ما هي العولمة المحلية؟
التوطين العالمي هو مزيج من كلمتي "العولمة" و"التوطين". يُستخدم المصطلح لوصف منتج أو خدمة يتم تطويرها وتوزيعها عالميًا، ولكن يتم تعديلها أيضًا لتلبية احتياجات المستخدم أو المستهلك في السوق المحلية.
مثال شائع على ذلك هو السيارات التي تُباع في جميع أنحاء العالم ولكن يتم تعديلها لتلبية المعايير المحلية مثل معايير الانبعاثات أو موقع عجلة القيادة. يمكن أن يركز أيضًا على الجوانب الثقافية أكثر، مثل سلسلة مطاعم الوجبات السريعة العالمية التي تقدم عناصر قائمة محددة جغرافيًا لتلبية الأذواق المحلية.
غالبًا ما تتضمن حملات العولمة المحلية وسائل إعلام وحملات إعلانية صديقة للثقافة لتشجيع قبول المنتجات الأجنبية بين الجمهور المحلي.
النقاط الرئيسية
العولمة المحلية هي مزيج من كلمتي "العولمة" و"المحلية".
يصف المصطلح منتجًا أو خدمة يتم تطويرها وتوزيعها عالميًا، ولكن يتم تعديلها أيضًا لتلبية احتياجات المستخدم أو المستهلك في السوق المحلية.
غالبًا ما تتضمن حملات "العولمة المحلية" وسائل إعلام وحملات إعلانية تتناسب مع الثقافة المحلية لتشجيع قبول المنتجات الأجنبية بين الجمهور المحلي.
يمكن أن تكون العملية مكلفة وتستهلك الكثير من الموارد، لكنها غالبًا ما تؤتي ثمارها للشركات التي تمارسها.
فهم العولمة المحلية (Glocalization)
التوطين العالمي هو تكييف المنتجات العالمية والدولية لتتناسب مع السياقات المحلية التي تُستخدم وتُباع فيها. تم صياغة هذا المصطلح في مجلة هارفارد بيزنس ريفيو في عام 1980 من قبل عالم الاجتماع رولاند روبرتسون، الذي كتب أن التوطين العالمي يعني "التزامن - التواجد المشترك - لكل من الاتجاهات العالمية والتخصيصية."
فيما يتعلق بمنتج أو خدمة معينة، يعني هذا تكييف المنتجات والخدمات المسوقة عالميًا لتناسب الأسواق المحلية. قد يتم تعديل منتج أو خدمة عالمية، شيء يحتاجه الجميع ويمكنهم الاستفادة منه، ليتوافق مع القوانين المحلية أو العادات أو تفضيلات المستهلكين.
المنتجات التي يتم "توطينها عالميًا" تكون، بحكم تعريفها، أكثر جاذبية للمستخدم النهائي، الشخص الذي ينتهي به الأمر باستخدام المنتج. وذلك لأن هذه المنتجات، رغم أنها شيء يمكن للجميع استخدامه ولها استخدام كمنتج عالمي، فإن توطينها يجعلها أكثر تحديدًا للفرد، وسياقه، واحتياجاته.
بينما تساعد العولمة المحلية في تخصيص منتجات شركة دولية لثقافة أو جغرافيا معينة، يجب على الشركات أيضًا الانتباه إلى خطر التفسير الخاطئ للاستيلاء الثقافي.
اعتبارات خاصة
تعمل العولمة المحلية بشكل جيد مع الشركات التي لديها هياكل سلطة لامركزية ومع الشركات التي توجد وتتنافس في سياقات ثقافية متعددة ومختلفة. قد تكون هذه العملية مكلفة وتتطلب الكثير من الموارد، لكنها غالبًا ما تؤتي ثمارها للشركات التي تمارسها، حيث تتيح وصولًا أكبر إلى سوق مستهدف أكبر وأكثر تنوعًا ثقافيًا. كما تجعل تلك الشركات منافسين أكثر فعالية في تلك الأسواق.
إذا كانت العولمة متهمة بالتجانس الثقافي، فإن التوطين العالمي والمنظمات متعددة الثقافات هي نوع من الإجابة على ذلك. يمكن اعتبار التوطين العالمي عكس أو معكوس الأمركة (التي تُسمى أحيانًا المكدونالدية)، وهي التأثير الذي تمارسه الثقافة والأعمال الأمريكية على ثقافة بلد آخر.
ما المقصود بالعولمة المحلية؟
التوطين العالمي هو عندما تقوم شركة دولية بتعديل بعض عروضها لتلبية أذواق أو تفضيلات المستهلكين المحليين. وهو دمج لكلمتي "العولمة" و"التوطين".
ما هي بعض الأمثلة على التوطين العالمي؟
تأتي العولمة المحلية بأشكال عديدة. على سبيل المثال، في المملكة المتحدة، يجب على مصنعي السيارات بناء المركبات مع عجلة القيادة على الجانب الأيمن بدلاً من الأيسر. كما يتم تغيير المواد الغذائية في بلدان مختلفة لتناسب الأذواق المحلية. غالبًا ما تقدم شركة ماكدونالدز (MCD) وسلاسل الوجبات السريعة الأخرى نسخًا من الأطعمة المحلية إلى جانب القائمة الأساسية من البرغر ومنتجات الدجاج. كما يتم تنفيذ صورة العلامة التجارية والحملات التسويقية باللغات المحلية ومع مراعاة العادات والإشارات الثقافية المحلية.
ما هو الفرق بين العولمة والتوطين العالمي؟
العولمة هي انتشار المنتجات والأفكار ورأس المال عبر الحدود الدولية بواسطة الشركات. إحدى الانتقادات الموجهة للعولمة هي أنها يمكن أن تؤدي إلى تجانس الثقافات والمستهلكين حول العالم. بينما تركز "التوطين العالمي" على الممارسات والعادات والثقافات المحلية لجعل هذه المنتجات تتناسب بشكل أفضل مع الاحتياجات والرغبات الإقليمية.
الخلاصة
لقد أسفرت جهود التوطين العالمي عن نتائج متباينة بالنسبة للاقتصاد الأكبر. من خلال جعل الشركات العالمية منافسين أكثر فعالية ضد اللاعبين المحليين، ينبغي أن تزيد التوطين العالمي من جودة المنافسة وتخفض الأسعار، مما يجعل السلع أكثر وصولاً. ومع ذلك، نظرًا لأن التوطين العالمي هو عمومًا ممارسة تقوم بها الشركات المتعددة الجنسيات الكبيرة، فإن خفض الأسعار والحصول على حصة كبيرة من السوق يمكن أن يضر بالأعمال المحلية الصغيرة، التي تكافح للتنافس مع تكاليف الإنتاج المنخفضة لهذه الشركات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل المنافسة، مما يؤدي في النهاية إلى رفع الأسعار.