ما هي مبيعات التجزئة؟
تعتبر مبيعات التجزئة مقياسًا اقتصاديًا يتتبع الطلب الاستهلاكي على السلع النهائية. هذه الأرقام تعد مجموعة بيانات مهمة جدًا لأنها تمثل حدثًا شهريًا رئيسيًا يؤثر على السوق. يتم الإبلاغ عن مبيعات التجزئة كل شهر من قبل مكتب الإحصاء الأمريكي وتشير إلى اتجاه الاقتصاد. تعمل كمقياس اقتصادي رئيسي وتوضح ما إذا كانت هناك ضغوط تضخمية موجودة. يتم قياس مبيعات التجزئة من خلال السلع المعمرة وغير المعمرة التي تم شراؤها خلال فترة زمنية محددة. يتم اشتقاق المبيعات للتقرير من 13 نوعًا من تجار التجزئة بدءًا من خدمات الطعام إلى متاجر التجزئة.
النقاط الرئيسية
- تمثل مبيعات التجزئة مقياسًا اقتصاديًا كليًا رئيسيًا يتتبع الطلب الاستهلاكي على السلع النهائية.
- يتم تجميع مشتريات المستهلكين من السلع المعمرة وغير المعمرة في تقرير.
- يساعد تقرير مبيعات التجزئة المحللين والمستثمرين في تقييم صحة الاقتصاد وأي ضغوط تضخمية قد تكون موجودة.
- يتم جمع البيانات بواسطة مكتب الإحصاء الأمريكي وتشمل المبيعات من 13 نوعًا من خدمات الطعام ومتاجر البيع بالتجزئة.
- يُعتبر قياس مبيعات التجزئة بدقة أمرًا حيويًا لتقييم الصحة الاقتصادية للولايات المتحدة، لأن إنفاق المستهلكين يشكل ثلثي الناتج المحلي الإجمالي.
فهم مبيعات التجزئة
تعتبر مبيعات التجزئة مؤشرًا جيدًا على نبض الاقتصاد ومساره المتوقع نحو التوسع أو الانكماش. يتم الإبلاغ عن أرقام مبيعات التجزئة من قبل جميع متاجر الخدمات الغذائية والتجزئة ويتم تجميعها بواسطة مكتب الإحصاء الأمريكي. يعتمد القياس عادةً على أخذ عينات من البيانات ويستخدم لنمذجة الأنماط في جميع أنحاء البلاد.
كمؤشر اقتصادي كلي رائد، عادةً ما تؤدي أرقام مبيعات التجزئة الصحية إلى تحركات إيجابية في أسواق الأسهم. تعتبر المبيعات الأعلى أخبارًا جيدة لمساهمي شركات التجزئة لأنها تعني أرباحًا أعلى. أما حاملو السندات، فهم على النقيض من ذلك، غير مبالين إلى حد كبير تجاه هذا المقياس.
الاقتصاد المزدهر مفيد للجميع، ولكن انخفاض أرقام مبيعات التجزئة وانكماش الاقتصاد قد يؤديان إلى انخفاض في التضخم. قد يدفع هذا المستثمرين إلى التوجه نحو السندات، مما يؤدي في النهاية إلى ارتفاع أسعار السندات.
تلتقط مبيعات التجزئة المبيعات داخل المتاجر، بالإضافة إلى المبيعات عبر الكتالوج والمبيعات الأخرى خارج المتاجر لكل من السلع المعمرة (التي تدوم لأكثر من ثلاث سنوات) والسلع غير المعمرة (تلك التي لها عمر ثلاث سنوات أو أقل).
يتم تقسيم هذه إلى عدد من الفئات المختلفة بما في ذلك (ولكن ليس على سبيل الحصر):
- متاجر الملابس وإكسسوارات الملابس
- الصيدليات ومتاجر الأدوية
- متاجر الأغذية والمشروبات
- متاجر الإلكترونيات والأجهزة
- متاجر الأثاث
- محطات البنزين
- وكلاء السيارات الجديدة
كمؤشر اقتصادي واسع النطاق، يُعتبر تقرير مبيعات التجزئة من أكثر التقارير التي تصدر في الوقت المناسب لأنه يوفر بيانات لا يتجاوز عمرها بضعة أسابيع. غالبًا ما تقدم شركات التجزئة الفردية أرقام مبيعاتها الخاصة في نفس الوقت كل شهر، ويمكن أن تشهد أسهمها تقلبات حيث يقوم المستثمرون بمعالجة البيانات.
