قاعدة تسعير التكلفة المتوسطة: ماذا تعني وكيف تعمل؟

ما هو قانون تسعير التكلفة المتوسطة؟

قاعدة تسعير التكلفة المتوسطة هي استراتيجية تسعير موحدة يفرضها المنظمون على بعض الشركات للحد من ما يمكن لتلك الشركات أن تفرضه على المستهلكين مقابل منتجاتها أو خدماتها، بحيث يكون السعر مساوياً للتكاليف اللازمة لإنشاء المنتج أو الخدمة. وهذا يعني أن الشركات ستحدد سعر الوحدة للمنتج قريباً نسبياً من التكلفة المتوسطة اللازمة لإنتاجه. عادةً ما تنطبق هذه القاعدة على الاحتكارات القانونية مثل المرافق العامة المنظمة.

النقاط الرئيسية

• قاعدة تسعير التكلفة المتوسطة هي متطلب تنظيمي يلزم الشركة بفرض حد أقصى على العملاء بناءً على متوسط تكلفة الوحدة للإنتاج.
• يتم تطبيق هذه القاعدة عادةً فقط على الاحتكارات الطبيعية أو القانونية، مثل المرافق العامة، من أجل منع تثبيت الأسعار أو أنواع أخرى من المزايا الاحتكارية.
• بسبب المنافسة بين الشركات في الأسواق الحرة، تميل الأسعار التي يقدمها المنتجون إلى الانخفاض لتصل إلى متوسط تكلفة الإنتاج بمرور الوقت، حيث تتنافس شركة واحدة للحصول على حصة سوقية من الآخرين من خلال تقديم المنتج الأقل تكلفة.

كيف تعمل قاعدة تسعير التكلفة المتوسطة

غالبًا ما يتم فرض هذه الطريقة في التسعير على الاحتكارات الطبيعية أو القانونية. تستفيد بعض الصناعات (مثل محطات الطاقة) من الاحتكار نظرًا لأنه يمكن تحقيق وفورات الحجم الكبيرة.

ومع ذلك، فإن السماح للاحتكارات بأن تكون غير منظمة يمكن أن يؤدي إلى آثار ضارة اقتصاديًا، مثل تثبيت الأسعار. نظرًا لأن الجهات التنظيمية عادةً ما تسمح للاحتكار بفرض زيادة صغيرة في السعر فوق التكلفة، فإن تسعير التكلفة المتوسطة يسعى إلى معالجة هذه الحالة من خلال السماح للاحتكار بالعمل وتحقيق ربح طبيعي.

لقد حظيت ممارسات التسعير بناءً على متوسط التكلفة بدعم واسع من الدراسات التجريبية، ويتم تبني هذه الممارسة من قبل عدد كبير من الشركات الصغيرة والكبيرة في معظم الصناعات.

باستخدام استراتيجية تسعير متوسط التكلفة، يقوم المنتج بفرض رسوم على كل وحدة من المنتج أو الخدمة تُباع، فقط الإضافة إلى التكلفة الإجمالية الناتجة عن المواد والعمل المباشر. غالبًا ما تحدد الشركات الأسعار بالقرب من التكلفة الحدية إذا كانت المبيعات تعاني. على سبيل المثال، إذا كان للعنصر تكلفة حدية تبلغ 1 دولار وسعر بيع عادي يبلغ 2 دولار، فقد ترغب الشركة التي تبيع العنصر في خفض السعر إلى 1.10 دولار إذا تراجع الطلب. ستختار الشركة هذا النهج لأن الربح الإضافي البالغ 10 سنتات من الصفقة أفضل من عدم البيع على الإطلاق.

يُستخدم تسعير التكلفة المتوسطة بشكل جيد كأساس لسياسة تنظيمية للمرافق العامة (خاصة تلك التي تعتبر احتكارات طبيعية) حيث يتم تحديد السعر الذي تتلقاه الشركة ليكون مساويًا لمتوسط التكلفة الإجمالية للإنتاج. الشيء الرائع في تسعير التكلفة المتوسطة هو أن المرفق العام المنظم مضمون له تحقيق ربح عادي، يُطلق عليه عادةً معدل عائد عادل. أحد العيوب في تسعير التكلفة المتوسطة هو أن التكلفة الحدية أقل من متوسط التكلفة الإجمالية، مما يعني أن السعر أكبر من التكلفة الحدية.

التسعير بناءً على متوسط التكلفة مقابل التسعير بناءً على التكلفة الحدية

على النقيض من ذلك، يحدث تسعير التكلفة الحدية عندما يكون السعر الذي تتلقاه الشركة مساويًا للتكلفة الحدية للإنتاج. يُستخدم هذا الأسلوب بشكل شائع لمقارنة سياسات تنظيمية أخرى، مثل تسعير التكلفة المتوسطة، التي تُستخدم للمرافق العامة (خاصة تلك التي تعتبر احتكارات طبيعية). ومع ذلك، فإن تحقيق ربح طبيعي ليس مضمونًا للاحتكارات الطبيعية، وهذا قد يكون السبب في أن تسعير التكلفة المتوسطة يكون أكثر ملاءمة للاحتكارات الطبيعية.