ما هي الاقتصاديات غير المادية؟
يشير مصطلح "الاقتصاد غير المادي" إلى تجارة المنتجات والخدمات غير الملموسة أو المجردة مثل الاستشارات والبرمجيات والخدمات المهنية. يبيع الاقتصاد غير المادي الأفكار والمعلومات والخبرات أو الخدمات.
مصطلحات أخرى، مثل الاقتصاد ما بعد الصناعي أو الاقتصاد الجديد، تُستخدم أيضًا لوصف هذه المنتجات غير الملموسة.
تطور مفهوم الاقتصاد غير المادي بشكل كبير في مطلع القرن الحادي والعشرين مع صعود تكنولوجيا المعلومات والعديد من المنتجات المرتبطة بها.
النقاط الرئيسية
- يتكون الاقتصاد غير الملموس من منتجات وخدمات غير مادية.
- أدى نمو تكنولوجيا المعلومات إلى منح الاقتصاد غير المادي دورًا مهيمنًا مقارنة بالمكونات التقليدية للاقتصاد مثل التصنيع والتوزيع.
- بالنسبة لرواد الأعمال، فقد أوجدت الاقتصاديات غير الملموسة فرصًا للنمو السريع من فكرة في مراحلها الأولى إلى عمل تجاري مربح.
فهم الاقتصاد غير المادي
بالتأكيد، المنتجات غير المادية كانت موجودة عبر الحضارات: الموسيقى واحدة منها. ومع ذلك، لم يصبح الاقتصاد مهيمنًا بواسطة المنتجات غير المادية إلا منذ الانتشار الواسع لاستخدام الحوسبة وتطور الإنترنت.
من الممكن الآن تقديم المنتجات والخدمات لعدد كبير من العملاء وعبر مسافات كبيرة دون الحاجة إلى تصنيع أو شحن أو تخزين تلك المنتجات والخدمات باستخدام العمالة اليدوية والآلات. بعض المنتجات، مثل الموسيقى أو البرمجيات، يجب أن تُنشأ مرة واحدة فقط قبل توزيعها بتكلفة منخفضة على أكبر عدد ممكن من المستهلكين الذين يرغبون فيها.
صنع الموسيقى في الاقتصاد عديم الوزن
على سبيل المثال، يقوم الموسيقي بتسجيل أغنية مرة واحدة فقط. في الماضي، كانت شركة التسجيلات بحاجة إلى تصنيع الأسطوانات الفينيل أو الأقراص المدمجة التي تحتوي على الأغنية بشكل مادي، وتغليفها، ونقلها من المصانع إلى المستودعات، وأخيرًا تسليمها إلى متاجر التسجيلات حيث يمكن للعملاء شراؤها. جميع هذه المراحل تتضمن تكاليف من حيث المال والعمالة.
اليوم، يمكن لنفس الفنان وشركة التسجيل توزيع موسيقاهم عبر الإنترنت من خلال خدمات البث مثل Spotify والأسواق الإلكترونية مثل iTunes Store. على الرغم من أن الوقت اللازم لإنتاج أغنية لم يتغير بشكل كبير، إلا أن توصيلها أصبح سهلاً وفورياً سواء تم بيع الأغنية لعميل واحد أو لمليون عميل.
اقتصاديات الاقتصاد غير المادي
سيقول الاقتصادي الذي ينظر إلى هذا المثال إن الموسيقي لديه تكلفة هامشية للإنتاج تقارب الصفر. لذلك، فإن الربح الهامشي المرتبط ببيع كل أغنية إضافية هو في الأساس 100%. بمجرد أن تكون قد سجلت الأغنية وجعلتها متاحة للبيع عبر الإنترنت، فإن تكلفة بيع كل وحدة إضافية تكاد تكون معدومة.
هذا هو السبب الأساسي الذي يجعل من الممكن لبعض شركات التكنولوجيا أن تصبح مربحة للغاية في فترة زمنية قصيرة نسبيًا. في الاقتصاد غير المادي، لا يوجد تقريبًا ما يمنع الشركة من اكتساب قاعدة كبيرة من العملاء إذا ارتفع الطلب على المنتج أو الخدمة.
عندما يهيمن منتج أو خدمة على السوق، يمكن للشركة التي تنتجه تحقيق نمو وربحية شبه غير محدودة في الاقتصاد غير المادي. من الأمثلة على ذلك نظام التشغيل Windows من Microsoft، ومحرك البحث Google أو نظام التشغيل Android، ومنصة الشبكات الاجتماعية والإعلانات الخاصة بـ Facebook.
جميع هذه المنتجات لديها تكاليف مستمرة كبيرة تتعلق بإدارتها وتسويقها وتحسيناتها. لكن تكاليف إنتاجها ضئيلة.
بالمقارنة، تواجه الشركات التقليدية مثل مصانع التصنيع وتجار التجزئة التقليديين المزيد من العقبات أمام النمو والربحية بسبب التكاليف الأعلى والعقبات اللوجستية التي يجب عليهم التغلب عليها لتحقيق مبيعاتهم.
مثال من العالم الحقيقي للاقتصاد غير المادي
الاقتصاد غير المادي يتميز بتكنولوجيا المعلومات ويصبح ممكنًا بفضل حقوق الملكية الفكرية. لا يمكن للفنان كسب المال من بيع الأغاني عبر الإنترنت إذا لم تكن حقوقه في تلك الأغاني محمية بواسطة قوانين حقوق الطبع والنشر.
أحد نتائج الاقتصاد غير المادي هو أنه يسمح لرواد الأعمال الجدد بتقديم منتجات وخدمات لقاعدة عملاء محتملة كبيرة مع وجود حواجز دخول محدودة نسبيًا.
على سبيل المثال، إذا كانت البرمجة جزءًا من مهاراتك، يمكنك إنشاء تطبيق للهواتف الذكية وبيعه عبر متاجر تطبيقات Apple وAndroid. على الرغم من أن هناك بالتأكيد تكاليف متضمنة في القيام بذلك، إلا أن هذه التكاليف تتضاءل مقارنةً بتكلفة إنشاء مصنع، على سبيل المثال.
في عام 2011، قام جاريت جي بإنشاء تطبيق لمسح الباركود يسمى Scan بينما كان طالبًا في جامعة بريغهام يونغ. وفي عام 2014، باع التطبيق لشركة Snapchat مقابل 54 مليون دولار. وعلى الرغم من أن جي يُعتبر حالة استثنائية في تحقيق هذا المستوى من النجاح، إلا أن قصته تمثل نوع النجاح الذي يمكن تحقيقه بفضل الاقتصاد غير المادي.