ما هي شركة نيلسن؟
شركة نيلسن هي شركة أمريكية متخصصة في المعلومات والبيانات وقياس السوق. وهي شركة خاصة مملوكة لتحالف من شركات الأسهم الخاصة بقيادة شركة Evergreen Coast Capital Corp. وشركة Brookfield Business Partners L.P.
تقدم شركة Nielsen أبحاث السوق وتحليلات حول وسائل الإعلام وتفاعلات المشاهدين على مستوى العالم. يقع مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك، ولديها مكاتب في جميع أنحاء العالم.
تحاول شركة Nielsen تقديم رؤى قيمة لعملائها حول سلوك المستهلك ومعلومات التسويق. وتحقق ذلك من خلال طرق جمع البيانات والقياس التي تقيم ما يشاهده المستهلكون وما يشترونه.
تُعرف الشركة بشكل أفضل بتقييمات Nielsen الخاصة بها، والتي تقيس جمهور التلفزيون والراديو والصحف في الأسواق الإعلامية.
النقاط الرئيسية
- شركة نيلسن هي شركة معلومات وبيانات وقياس السوق.
- تحاول شركة Nielsen تقديم رؤى قيمة لعملائها حول سلوك المستهلك ومعلومات التسويق من خلال جمع البيانات التي تقيس ما يشاهده المستهلكون وما يشترونه.
- تُعرف الشركة بشكل أفضل بتقييمات Nielsen الخاصة بها، والتي تقيس جمهور التلفزيون والراديو والصحف في الأسواق الإعلامية.
- يستخدم المستثمرون والشركات تقييمات Nielsen للتنبؤ باتجاهات المستهلكين.
- باستخدام أداة أبحاث السوق الخاصة بها، تقوم Nielsen أيضًا بقياس سلوك التسوق والإعلام لملايين المستهلكين حول العالم.
فهم شركة نيلسن
تُستخدم تقييمات Nielsen من قبل المستثمرين والشركات للتنبؤ بـ اتجاهات المستهلكين. تشمل بعض هذه الأنواع من الشركات (والصناعات) التلفزيون، الراديو، السلع الاستهلاكية المعبأة وتجارة التجزئة، وكالات الإعلان، شركات الإنترنت، الموسيقى، ألعاب الفيديو، والرياضة.
تاريخ
تأسست الشركة وتم تسجيلها بواسطة آرثر سي. نيلسن الأب في عام 1923. في عشرينيات القرن الماضي، بدأت الشركة في تقديم تحليلات للإعلانات المعتمدة على العلامات التجارية الإعلانات. في ثلاثينيات القرن الماضي، وسعت الشركة تحليلاتها لتشمل سوق الراديو.
خلال الأربعينيات، وسعت تقاريرها عن سوق الراديو لتشمل الجمهور الكلي، الجمهور المتوسط، الجمهور التراكمي، وعدد المنازل لكل دولار يُنفق على الوقت والموهبة لأفضل البرامج الإذاعية. توقفت عن تقديم تقارير الراديو في عام 1963 بسبب الزيادة في المحطات الإذاعية المستقلة.
ثم في عام 1950، وسعت نيلسن تقييماتها لتشمل صناعة التلفزيون باستخدام نفس التقنيات التي استخدمتها لتقييم البرامج الإذاعية. أصبحت منهجية نيلسن الآن الطريقة القياسية لتقييم جماهير التلفزيون والإذاعة والصحف في جميع أنحاء العالم.
في عام 1996، قامت شركة Nielsen بفصل عمليات التقييم الخاصة بها إلى شركة مستقلة، أطلق عليها اسم Nielsen Media Research (NMR). عملت الشركة الأخيرة كشركة مستقلة حتى تم الاستحواذ عليها من قبل التكتل الهولندي Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) في عام 1999.
من خلال لوحة المستهلك الوطنية (NCP)، وهي أداة أبحاث السوق الخاصة بالشركة، تقوم نيلسن أيضًا بقياس سلوك التسوق والإعلام لملايين المستهلكين حول العالم. تتبع NCP جميع مشتريات المستهلكين من متاجر التجزئة والبقالة، مما يسمح للباحثين بربط عادات الشراء ببيانات الديموغرافيا للأسر.
