ما هو تأثير أحمر الشفاه؟
تأثير أحمر الشفاه هو عندما يستمر المستهلكون في إنفاق المال على الكماليات الصغيرة خلال فترات الركود أو التباطؤ الاقتصادي، أو عندما يكون لديهم نقص في السيولة النقدية. لا يملكون ما يكفي للإنفاق على السلع الفاخرة ذات التكلفة العالية مثل big-ticket؛ ومع ذلك، يجد الكثيرون المال لشراء الكماليات الصغيرة مثل أحمر الشفاه الفاخر. لهذا السبب، تميل الشركات التي تستفيد من تأثير أحمر الشفاه إلى أن تكون مرنة حتى خلال فترات التباطؤ الاقتصادي.
النقاط الرئيسية
- يصف تأثير أحمر الشفاه الملاحظة التي تشير إلى أن المستهلكين يميلون إلى شراء السلع الفاخرة الصغيرة حتى خلال فترة الركود الاقتصادي.
- يرغب المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية في تدليل أنفسهم بشيء يتيح لهم نسيان مشاكلهم المالية.
- يمكن استخدام مبيعات السلع الفاخرة الصغيرة كمؤشر على الركود الاقتصادي بناءً على تأثير أحمر الشفاه.
فهم تأثير أحمر الشفاه
تأثير أحمر الشفاه هو تجلٍ لشيء يسميه الاقتصاديون تأثير الدخل. يقوم الاقتصاديون بتفكيك الطلب الاستهلاكي لأي منتج معين كمزيج من تأثيرات سعر السلعة بالنسبة للسلع الأخرى، والمعروف باسم تأثير الاستبدال، ودخل المستهلك، المعروف بتأثير الدخل.
بالنسبة للسلع العادية، عندما يرتفع دخل المستهلك، يزداد الطلب عليها. ومع ذلك، بالنسبة لبعض السلع المعروفة باسم السلع الرديئة، فإن ارتفاع دخل المستهلك يؤدي في الواقع إلى ضعف الطلب عليها، والعكس صحيح. يُعتبر البيرة المحلية الرخيصة مثالاً كلاسيكيًا على السلع الرديئة.
هذا ما يحدث في حالة تأثير أحمر الشفاه. عندما تنخفض دخول المستهلكين، فإنهم يتخلون عن شراء السلع الفاخرة ذات التذاكر الكبيرة التي لم يعودوا قادرين على تحمل تكلفتها، وبدلاً من ذلك ينفقون دخلهم التقديري (المخفض) على العناصر الفاخرة الأصغر.
تأثير أحمر الشفاه هو أحد الأسباب التي تجعل المطاعم السريعة والمجمعات السينمائية تحقق أداءً جيدًا عادةً خلال فترات الركود الاقتصادي. يرغب المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية في تدليل أنفسهم بشيء يتيح لهم نسيان مشاكلهم المالية. لا يمكنهم تحمل تكلفة السفر إلى برمودا. ومع ذلك، سيكتفون بقضاء ليلة غير مكلفة نسبيًا ومشاهدة فيلم، مع تعديل ميزانيتهم وفقًا لذلك.
أساس نظري آخر لتأثير أحمر الشفاه هو أن أسواق العمل تصبح أكثر تنافسية خلال فترة الركود الاقتصادي. يمكن أن يدفع هذا الباحثين عن عمل إلى إنفاق المزيد على السلع التي تعزز مزاياهم المتصورة على المرشحين الآخرين للحصول على وظيفة أو الاحتفاظ بها. إحدى الطرق لتحقيق ذلك هي إيلاء المزيد من الاهتمام للجوانب المرئية لجاذبية الفرد في سوق العمل من خلال استخدام المزيد أو الأفضل من مستحضرات التجميل.
