ما هي الترقية؟
يمكن أن تنطبق الترقيات على الأشخاص أو المنتجات أو الأدوات المالية. تشير ترقية الموظف إلى التقدم في الرتبة أو المنصب داخل شركة أو منظمة. في التسويق، تعني الترقية زيادة الانتباه إلى منتج من خلال الإعلان أو السعر المخفض.
النقاط الرئيسية
- في الاستثمارات، تساهم الترويج في زيادة الوعي بالأسهم غير المعروفة لزيادة الطلب وسعر السهم.
- يمكن أن تتضمن مواد الترويج، أو "swag"، قمصانًا وبطاقات بريدية وسلاسل مفاتيح.
الترقيات الوظيفية
عادةً ما يتم منح الترقية الوظيفية للموظف الذي أظهر أداءً استثنائيًا أو طور المهارات والمعرفة المناسبة اللازمة لتحمل مسؤوليات إضافية. قد يحتاج الموظف إلى العمل في شركة لفترة زمنية مطلوبة أو أن يكون لديه مدة إدارة ليكون مؤهلاً للترقية.
وفقًا لموقع Indeed، يمكن للموظف الذي يحصل على ترقية وينتقل إلى وظيفة جديدة أن يتوقع زيادة في الراتب تتراوح بين 10% و20% في المتوسط. قد يحصل الموظفون على مزايا مثل لقب أفضل، مكتب أفضل، وتطوير مهني.
في الجامعات والكليات، أحد أنواع الترقيات هو الانتقال من أستاذ مساعد على مسار التثبيت إلى أستاذ كامل مثبت. في مجال المحاسبة والمالية، تشمل الترقيات ألقابًا مرموقة، مثل "شريك". في عام 2024، يبلغ متوسط الراتب لمدير أول في شركة PwC حوالي 160,070 دولارًا، بينما تأتي الترقية إلى شريك مع أرباح سنوية تصل إلى 215,879 دولارًا.
كيف تطلب ترقية؟
- ابحث عن قيمتك. افهم ما هي المهارات والمعرفة المطلوبة وكيف تترجم إلى سوق العمل. اكتشف كم تدفع تلك الوظائف. استشر مقدري الرواتب عبر الإنترنت لمعرفة ما إذا كان الراتب الحالي يتماشى مع توقعاتك.
- استشر مديرك. عند طلب ترقية، ركز على قيمتك وما تقدمه للشركة. لا تركز على راتبك أو موقعك مقارنة بالآخرين.
- كن مرنًا ومتفاهمًا. قد تتلقى ملاحظات حول سبب عدم ترقيتك وعدم تحديد موعد لترقيتك. حاول أن تأخذ النصيحة بشكل إيجابي. بعد ذلك، يعود الأمر لك لتقرر ما إذا كنت ستخاطر بالانتظار لفرصة أخرى أو اتخاذ خطوة في مسيرتك المهنية.
التسويق الترويجي
في التسويق، تستخدم علامة تجارية أو شركة أو منتج أو خدمة العروض الترويجية لزيادة أو تحسين تصور الأصل المروج وزيادة المبيعات. تشمل التكتيكات الترويجية القسائم، وعروض "اثنين بسعر واحد"، والتخفيضات المباشرة بالدولار، أو الخصومات بالنسب المئوية.
يمكن إجراء العروض الترويجية للمبيعات من خلال وسائل الإعلام عبر الإنترنت مثل منصات وسائل التواصل الاجتماعي، أو الاتصالات الرقمية مثل الرسائل النصية القصيرة على الهواتف المحمولة، أو وسائل الإعلام المطبوعة مثل الصحف. تشمل أنواع العروض الترويجية التسويقية:
- الكلام الشفهي: يشارك العميل الذي لديه تجربة إيجابية مشاعره مع عملاء آخرين.
- الموقع الإلكتروني: مواقع تنقل معلومات عن المنتجات، وتاريخ الشركة، وتقييمات العملاء.
- المبيعات: بدلاً من التركيز على خصائص السلعة، يلفت الترويج للمبيعات الانتباه إلى السعر المخفض.
- العلاقات العامة: تروّج الشركات للنشاط التجاري من خلال كونها حراسًا جيدين وامتلاك صورة خارجية إيجابية داخل المجتمع.
عروض الاستثمار
الأسواق المالية تستخدم أيضًا الترويج عندما يقوم فرد أو مجموعة بالترويج لسهم أو ورقة مالية. للأسف، قد تكون ترويج الأسهم في السوق المالية مخططات احتيالية. قد تكون الأسهم من شركات غير معروفة بدون الأساسيات المالية fundamentals.
إذا نجحت تكتيكات المروج وزاد عدد الأشخاص الذين يشترون الأسهم، فإن قيمة السهم سترتفع. عندما يحدث ذلك، يقوم مروج الأسهم ببيع أو التخلص من جميع أسهمه في السوق بأسلوب الضخ والتفريغ الكلاسيكي. يستخدم مروجو الأسهم وسائل مختلفة للترويج للأسهم، بما في ذلك الإعلان عبر الإنترنت، والاتصال البارد، والبريد الإلكتروني العشوائي الرقمي.
تم الترويج بشكل مفرط لعملة EthereumMax، وهي عملة مشفرة، في عام 2021. بعد إصدار رمزها، استعانت EthereumMax بمساعدة العديد من المشاهير للترويج للأمان. بعد تحقيق سعر قياسي في مايو 2021، انخفضت قيمة الرمز بأكثر من 99.99% اعتبارًا من أغسطس 2024. ونتيجة لذلك، واجه بعض المروجين، بما في ذلك كيم كارداشيان، دعاوى قضائية بتهمة الاحتيال في الأوراق المالية.
كيف تُظهر الترقية في السيرة الذاتية؟
استعرض تصاعد المسؤوليات أثناء العمل في شركة واحدة من خلال سرد كل دور في سطر مختلف لإظهار النمو الوظيفي.
ما هو مثال على ترويج المنتج؟
قبل عودة الطلاب إلى المدرسة، غالبًا ما يستخدم تجار التجزئة العروض الترويجية للمنتجات لجذب المتسوقين إلى سوق تنافسي. على سبيل المثال، قدمت Target تاريخيًا قسائم للمعلمين لشراء اللوازم المدرسية خلال الصيف الذي يسبق العودة إلى المدرسة. كما تتميز العطلات بعروض ترويجية للمنتجات لزيادة الوعي بالمنتجات الفريدة أو الجديدة التي قد تكون مناسبة كهدية للعطلة.
ما هو الترويج المتبادل في التسويق؟
الترويج المتبادل في التسويق هو عندما يتعاون علامة تجارية مع أخرى للترويج لمنتجات بعضهما البعض عبر منصات تسويقية متعددة. على سبيل المثال، يقوم متجر J.Crew ببيع الملابس والإكسسوارات من عدة مصنّعين على موقعه الإلكتروني تحت حملة تسويقية تُسمى "العلامات التجارية التي نحبها".
الخلاصة
يمكن أن تحدث الترقية في التسويق، الوظائف، وسوق الأسهم. يُستخدم المصطلح بشكل متكرر في سوق العمل لوصف ارتفاع في المسمى الوظيفي، المسؤوليات، الراتب، أو جميعها. تُستخدم ترويج المنتجات في التسويق والأعمال، وفي سوق الأسهم، يُستخدم ترويج الأسهم لزيادة بيع الأسهم غير المعروفة.