ما هي السلع الاستهلاكية؟
السلع الاستهلاكية هي المنتجات النهائية التي يشتريها الأفراد لاستخدامهم الشخصي. تُعرف أيضًا بالسلع النهائية أو السلع التجزئة، وتعتبر السلع الاستهلاكية النتيجة النهائية للإنتاج والتصنيع. الملابس والمنتجات الغذائية والأجهزة المنزلية كلها أمثلة شائعة على السلع الاستهلاكية.
يتم تصنيف السلع الاستهلاكية بشكل عام إلى سلع معمرة، وسلع غير معمرة، وسلع خدمية. تشمل السلع غير المعمرة الأساسيات مثل الطعام والملابس.
النقاط الرئيسية
- السلع الاستهلاكية، أو السلع النهائية، هي السلع التي تُباع للمستهلكين لاستخدامهم أو استمتاعهم بها.
- تُصنّف السلع الاستهلاكية إلى سلع معمّرة، سلع غير معمّرة، أو سلع خدمية.
- يتم تصنيف السلع الاستهلاكية بشكل أكبر بناءً على سلوك المستهلك ويتم تسويقها حسب نوع السلعة، مثل المنتجات المريحة أو العناصر المتخصصة.
أنواع السلع الاستهلاكية
تشمل السلع الاستهلاكية تقريبًا جميع المنتجات التي تُباع بالتجزئة. يتم تصنيعها بهدف بيعها للمستهلك النهائي. وتنقسم إلى عدة فئات رئيسية:
- السلع غير المعمرة تُستهلك في أقل من ثلاث سنوات وعادة ما تُستخدم مرة واحدة فقط. تشمل هذه المنتجات مثل الأطعمة والمشروبات المعلبة ومنظفات الغسيل.
- السلع الخدمية ليست منتجات ملموسة. تشمل هذه المشتريات مثل إصلاح السيارات وقصات الشعر.
تسويق السلع الاستهلاكية
كيف ينظر المستهلك إلى المنتج ويستخدمه يحدد الطريقة التي تسوّق بها الشركات لسلعها.
السلع المريحة هي تلك التي يتم استهلاكها بانتظام وتكون متوفرة بسهولة للشراء. غالبًا ما تكون هذه السلع غير متينة ومنخفضة السعر. تشمل أمثلة السلع المريحة ألواح الحلوى ومنتجات التبغ.
السلع التسويقية تُشترى بشكل أقل تكرارًا. هي أكثر متانة وعادة ما تكون أغلى من السلع الاستهلاكية. تشمل الأمثلة الأثاث والتلفزيونات.
السلع الاستهلاكية المتخصصة نادرة نسبيًا وغالبًا ما تُعتبر مشتريات فاخرة. عادةً ما يتم تسويقها بواسطة العلامة التجارية وتستهدف سوقًا متخصصًا من المستهلكين الأثرياء. السيارات الرياضية والفنون الجميلة هي أمثلة على ذلك.
السلع الاستهلاكية غير المرغوبة هي احتياجات نادراً ما يبحث عنها المستهلك دون وجود حاجة فورية أو دفع من إعلان أو عرض مبيعات. تشمل الأمثلة على ذلك التأمين على الحياة ونفقات الجنازة المدفوعة مسبقاً.
ما هي السلع الاستهلاكية سريعة الحركة؟
السلع الاستهلاكية سريعة الحركة هي منتجات غير معمرة مثل الطعام والمشروبات التي تنتقل بسرعة عبر سلسلة التوريد من المنتجين إلى الموزعين وتجار التجزئة وصولاً إلى المستهلكين.
بالنسبة للمستهلكين، فهي تمثل الراحة. أما بالنسبة لتجار التجزئة، فهي توفر فرصًا عالية لمعدّل دوران رأس المال (Turnover) على رفوف العرض.
ما هو قطاع السلع الاستهلاكية؟
قطاع السلع الاستهلاكية يتكون من جميع الشركات التي تنتج أو تستورد المنتجات النهائية الجاهزة للمستهلكين للشراء والاستخدام، بدءًا من ورق التواليت وصولاً إلى أجهزة التلفزيون.
يمكن للمستثمرين المشاركة في قطاع السلع الاستهلاكية من خلال صناديق الاستثمار المشتركة أو الصناديق المتداولة في البورصة التي تركز على منتجي السلع الاستهلاكية.
واحد من أكبر صناديق الاستثمار المتداولة في السلع الاستهلاكية هو iShares U.S. Consumer Staples ETF (IYK)، الذي يحتوي على 55 سهمًا ويدير أصولًا صافية بقيمة 1.3 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من أكتوبر 2024. تشمل أكبر حيازات الصندوق شركات بروكتر آند جامبل، وبيبسيكو، وكوكاكولا، وفيليب موريس، وموندليز إنترناشيونال.
ما الفرق بين السلع الرأسمالية والسلع الاستهلاكية؟
السلع الرأسمالية هي الأصول المادية التي تستخدمها الشركة لتصنيع المنتجات والخدمات التي سيستخدمها المستهلكون. المباني والآلات والمعدات والمركبات والأدوات كلها تعتبر سلعًا رأسمالية.
يتم شراء السلع الاستهلاكية واستخدامها على مستوى البيع بالتجزئة. وبالتالي، ليس لها استخدام إنتاجي مستقبلي.
ما هي الشركات التي تُصنّف كالأكثر ثقة في مجال السلع الاستهلاكية في الولايات المتحدة؟
كانت شركات نستله، وبيبسيكو، وإل في إم إتش مويت هينيسي لويس فويتون، وبروكتر آند جامبل هي الشركات الأربع الأولى في عام 2023 في مجال السلع الاستهلاكية وفقًا لاستطلاع أجرته EConsumer Goods Technology وEnsemble IQ.
كيف أثرت التجارة الإلكترونية على الطلب على السلع الاستهلاكية؟
وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي، أنفق الأمريكيون 289.2 مليار دولار على التجارة الإلكترونية بالتجزئة خلال الربع الأول من عام 2024. كان هذا زيادة بنسبة 2.1% مقارنة بالربع الثاني من عام 2023 وشكل 14.9% من إجمالي مبيعات التجزئة.
بينما لا تزال مبيعات التصنيع والجملة تشكل نسبة أكبر من مبيعات التجارة الإلكترونية، فإن مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية تشكل جزءًا متزايدًا من التجارة الإلكترونية.
الخلاصة
السلعة الاستهلاكية، أو السلعة النهائية، هي منتج مكتمل جاهز للشراء من قبل المستهلك من خلال بائع تجزئة.
يمكن تصنيف السلع الاستهلاكية إلى سلع معمرة، سلع غير معمرة، أو خدمات. يعتمد تسويق السلع الاستهلاكية على استخدام السلعة، سعرها، وخصائصها.