ما هي القوة السوقية (قوة التسعير)؟ التعريف والأمثلة

ما هي القوة السوقية؟

تشير القوة السوقية إلى القدرة النسبية للشركة على التلاعب بسعر سلعة ما في السوق من خلال التلاعب بمستوى العرض أو الطلب أو كليهما.

من خلال القيام بذلك، يمكن للشركة التحكم في هامش الربح الخاص بها، وربما القدرة على زيادة العقبات أمام دخول منافسين جدد إلى السوق. تُوصف الشركات التي تمتلك قوة سوقية غالبًا بأنها "صانعة للأسعار" لأنها تستطيع تحديد أو تعديل سعر السوق لمنتج ما دون التخلي عن حصتها في السوق.

تُعرف القوة السوقية أيضًا باسم قوة التسعير.

في سوق يوجد فيه العديد من المنتجين الذين يتنافسون مع بعضهم البعض لبيع منتج مشابه، مثل القمح أو النفط، يكون لدى المنتجين قوة سوقية محدودة للغاية.

النقاط الرئيسية

• تشير القوة السوقية إلى قدرة الشركة النسبية على التلاعب بسعر عنصر ما في السوق من خلال التلاعب بمستوى العرض أو الطلب أو كليهما.
• في الأسواق التي تتمتع بمنافسة كاملة أو شبه كاملة، يكون لدى المنتجين قدرة تسعير محدودة ويجب أن يكونوا متقبلين للأسعار.
• في الأسواق الاحتكارية أو شبه الاحتكارية، يتمتع المنتجون بقدرة أكبر على التحكم في السوق ويمكنهم تحديد الأسعار.

فهم قوة السوق

يمكن فهم القوة السوقية على أنها مستوى التأثير الذي تمتلكه الشركة في تحديد سعر السوق، سواء لمنتج معين أو بشكل عام داخل صناعتها. على سبيل المثال، شركة Apple Inc. في سوق الهواتف الذكية. على الرغم من أن Apple لا يمكنها التحكم بشكل كامل في السوق، إلا أن منتجها iPhone يمتلك حصة سوقية كبيرة وولاءً كبيرًا من العملاء، مما يمنحها القدرة على التأثير في التسعير العام.

تُعتبر الحالة المثالية للسوق هي ما يُشار إليه بحالة المنافسة الكاملة، حيث توجد العديد من الشركات التي تنتج منتجات متنافسة، ولا تمتلك أي شركة مستوى كبير من القوة السوقية. في الأسواق ذات المنافسة الكاملة أو القريبة من الكاملة، يكون لدى المنتجين قدرة محدودة على تحديد الأسعار، ولذلك يجب أن يكونوا متلقين للأسعار. بالطبع، هذا مجرد مثالي نظري نادرًا ما يوجد في الواقع العملي.

تمتلك العديد من الدول قوانين مكافحة الاحتكار أو تشريعات مشابهة تهدف إلى الحد من القوة السوقية لأي شركة واحدة. غالبًا ما تكون القوة السوقية عاملًا مهمًا في موافقة الحكومة على عمليات الاندماج. من غير المرجح أن تتم الموافقة على عملية اندماج إذا كان يُعتقد أن الشركة الناتجة ستشكل احتكارًا أو ستصبح شركة ذات قوة سوقية مفرطة.

يمكن أن تلعب ندرة الموارد أو المواد الخام دورًا كبيرًا في قوة التسعير، حتى أكثر من وجود منافسين يقدمون نفس المنتج. على سبيل المثال، تهديدات مختلفة، مثل الكوارث التي تعرض إمدادات النفط للخطر، تؤدي إلى ارتفاع الأسعار من شركات البترول، على الرغم من وجود منافسين يتنافسون في السوق. إن التوافر المحدود للنفط، إلى جانب الاعتماد الواسع على هذا المورد عبر صناعات متعددة، يعني أن شركات النفط تحتفظ بقوة تسعير كبيرة على هذه السلعة.

مثال على القوة السوقية

عندما تم تقديم iPhone لأول مرة من قبل شركة Apple، كانت الشركة تتمتع بقوة سوقية كبيرة حيث قامت بتعريف سوق الهواتف الذكية والتطبيقات بشكل أساسي مع إطلاق المنتج. ولوقت قصير، كان لديها احتكار.

