ما هي مقاطعات ABCD؟
يشير مصطلح مقاطعات ABCD إلى قائمة من الفئات الخاصة بالمقاطعات الأمريكية. تم إعداد هذه القائمة بواسطة Nielsen وهي تستند إلى بيانات السكان من مكتب الإحصاء الأمريكي والمناطق الحضرية. تُستخدم مقاطعات ABCD من قبل الكيانات داخل صناعة الإعلان، بما في ذلك وكالات التسويق والإعلان، لتحضير وتنفيذ وتحليل خطط الإعلان والإعلام.
النقاط الرئيسية
- تُصنّف مقاطعات ABCD في الولايات المتحدة بناءً على حجم السكان.
- يعتمد حجم السكان على بيانات التعداد التي جمعتها هيئة التعداد السكاني في الولايات المتحدة، حيث يتم النظر في حجم المقاطعة على أساس كل عشر سنوات.
- تم تطوير النظام بواسطة شركة Nielsen Corp. وكان الهدف منه أن يُستخدم بشكل واسع في الإعلانات ووسائل الإعلام.
- تأتي المقاطعات من أكبر 25 مدينة في الولايات المتحدة وتضم أكثر من 20,000 أسرة، بينما المقاطعات من النوع D هي ريفية جدًا ولا توجد لديها متطلبات سكانية.
- تقع مقاطعتا B وC بين مقاطعتي A وD من حيث الحجم والسكان.
فهم مقاطعات ABCD
المقاطعة هي منطقة محددة أو تقسيم فرعي من الولاية. وعادة ما تُعرف كوحدة إدارية وقانونية وسياسية تابعة لولايتها. يقوم مكتب الإحصاء الأمريكي بجمع وتقديم البيانات للمقاطعات، بالإضافة إلى تلك الخاصة بالمدن والولايات، وكذلك الإحصاءات الوطنية بشكل منتظم. وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي، كان هناك ما مجموعه 3,143 مقاطعة حتى مارس 2022.
كما هو مذكور أعلاه، يتم تصنيف جميع المقاطعات الأمريكية كمقاطعات ABCD بواسطة Nielsen، وهي شركة متخصصة في قياس المعلومات والبيانات. تتولى Nielsen مسؤولية نشر المعلومات حول الجماهير، والسلع الاستهلاكية والسلوك، والتسويق، واستهلاك وسائل الإعلام من بين أمور أخرى.
تستند مقاطعات ABCD إلى إجمالي عدد السكان في مقاطعات الولايات المتحدة وقربها من منطقة حضرية أو مدينة رئيسية. المقاطعات التي تقع في الفئة A هي الأكبر من حيث عدد السكان، بينما المقاطعات في الفئة D هي الأصغر. يتم تصنيف المقاطعات بناءً على بيانات من أحدث تعداد سكاني، والذي يُجرى كل 10 سنوات. فيما يلي وصف أكثر تفصيلاً لكل فئة:
- مقاطعة: أي مقاطعة تقع في واحدة من أكبر 25 مدينة في الولايات المتحدة التي تضم أكثر من 20,000 أسرة. تمثل هذه المقاطعات مناطق حضرية للغاية وتشكل أكثر من 40% من الأسر في الولايات المتحدة.
- مقاطعة B: أي مقاطعة لا تتأهل كمقاطعة A، والتي لديها أيضًا عدد سكان لا يقل عن 150,000، أو تكون جزءًا من منطقة إحصائية موحدة يتجاوز عدد سكانها 150,000. تحتوي مقاطعات B على ما لا يقل عن 85,000 أسرة، وعند جمعها، تشكل حوالي 30% من جميع الأسر في الولايات المتحدة.
- مقاطعة D: أي منطقة إحصائية للمقاطعة لا تُصنّف كمقاطعة A أو B أو C، لذا لا توجد قيود على عدد السكان. تُعتبر مقاطعات D مناطق ريفية جدًا وعادةً ما تكون بعيدة عن أي مركز سكاني كبير. عند الجمع، تشكل مقاطعات D حوالي 15% من جميع الأسر في الولايات المتحدة.
يتم استخدام المعلومات المستمدة من مقاطعات ABCD من قبل كيانات مختلفة تعمل داخل صناعة الإعلان. وتشمل هذه الكيانات وكالات التسويق والإعلان، والمعلنين، ومشتري الوسائط، والعديد من الآخرين. تُستخدم البيانات التي يتم جمعها لمساعدة هؤلاء اللاعبين في تخصيص الحملات والخطط الإعلانية والإعلامية.
يختلف نظام تصنيف المقاطعات ABCD عن نظام منطقة السوق المحددة من Nielsen أو نظام DMA لقياس مشاهدة التلفزيون.
اعتبارات خاصة
كل مقاطعة (أو أبرشية كما تُسمى في لويزيانا) والمقاطعات المنظمة وغير المنظمة (كما في ألاسكا) في الولايات المتحدة تحصل على تصنيف واحد بناءً على بيانات من أحدث تعداد سكاني.
تتضمن قائمة مقاطعات ABCD أيضًا الحالات التي لا تكون فيها المدن الأمريكية جزءًا من مقاطعة وبالتالي تقف بمفردها أو تكون مستقلة لأغراض التعداد. وفقًا لمكتب الإحصاء، هناك 41 مدينة من هذا النوع في ولاية فرجينيا، بالإضافة إلى واحدة في ولاية ماريلاند (بالتيمور)، وميزوري (سانت لويس)، ونيفادا (كارسون سيتي).