ما هو التفضيل المكشوف؟
نظرية التفضيل المكشوف، التي قدمها الاقتصادي الأمريكي بول أنتوني صامويلسون في عام 1938، تنص على أن سلوك المستهلك، إذا تم تثبيت دخله وسعر السلعة، هو أفضل مؤشر على تفضيلاته.
النقاط الرئيسية
- تفضيل مكشوف، نظرية قدمها الاقتصادي الأمريكي بول أنتوني صامويلسون في عام 1938، تنص على أن سلوك المستهلك، إذا تم تثبيت دخله وسعر السلعة، هو أفضل مؤشر على تفضيلاته.
- تعمل نظرية التفضيل المكشوف على افتراض أن المستهلكين عقلانيون.
- المبادئ الأساسية الثلاثة لتفضيل المكشوف هي WARP وSARP وGARP.
فهم التفضيل المكشوف
لفترة طويلة، كان سلوك المستهلك، وخاصة اختيارات المستهلك، يُفهم من خلال مفهوم المنفعة. في الاقتصاد، تشير المنفعة إلى مقدار الرضا أو المتعة التي يحصل عليها المستهلكون من شراء منتج أو خدمة أو حدث مُجرب. ومع ذلك، فإن قياس المنفعة بشكل لا يقبل الجدل يعد أمرًا صعبًا للغاية، وبحلول بداية القرن العشرين، كان الاقتصاديون يشتكون من الاعتماد المفرط على المنفعة. تم النظر في نظريات بديلة، ولكن جميعها تعرضت لنفس الانتقادات، حتى ظهرت "نظرية التفضيل المكشوف" لسامويلسون، التي افترضت أن سلوك المستهلك لم يكن مبنيًا على المنفعة، بل على السلوك القابل للملاحظة الذي يعتمد على عدد قليل من الافتراضات التي لا تُعارض بشكل كبير.
نظرية التفضيل المكشوف هي نظرية اقتصادية تتعلق بأنماط استهلاك الفرد، وتؤكد أن أفضل طريقة لقياس تفضيلات المستهلك هي مراقبة سلوكهم الشرائي. تعمل نظرية التفضيل المكشوف على افتراض أن المستهلكين عقلانيون. بمعنى آخر، أنهم سيقومون بالنظر في مجموعة من البدائل قبل اتخاذ قرار الشراء الذي يعتبر الأفضل بالنسبة لهم. وبالتالي، إذا اختار المستهلك خيارًا واحدًا من بين المجموعة، فيجب أن يكون هذا الخيار هو الخيار المفضل.
تسمح نظرية التفضيل المكشوف بتغيير الخيار المفضل اعتمادًا على السعر والقيود الميزانية. من خلال فحص التفضيل المفضل عند كل نقطة من القيود، يمكن إنشاء جدول للعناصر المفضلة لدى مجموعة معينة من السكان تحت جدول متنوع من الأسعار والقيود الميزانية. تنص النظرية على أنه بالنظر إلى ميزانية المستهلك، سيختار نفس حزمة السلع ("الحزمة المفضلة") طالما أن تلك الحزمة تبقى في متناول اليد. فقط إذا أصبحت الحزمة التفضيلية غير ميسورة التكلفة، فإنهم سيتحولون إلى حزمة سلع أقل تكلفة وأقل رغبة.
كان الهدف الأصلي من نظرية التفضيل المكشوف هو توسيع نظرية المنفعة الحدية التي صاغها جيريمي بنثام. المنفعة، أو الاستمتاع من سلعة معينة، من الصعب جدًا قياسها، لذا قام صامويلسون بالبحث عن طريقة للقيام بذلك. منذ ذلك الحين، تم توسيع نظرية التفضيل المكشوف من قبل عدد من الاقتصاديين وتظل نظرية رئيسية في سلوك الاستهلاك. تعتبر النظرية مفيدة بشكل خاص في توفير طريقة لتحليل اختيار المستهلك بشكل تجريبي.
ثلاثة مسلمات لتفضيل المكشوف
عندما طور الاقتصاديون نظرية التفضيل المكشوف، حددوا ثلاثة مسلمات رئيسية للتفضيل المكشوف - المسلمة الضعيفة، والمسلمة القوية، والمسلمة المعممة.
- مبدأ ضعف التفضيل المكشوف (Weak Axiom of Revealed Preference - WARP): ينص هذا المبدأ على أنه بالنظر إلى الدخل والأسعار، إذا تم شراء منتج أو خدمة معينة بدلاً من أخرى، فإننا كمستهلكين سنقوم دائمًا بنفس الاختيار. كما ينص المبدأ الضعيف على أنه إذا اشترينا منتجًا معينًا، فلن نشتري منتجًا أو علامة تجارية مختلفة إلا إذا كان أرخص، أو يوفر راحة أكبر، أو يتمتع بجودة أفضل (أي ما لم يوفر مزايا أكثر). كمستهلكين، سنشتري ما نفضله وستكون اختياراتنا متسقة، وهذا ما يقترحه المبدأ الضعيف.
- مبدأ التفضيل المكشوف القوي (SARP): ينص هذا المبدأ على أنه في عالم يحتوي على سلعتين فقط للاختيار بينهما، أي في عالم ثنائي الأبعاد، يتم إثبات أن الأفعال القوية والضعيفة متكافئة.
- مبدأ التفضيل المكشوف المعمم (GARP): يغطي هذا المبدأ الحالة التي نحصل فيها على نفس مستوى الفائدة من أكثر من مجموعة استهلاكية واحدة عند مستوى معين من الدخل أو السعر. بمعنى آخر، يأخذ هذا المبدأ في الاعتبار عندما لا توجد مجموعة فريدة تزيد من المنفعة.
مثال على التفضيل المكشوف
كمثال على العلاقات التي تم توضيحها في نظرية التفضيل المكشوف، دعونا نعتبر المستهلك X الذي يشتري رطلاً من العنب. يُفترض في نظرية التفضيل المكشوف أن المستهلك X يفضل هذا الرطل من العنب على جميع العناصر الأخرى التي تكلف نفس السعر أو أقل من هذا الرطل من العنب. وبما أن المستهلك X يفضل هذا الرطل من العنب على جميع العناصر الأخرى التي يمكنه تحمل تكلفتها، فإنه لن يشتري شيئًا آخر غير هذا الرطل من العنب إلا إذا أصبح هذا الرطل من العنب غير متاح له. وإذا أصبح الرطل من العنب غير متاح، فإن المستهلك X سينتقل إلى عنصر بديل أقل تفضيلاً.
انتقادات نظرية التفضيل المكشوف
يقول بعض الاقتصاديين إن نظرية التفضيل المكشوف تفترض الكثير من الافتراضات. على سبيل المثال، كيف يمكننا التأكد من أن تفضيلات المستهلك تبقى ثابتة مع مرور الوقت؟ أليس من الممكن أن يكشف إجراء في نقطة زمنية معينة جزءًا من مقياس تفضيل المستهلك فقط في ذلك الوقت؟ على سبيل المثال، إذا كان هناك برتقالة وتفاحة فقط متاحين للشراء، واختار المستهلك التفاحة، فيمكننا بالتأكيد القول إن التفاحة مفضلة بشكل مكشوف على البرتقالة.
لا يوجد دليل يدعم الافتراض بأن التفضيل يبقى دون تغيير من وقت لآخر. في العالم الواقعي، هناك الكثير من الخيارات البديلة. من المستحيل تحديد أي منتج أو مجموعة من المنتجات أو الخيارات السلوكية التي تم رفضها لصالح شراء تفاحة.