في ذلك الوقت، كانت تكلفة شراء iPhone مرتفعة ويمكن أن تظل كذلك بسبب نقص الأجهزة المنافسة. لذلك، تم تحديد أسعار iPhone في البداية من قبل Apple وليس من قبل السوق. حتى مع ظهور أول الهواتف الذكية المنافسة، استمر iPhone في تمثيل الفئة العليا من السوق من حيث التسعير والجودة المتوقعة. ومع بدء بقية الصناعة في اللحاق بالركب من حيث الخدمة والجودة وتوافر التطبيقات، تضاءلت قوة Apple السوقية.

لم يختفِ الآيفون من السوق مع وصول المزيد من المنافسين. بدأت شركة Apple في تقديم نماذج جديدة من الآيفون بتنوعات متعددة، بما في ذلك نماذج أقل تكلفة تستهدف المستهلكين الذين يراعون الميزانية.

هياكل القوة في الأسواق

هناك ثلاثة أوضاع أساسية للسوق تتعلق بقوة السوق، سواء تم تطبيقها على الاقتصاد بشكل عام أو على سوق لسلعة معينة.

الأول هو الحالة المثالية للمنافسة الكاملة التي تم ذكرها سابقًا. مع المنافسة الكاملة، بالإضافة إلى وجود عدد من الشركات التي تنتج نفس المنتج أو منتجًا مشابهًا، هناك أيضًا حواجز قليلة أو معدومة لدخول شركات جديدة إلى السوق. غالبًا ما يُشار إلى الأسواق الزراعية كمثال على أسواق المنافسة الكاملة نسبيًا، حيث يكاد يكون من المستحيل لأي منتج واحد لسلعة زراعية أن يكتسب قدرًا كبيرًا من القوة السوقية.

عكس شروط المنافسة الكاملة هو الاحتكار، حيث تسيطر شركة واحدة بشكل كامل على السوق لمنتج أو خدمة معينة، أو على الأقل جزء من السوق الكلي، وتكون قادرة على تعديل الأسعار كما تشاء. غالبًا ما يُسمح بوجود الاحتكارات المحدودة لشركات المرافق، لكن قدرتها على رفع الأسعار عادة ما تكون محدودة من قبل السلطات الحكومية.

يشير مصطلح احتكار القلة إلى سوق يهيمن عليه عدد قليل من الشركات، حيث توجد حواجز كبيرة أمام دخول شركات جديدة إلى السوق. تمتلك الشركات في احتكار القلة قوة سوقية مجتمعة، ولكن ليس بشكل فردي. مثال على احتكار القلة هو سوق خدمات الهواتف المحمولة، الذي تسيطر عليه عدد قليل من الشركات، حيث توجد حواجز كبيرة أمام دخول شركات جديدة.

ما هو مثال على المنافسة السعرية؟

فكر في الطريقة التي قد يتسوق بها المستهلك للفواكه والخضروات. قد يتجولون في أقسام المنتجات في متاجر البقالة، والأسواق الزراعية، والمتاجر الكبرى، وتجار التجزئة المخفضين في جميع أنحاء مدينتهم. نظرًا لوجود العديد من الشركات التي تبيع المنتجات، سيكون هناك بعض منها يحدد أسعارًا أقل من غيرها لجذب المتسوقين. هذه هي شكل من أشكال المنافسة السعرية.

من يمتلك القوة السوقية في سوق تنافسية؟

في سوق غير تنافسي، مثل الاحتكار، قد يمتلك منتج واحد أو عدة منتجين قوة غير متناسبة، مما يسمح لهم بتحديد الأسعار كما يشاؤون. في سوق تنافسي، العكس هو الصحيح: يمتلك المشترون القوة، ويمكنهم الرد على تغييرات الأسعار من خلال نقل أعمالهم إلى حيث يرغبون.

هل تثبيت الأسعار قانوني؟

يشير تحديد الأسعار إلى ممارسة تتعاون فيها عدة شركات لتحديد الأسعار التي كان من الممكن أن تحددها قوى العرض والطلب في سوق تنافسية. بشكل عام، يعتبر هذا غير قانوني في الولايات المتحدة، وتخضع الحالات المشتبه فيها من تحديد الأسعار للتدقيق القانوني وإمكانية الملاحقة الجنائية.

الخلاصة

القوة السوقية، والمعروفة أيضًا بقدرة التسعير، تشير إلى قدرة الشركة النسبية على التأثير في سعر المنتجات من خلال التلاعب بالعرض أو الطلب أو كليهما. تمكن هذه القوة الشركات من زيادة هوامش أرباحها وفرض حواجز أمام دخول شركات أخرى. العديد من الدول، بما في ذلك الولايات المتحدة، لديها قوانين مكافحة الاحتكار التي تهدف إلى الحد من القوة السوقية لأي شركة واحدة.