مزايا وعيوب تأثير أحمر الشفاه كمؤشر
يعتبر أحمر الشفاه كمؤشر اقتصادي منطقياً. على عكس مؤشر السوبر بول، الذي يُعتبر مؤشراً سوقياً زائفاً لا يأخذه الكثيرون على محمل الجد، فإن مؤشر أحمر الشفاه يستند بشكل راسخ إلى النظرية الاقتصادية.
إحدى المشاكل الوحيدة مع مؤشر أحمر الشفاه هي أنه قد يكون من الصعب على الجمهور الوصول إلى بيانات المبيعات لأحمر الشفاه والمنتجات المماثلة على فترات منتظمة، مثل أسبوعيًا أو شهريًا.
تنشر مكتب التحليل الاقتصادي الأمريكي (BEA) بيانات ربع سنوية تكشف عن نفقات الاستهلاك الشخصي على "منتجات العناية الشخصية"، بينما تنشر مكتب الإحصاء الأمريكي بيانات شهرية عن مبيعات التجزئة من خلال "متاجر الصحة والعناية الشخصية" ولكن مع تأخير لبضعة أشهر. باختصار، فإن نقص البيانات في الوقت المناسب يحد من فائدة تأثير أحمر الشفاه في التنبؤ بالركود الاقتصادي.
نتيجة لذلك، يساعد مؤشر أحمر الشفاه رئيس شركة Estée Lauder في معرفة كيفية تخطيط ميزانيته، ولكنه لا يفيد المستثمرين العاديين من الأفراد إلا إذا تمكنوا أيضًا من تتبع مبيعات أحمر الشفاه بسهولة.
من الجدير بالذكر أيضًا أنه إذا كان الانكماش الاقتصادي شديدًا بما فيه الكفاية، فإن الدخل يستمر في الانخفاض، وقد يميل المستهلكون إلى تجنب حتى الكماليات الصغيرة. نظريًا، على الأقل، تفشل مبيعات أحمر الشفاه أو قهوة ستاربكس في أن تكون مؤشرًا عندما تنخفض مبيعات كل شيء تقريبًا في نفس الوقت.
متى بدأ تأثير أحمر الشفاه؟
تم وصف نظرية تأثير أحمر الشفاه لأول مرة من قبل جولييت شور في كتابها "الأمريكي المفرط في الإنفاق" في عام 1998.
ما هو مثال على تأثير أحمر الشفاه؟
في أوقات الركود الاقتصادي، قد يستمر الأفراد في شراء بعض السلع التي ليست ضرورية تمامًا، مثل أحمر الشفاه، القهوة، السجائر، وتذاكر السينما. يتيح شراء هذه السلع الشعور بالاستقرار والترف عندما تكون الأوقات الاقتصادية صعبة. بدلاً من التخلص من هذه الكماليات تمامًا، يستمر الناس في شرائها.
ما هو تأثير أحمر الشفاه في عام 2024؟
بينما لا يزال هناك عدم يقين اقتصادي في عام 2024 بسبب ارتفاع معدلات الفائدة والتضخم الأعلى مما كان عليه قبل جائحة كوفيد، لا يزال المستهلكون يشترون السلع التي ليست ضرورية ولكنها تحافظ على شعور بالترف، مثل منتجات الصحة والعافية والجمال.
الخلاصة
يظهر تأثير أحمر الشفاه كيف أن الطلب على السلع الفاخرة الصغيرة يستمر في أوقات الركود الاقتصادي، حيث يسعى المستهلكون إلى الانغماس في متع يمكن تحمل تكلفتها للحفاظ على شعور بالاستقرار خلال الأوقات الصعبة.
بينما يعتبر تأثير أحمر الشفاه جيدًا للشركات الفاخرة، إلا أنه يوفر القليل من الفائدة للمستثمرين حيث لا يمكنهم الوصول إلى بيانات المبيعات في الوقت المناسب. علاوة على ذلك، في أوقات الركود الاقتصادي الشديد، يفقد تأثير أحمر الشفاه قيمته التنبؤية حيث يقلل المستهلكون من جميع النفقات غير الأساسية.