ما هو التغير في الطلب؟
يصف التغير في الطلب تحولًا في رغبة المستهلك لشراء سلعة أو خدمة معينة، بغض النظر عن التغير في سعرها. يمكن أن يكون التغير ناتجًا عن تحول في مستويات الدخل، أو أذواق المستهلكين، أو تغيير في السعر الذي يتم فرضه على منتج مرتبط.
النقاط الرئيسية
- يمثل التغير في الطلب تحولًا في رغبة المستهلك لشراء سلعة أو خدمة معينة، بغض النظر عن التغير في سعرها.
- يمكن أن يكون التغيير ناتجًا عن تحول في مستويات الدخل، أو أذواق المستهلكين، أو فرض سعر مختلف لمنتج ذي صلة.
- يتم تمثيل الزيادة والنقصان في إجمالي الطلب في السوق بيانيًا في منحنى الطلب.
فهم التغير في الطلب
الطلب هو مبدأ اقتصادي يشير إلى رغبة المستهلك في شراء الأشياء. هناك عدد من العوامل التي تؤثر على الطلب في السوق لسلعة أو خدمة معينة. العوامل الرئيسية المحددة هي:
- الدخل: مقدار المال الذي يمتلكه المستهلكون للإنفاق.
- تفضيلات المستهلكين: ما هي أنواع المنتجات الشائعة في أي لحظة معينة.
- السعر: كم تبلغ تكلفة السلعة أو الخدمة؟
- أسعار العناصر ذات الصلة: هل هناك أي سلع أو خدمات بديلة ذات قيمة مماثلة تكلف أقل بكثير؟
يحدث تغيير في الطلب عندما يتغير الإقبال على السلع والخدمات، حتى وإن ظلت الأسعار ثابتة. عندما يكون الاقتصاد مزدهرًا وتزداد الدخول، يمكن للمستهلكين بشكل معقول شراء المزيد من كل شيء. ستظل الأسعار كما هي، على الأقل في المدى القصير، بينما تزداد الكمية المباعة.
على النقيض من ذلك، يمكن توقع انخفاض الطلب عند كل سعر خلال فترة الركود. عندما يتباطأ النمو الاقتصادي، تميل الوظائف إلى الانخفاض، وتقل الدخول، ويصبح الناس متوترين، مما يجعلهم يمتنعون عن القيام بـ النفقات التقديرية ويكتفون بشراء الضروريات فقط.
تسجيل التغير في الطلب
يتم توضيح زيادة ونقصان الطلب الكلي في السوق في منحنى الطلب، وهو تمثيل بياني للعلاقة بين سعر سلعة أو خدمة والكمية المطلوبة لفترة زمنية معينة. عادةً ما يظهر السعر على المحور الرأسي الأيسر (المحور y)، بينما تُظهر الكمية المطلوبة على المحور الأفقي (المحور x).
تشكل منحنيات العرض والطلب شكل حرف X على الرسم البياني، حيث يشير العرض إلى الأعلى والطلب إلى الأسفل. رسم خطوط مستقيمة من نقطة تقاطع هذين المنحنيين إلى المحورين السيني والصادي يعطي مستويات السعر والكمية بناءً على العرض والطلب الحاليين.
نتيجة لذلك، يؤدي التغير الإيجابي في الطلب مع ثبات العرض إلى تحريك منحنى الطلب إلى اليمين، مما يؤدي إلى زيادة في السعر والكمية. وعلى العكس، يؤدي التغير السلبي في الطلب إلى تحريك المنحنى إلى اليسار، مما يؤدي إلى انخفاض السعر والكمية معًا.
التغير في الطلب مقابل الكمية المطلوبة
من المهم عدم الخلط بين التغير في الطلب والكمية المطلوبة. تصف الكمية المطلوبة إجمالي كمية السلع أو الخدمات المطلوبة في أي وقت معين، وذلك اعتمادًا على السعر الذي يتم فرضه عليها في السوق. أما التغير في الطلب، فيركز على جميع محددات الطلب الأخرى بخلاف التغيرات في الأسعار.
مثال على تغير الطلب
عندما يصبح منتج ما عصريًا، ربما بسبب الإعلان الذكي، يتهافت المستهلكون على شرائه. على سبيل المثال، حافظت مبيعات iPhone من شركة Apple Inc. على استقرارها إلى حد كبير، على الرغم من زيادة الأسعار على مر السنين، حيث يعتبره العديد من المستهلكين الهاتف الذكي رقم واحد في السوق وهم مرتبطون بـ نظام Apple البيئي. في أجزاء مختلفة من العالم، أصبح iPhone من Apple أيضًا رمزًا للمكانة الاجتماعية، مما يوضح الطلب غير المرن تمامًا كما فعلت هواتف Nokia Corp. المحمولة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
ليست التطورات التكنولوجية واتجاهات الموضة هي العوامل الوحيدة التي يمكن أن تؤدي إلى تغيير في الطلب. على سبيل المثال، خلال فترة الخوف من مرض جنون البقر، بدأ المستهلكون في شراء الدجاج بدلاً من اللحم البقري، على الرغم من أن سعر الأخير لم يتغير.
قد تجد الدجاجة نفسها مفضلة إذا ارتفع سعر منتجات الدواجن المنافسة بشكل كبير. في مثل هذا السيناريو، يرتفع الطلب على الدجاج، على الرغم من أن سعره لا يزال كما هو في السوبرماركت. من ناحية أخرى، إذا كان هناك زيادة متوقعة في سعر البنزين، فقد يكون هناك انخفاض في الطلب على سيارات الدفع الرباعي التي تستهلك الكثير من الوقود، مع ثبات العوامل الأخرى.