبرا شجع على القراءة وحوّل الكتب إلى أفضل المبيعات على الفور.
اليوم، أوبرا هي مليارديرة وعملاقة في مجال الإعلام. أطلقت شبكة أوبرا وينفري (OWN) في عام 2011. وعلى الرغم من أن استثمارها بنسبة 10% في شركة WW International Inc. (WW)، المعروفة عادةً باسم Weight Watchers، في عام 2015 أثبت أن ليس كل ما تلمسه يتحول إلى ذهب فورًا - حيث تواجه شركة الحمية منافسة شديدة من التطبيقات المحمولة وأجهزة تتبع اللياقة البدنية - إلا أنها لا تزال تمتلك ملايين من المعجبين المخلصين وتقييمات عالية من القبول.
أمثلة على تأثير أوبرا
بينما كانت شركة التصميم الداخلي الخاصة به موجودة منذ عام 1995، حصل نيت بيركوس على دفعة كبيرة في مسيرته المهنية بعد ظهوره على برنامج أوبرا في عام 2002. بعد ذلك، ظهر بانتظام في برنامجها وازدهرت شركة التصميم الخاصة به بفضل الدعاية. كما شاركت شركة إنتاج أوبرا، هاربو، في إنتاج برنامج بيركوس النهاري.
كان تأثير أوبرا الأكثر وضوحًا في صناعة النشر. وفقًا للإحصائيات المتاحة، ظهرت 59 كتابًا اختارتها أوبرا لنادي الكتاب الخاص بها في قائمة أفضل 10 كتب في USA Today، ووصل 22 منها إلى المركز الأول. يُفترض أن كتب الحائزة على جائزة نوبل توني موريسون قد حصلت على دفعة أكبر في المبيعات من توصيات أوبرا مقارنة بالفوز بالجائزة نفسها.