ما هي استراتيجية "الموبايل أولاً"؟
تشير عبارة "استراتيجية الجوال أولاً" إلى نهج في تطوير المواقع الإلكترونية حيث يتم إعطاء الأولوية للنسخة المتوافقة مع الجوال من الموقع على نسخته الخاصة بسطح المكتب.
تقوم الشركات بشكل متزايد بإعطاء الأولوية للإصدارات المحمولة من صفحات الويب الخاصة بها، نظرًا للزيادة في شعبية التصفح عبر الإنترنت باستخدام الهواتف والتسوق عبر الإنترنت بين المستهلكين.
النقاط الرئيسية
- تُعتبر استراتيجية "الموبايل أولاً" هي تلك التي يتم فيها إعطاء الأولوية لنسخة الموقع على الأجهزة المحمولة مقارنةً بنسخته على أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
- كانت هذه الممارسة نادرة نسبيًا في الماضي، لكنها أصبحت شائعة بشكل متزايد.
- من المحتمل أن تصبح استراتيجيات "الموبايل أولاً" هي القاعدة في المستقبل، ويرجع ذلك جزئيًا إلى قرار محركات البحث الكبرى بإعطاء الأولوية للإصدارات المخصصة للهواتف المحمولة من المواقع الإلكترونية.
كيف تعمل استراتيجيات الأولوية للجوال
عند اتباع استراتيجية "الأولوية للجوال"، ستقوم الشركة أولاً بإطلاق نسخة من موقعها الإلكتروني مخصصة للأجهزة المحمولة، قبل استثمار وقت أو موارد كبيرة في تطوير نسخة لسطح المكتب. غالبًا ما يتم إطلاق موقع إلكتروني بسيط لسطح المكتب بالتزامن مع النسخة المخصصة للجوال، ولكن قد يتكون هذا الموقع لسطح المكتب من مجرد صفحة رئيسية تحتوي على روابط لتطبيق الجوال أو لمعلومات أساسية مثل صفحة الأسئلة الشائعة (FAQ).
هناك العديد من العوامل الأساسية التي تدفع بشعبية استراتيجيات الأولوية للجوال. بدايةً، النسبة المئوية لحركة المرور على الويب المنسوبة إلى الهواتف الذكية مقارنةً بأجهزة الكمبيوتر المكتبية قد نمت بشكل مطرد مع مرور الوقت. وفقًا لـ StatCounter، كان التصفح عبر الجوال متساويًا تقريبًا مع التصفح عبر الكمبيوتر المكتبي، حيث حصل كل منهما على حصة 48% في يناير 2021. وقد قدرت Perficient أن 61% من إجمالي حركة المرور على الويب في الولايات المتحدة جاءت من الأجهزة المحمولة في عام 2020.
عامل رئيسي آخر يشجع الشركات على اتباع استراتيجية تركز على الأجهزة المحمولة يتعلق بالبيانات والميزات الإضافية التي يمكن أن توفرها مواقع الويب المخصصة للهواتف المحمولة. نظرًا لأن الهواتف الذكية تستخدم الآن عادةً واجهات تعمل باللمس، فإنه من الممكن لأصحاب المواقع المخصصة للهواتف المحمولة الحصول على بيانات تفصيلية حول تجربة المستخدم (UX) تتعلق بكيفية نقر المستخدم فعليًا أو تمريره عبر الصفحة. في بعض الحالات، يمكن لأصحاب المواقع حتى الحصول على بيانات تتعلق بحركات عين المستخدم، كما يتم تحديدها باستخدام الكاميرا الأمامية لهاتفهم.
على الرغم من أن هذه المقاييس المتقدمة لبيانات المستخدم نادرة نسبيًا، إلا أن أنواعًا أخرى من البيانات الغنية للمستخدم شائعة جدًا. مثال على ذلك هو تتبع الموقع، حيث يتم تلقائيًا تمرير إحداثيات GPS لهواتف المستخدمين إلى مزود الموقع الإلكتروني. يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة جدًا في توجيه الحملات التسويقية المستقبلية أو تخطيط جهود تطوير الأعمال مثل افتتاح متاجر تجزئة جديدة أو مستودعات توزيع.
مثال من العالم الحقيقي لاستراتيجية الأولوية للجوال
ومع ذلك، ربما يكون العامل الأكثر أهمية الذي يدفع لاعتماد استراتيجيات "الأولوية للجوال" هو استراتيجية "الفهرسة للجوال أولاً" من Google. هذا القرار، الذي تم تطبيقه في يوليو 2019، أوضح أنه، من الآن فصاعدًا، ستعطي خوارزمية البحث الخاصة بالشركة الأولوية للإصدارات المخصصة للجوال من المواقع عند فهرسة موقع جديد لأول مرة.
في الممارسة العملية، يعني هذا أن المواقع الإلكترونية الجديدة التي يتم تطويرها بدون استراتيجية تركز على الأجهزة المحمولة من المرجح أن تواجه نتائج تحسين محركات البحث (SEO) دون المستوى المطلوب. بالنظر إلى التأثير الهائل الذي تتمتع به Google في نظام محركات البحث العالمي، يبدو من المحتمل أن يتم تبني استراتيجيات تركز على الأجهزة المحمولة كأفضل ممارسة لمعظم، إن لم يكن جميع، مشاريع تطوير المواقع الإلكترونية الجديدة في المستقبل.