يمكن أن تؤثر التغيرات الكبيرة في الأسعار على أرقام مبيعات التجزئة. تُلاحظ هذه التقلبات في الأسعار بشكل رئيسي في فئتين من مبيعات التجزئة: تجار المواد الغذائية ومحطات الوقود. يمكن أن تؤدي الزيادات الكبيرة في أسعار المواد الغذائية والطاقة إلى انخفاض أرقام المبيعات في كلا الفئتين، مما يؤثر بالتالي على مبيعات شهر معين.
اعتبارات خاصة
يُعتبر قياس مبيعات التجزئة بدقة أمرًا بالغ الأهمية لتقييم الصحة الاقتصادية للولايات المتحدة. وذلك لأن إنفاق المستهلكين، أو ما يُعرف بـ الإنفاق الاستهلاكي الشخصي (PCE)، يُشكّل ثلثي الناتج المحلي الإجمالي (GDP). يتم الإبلاغ عن مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة كل شهر.
يتم جمع البيانات الخاصة بالتقرير بواسطة مكتب الإحصاء الأمريكي في مسح التجارة التجزئة الشهري. يُصدر التقرير في منتصف كل شهر، ويعرض إجمالي عدد المبيعات في الفترة المقاسة، عادةً الشهر السابق، ونسبة التغيير مقارنة بالتقرير الأخير. كما يتضمن التقرير التغيير السنوي في المبيعات لأخذ موسمية تجارة التجزئة الاستهلاكية في الاعتبار.
غالبًا ما يتم تقديم أرقام المبيعات بطريقتين: مع وبدون تضمين مبيعات السيارات والغاز. يختار معظم الاقتصاديين تحليل مبيعات التجزئة دون تضمين مبيعات السيارات لأن هذه الأرقام تميل إلى التقلب أكثر من المبيعات الأخرى.
ينطبق الأمر نفسه على مبيعات محطات الوقود التي تتأثر بتقلبات أسعار النفط والغاز volatility. السبب الرئيسي لتجاهل هذه البيانات المتقلبة هو أن المستهلكين ليس لديهم خيار عندما يتعلق الأمر بالاستهلاك.
تتأثر مبيعات التجزئة بالتغيرات الموسمية. يُعتقد عادةً أن موسم العطلات يشهد أعلى مستوى من المبيعات. ويرجع ذلك جزئيًا إلى موسم التسوق لعطلة عيد الميلاد. يمثل هذا الوقت من العام جزءًا كبيرًا من المبيعات السنوية للعديد من تجار التجزئة، وخاصة في متاجر الهوايات والألعاب والمتاجر الكبرى.
كيف يتم حساب بيانات مبيعات التجزئة؟
يتم تجميع أرقام مبيعات التجزئة شهريًا بواسطة مكتب الإحصاء، الذي يعد جزءًا من وزارة التجارة الأمريكية. يتم إصدارها في منتصف الشهر وتغطي مبيعات الشهر السابق.
كيف يؤثر التضخم على مبيعات التجزئة؟
يؤدي ارتفاع التضخم إلى زيادة أسعار معظم السلع والخدمات. ونتيجة لذلك، يميل المستهلكون إلى تقليص الإنفاق العام أو إعطاء الأولوية للضروريات واختيار المشتريات التي تقاوم التضخم.
لماذا تعتبر مبيعات التجزئة مهمة؟
تُعتبر مبيعات التجزئة بمثابة مؤشر بديل للإنفاق الاستهلاكي، وبالتالي يمكن اعتبارها مقياسًا رئيسيًا لصحة الاقتصاد.
الخلاصة
تعتبر مبيعات التجزئة مؤشرًا مهمًا يشير إلى انكماش أو توسع الاقتصاد. زيادة مبيعات التجزئة تشير إلى اقتصاد صحي يتوسع، بينما انخفاض مبيعات التجزئة يشير إلى العكس. عادةً ما تؤدي زيادة مبيعات التجزئة إلى ارتفاع الأسهم، وهو أمر جيد للمساهمين.