البيانات المالية لشركة Nielsen
بين عامي 2006 و2011، كانت شركة نيلسن شركة خاصة. في 25 يناير 2011، أصدرت الشركة عرضًا عامًا أوليًا (IPO) جمع حوالي 2 مليار دولار. في ذلك الوقت، كان هذا أكبر عرض عام أولي مدعوم من الأسهم الخاصة في الولايات المتحدة. نيلسن مدرجة في بورصة نيويورك (NYSE) وأصبحت جزءًا من مؤشر S&P 500 في عام 2013.
في 31 أغسطس 2015، اندمجت شركة نيلسن N.V.، الشركة العامة الهولندية المذكورة أعلاه، مع شركة نيلسن هولدينجز plc (عن طريق الاندماج عبر الحدود بموجب توجيه الاندماج عبر الحدود الأوروبي). وكانت شركة نيلسن هولدينجز plc هي الشركة الباقية.
أصبحت الشركة خاصة مرة أخرى في عام 2022 عندما تم شراؤها من قبل مجموعة من المستثمرين.
وفقًا لآخر تقرير 10-K تم تقديمه، في 31 ديسمبر 2021، أعلنت شركة Nielsen أن صافي دخلها من العمليات المستمرة زاد بنسبة 75% ليصل إلى 559 مليون دولار (مقارنة بـ 203 مليون دولار من السنة المالية السابقة).
بلغت الإيرادات 3.5 مليار دولار، وهو ارتفاع طفيف عن العام السابق حيث كانت 3.36 مليار دولار. كان EBITDA المعدّل 1.49 مليار دولار، مقارنة بـ 1.41 مليار دولار في السنة المالية السابقة.
ما نوع باحث التسويق الذي تمثله شركة Nielsen؟
تقيس Nielsen جماهير وسائل الإعلام، بما في ذلك التلفزيون والراديو والمسرح والأفلام والصحف.
كيف تحقق شركة Nielsen الأرباح؟
تجني شركة Nielsen أموالها من خلال بيع بياناتها، بالإضافة إلى خدماتها التي تشمل التحليلات والاستشارات والتقارير.
ما هي عائلة نيلسن؟
تطلب Nielsen من بعض الأفراد أن يكونوا جزءًا من لجان الشركة. تتكون اللجان من أفراد لديهم نفس السمات (مثل العرق، الجنس، إلخ). هؤلاء هم عائلات Nielsen—المعروفة أيضًا باسم منازل Nielsen أو أسر Nielsen. تقيس Nielsen ما تشاهده عائلات Nielsen على التلفزيون وما تستمع إليه على الراديو. ثم تستخدم Nielsen هذه البيانات لإنتاج تقييماتها.
كم تتقاضى العائلات المشاركة في نيلسن؟
لا يحصل الأفراد على مبلغ مالي للمشاركة كعائلة نيلسن. ومع ذلك، فإنهم يتلقون هدايا لمشاركتهم المستمرة.
هل استطلاع نيلسن للمستهلكين شرعي؟
استطلاعات نيلسن للمستهلكين شرعية. قد ترسل نيلسن بريدًا إلى منازلكم مع دعوة لإكمال استطلاعات قصيرة حول مشاهدة التلفزيون. يمكن إكمال هذه الاستطلاعات عبر الإنترنت، أو ملؤها وإعادتها عبر البريد، أو إجراؤها عبر الهاتف.
الخلاصة
نيلسن هي شركة أمريكية مملوكة للقطاع الخاص، يعود تاريخها إلى أوائل العشرينيات من القرن الماضي. وتستمر كما بدأت، كشركة تبحث وتقيس التفاعلات بين الجماهير ووسائل الإعلام. تستخدم العديد من أنواع الشركات والمستثمرين بياناتها لمحاولة تحديد اتجاهات المستهلكين.
تجني شركة Nielsen الإيرادات من خلال بيع البيانات التي تجمعها (بالإضافة إلى الخدمات ذات الصلة). لقد كانت الشركة رائدة في العديد من أساليب أبحاث السوق، واليوم تقيس أيضًا سلوكيات ملايين المتسوقين في جميع أنحاء العالم.