ما هو تأثير CNN؟
تأثير CNN هو نظرية تشير إلى أن شبكات الأخبار التي تبث على مدار 24 ساعة، مثل CNN، تؤثر على المناخ السياسي والاقتصادي العام. نظرًا لأن وسائل الإعلام تقدم تغطية مستمرة لحدث معين أو موضوع محدد، فإنها يمكن أن تركز انتباه المشاهدين بشكل ضيق، وربما لفترات طويلة من الزمن. هذا التركيز المتزايد يمكن أن يؤثر على القيم السوقية للشركات والقطاعات التي تجد نفسها تحت الأضواء.
النقاط الرئيسية
- يوضح تأثير CNN أن التغطية المباشرة للأخبار العاجلة والأحداث العالمية يمكن أن تحفز رد فعل أقوى من المستثمرين والمستهلكين مما كان سيحدث في الظروف العادية.
- يمكن أن يتسبب ذلك في ردود فعل مبالغ فيها في السوق، ولكن نفس التدفق المستمر للمعلومات قد ساعد الأسواق بطرق عديدة أيضًا.
- يعتمد ما إذا كان تأثير CNN مفيدًا أو ضارًا اقتصاديًا على مدى استخدام المستهلكين للمعلومات المقدمة بشكل عقلاني ومدى صحة وملاءمة هذه المعلومات.
- تأثير CNN هو مثال محدد لتأثير وسائل الإعلام، والقناة الإخبارية التي سميت على اسمها قد تم تجاوزها منذ ذلك الحين بواسطة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي للمعلومات في الوقت الحقيقي.
كيف يعمل تأثير CNN
يمكن أن يتسبب تأثير CNN في جعل الأفراد والمنظمات يتفاعلون بشكل أكثر عدوانية تجاه الموضوع الذي يتم فحصه. على سبيل المثال، قد يؤدي التغطية المنتظمة للاضطرابات في القطاع المصرفي إلى قيام المستثمرين بسحب استثماراتهم من أسهم البنوك أو حتى نقل ودائعهم من البنوك التي يتم ذكرها. وهذا بدوره قد يزيد من حدة الاضطرابات، وربما يغذي دورة الأخبار مرة أخرى وقد يؤدي إلى حدوث أزمة مالية أوسع.
تم فحص تأثير وسائل الإعلام على سلوك المستهلكين والمستثمرين منذ أن برز تأثير CNN خلال الثمانينيات. على سبيل المثال، من خلال التركيز على الكوارث الطبيعية، قد تؤثر وسائل الإعلام على المستهلكين والمستثمرين وحتى صانعي السياسات ليتفاعلوا بشكل أكثر حدة مع ما يحدث. يمكن أن يظهر ذلك في شكل اندفاع للحصول على الإمدادات الأساسية في المنطقة المتأثرة وعمليات بيع واسعة للأسهم التي لها تعرض لتلك المنطقة وبنيتها التحتية.
بينما يمكن اعتبار هذا الاتجاه كنوع من النقد، هناك جانب إيجابي: حيث تقوم وسائل الإعلام أيضًا بتسليط الضوء على كيفية عمل الحكومات والشركات من الداخل، مما قد يزيد من المساءلة الخاصة بها.
الاقتصاد وتأثير CNN
أحد الافتراضات الرئيسية في النماذج الاقتصادية الجزئية للأسواق التنافسية والنظريات مثل فرضية كفاءة الأسواق (EMH) هو أن جميع المعلومات ذات الصلة حول ظروف السوق والأسعار متاحة فورًا بتكلفة منخفضة أو معدومة لجميع المشاركين في السوق. ومع ذلك، يُفهم عمومًا أن هذا ليس هو الحال في الأسواق الواقعية.
المعلومات مكلفة وتستغرق وقتًا للحصول عليها، كما أن عدم التماثل في المعلومات شائع وله أهمية اقتصادية. في هذا السياق، فإن خفض تكلفة المعلومات وتسريع نشرها لديه القدرة على جعل الأسواق أكثر كفاءة إلى الحد الذي يكون فيه المشاركون في السوق عقلانيين وقادرين معرفيًا على استخدام تلك المعلومات، وأن تكون المعلومات صحيحة.
هذا يعني أيضًا أن التأثير الاقتصادي لتأثير CNN يمكن أن يكون له تأثير مزدوج. إذا كانت الأخبار صحيحة، ولكن مستهلكي الأخبار غير عقلانيين، أو عقلانيتهم محدودة، أو غير قادرين معرفيًا على استخدام المعلومات الجديدة، فإن تزويدهم بكميات متزايدة من المعلومات بمعدل أسرع قد لا يحسن من جودة قراراتهم والنتائج السوقية الناتجة عنها.
إذا كان مستهلكو الأخبار عقلانيين، ولكن المعلومات المقدمة من منافذ مثل CNN غير صحيحة، فإن المشاركين في السوق الذين يتفاعلون مع إشارات خاطئة قد يؤدي ذلك بوضوح إلى نتائج سوقية سيئة. إذا لم يكن مستهلكو الأخبار عقلانيين وكانت الأخبار غير صحيحة (أو ذات مصداقية غير معروفة)، فقد لا يؤثر ذلك على عمل الأسواق بشكل إيجابي أو سلبي، رغم أنه قد ينتج عنه نتائج كارثية. وهذا يعني في أفضل الأحوال أن أي موارد اقتصادية تُستخدم في إنتاج ونشر الأخبار تُهدر بشكل أساسي (باستثناء القيمة التي يحصل عليها المستهلكون من استهلاك الأخبار كترفيه بحت).
تأثير CNN بعد عصر التلفزيون
تأثير CNN يتعلق حقًا بالسرعة التي تستطيع بها الأخبار عبر الكابل نشر المعلومات وكيف أن هذه الأخبار جعلت الأحداث البعيدة تبدو مهمة للأشخاص الذين لم يكونوا ليلاحظوها لولا ذلك. قبل الأخبار عبر الكابل، كان الأشخاص المطلعون جيدًا لا يزالون يواجهون تأخيرًا في المعلومات حيث كانت قصة إخبارية من آسيا، على سبيل المثال، تستغرق وقتًا للظهور في الصحيفة. هذا التأخير في المعلومات ساعد بالفعل في منع حدوث ذعر في الأسهم بناءً على الأحداث الدولية، حيث كان هناك كل الأسباب للاعتقاد بأن الوضع قد تغير منذ كتابة المقالة.
ظهرت الأخبار عبر الكابل وقدمت لقطات شبه فورية وزادت من سرعة هذا التقرير السريع بجرعة كبيرة من الإثارة. يمكن رؤية إعصار في آسيا وهو يضرب اليابسة، ويمكن للأسواق في أمريكا الشمالية أن تتفاعل بسرعة أكبر مع مخاوف الفيضانات أو شدة انقطاع التيار الكهربائي المتوقعة وتأثيرها على الشركات في المنطقة.
ومع ذلك، فإن التطورات الجديدة في التكنولوجيا، بما في ذلك الهواتف الذكية، تعني أن وسائل التواصل الاجتماعي بدأت في الارتفاع قريبًا. وقد ساعدتها فوريتها، إلى جانب سهولة الوصول إليها، في التفوق على قنوات الأخبار الكابلية كمصدر رئيسي للمعلومات.
الآن تقضي قنوات الأخبار التلفزيونية وقتًا في مراقبة نفس قنوات وسائل التواصل الاجتماعي التي يتابعها الناس العاديون لأنها توفر سيلًا من البيانات في الوقت الحقيقي من جميع أنحاء العالم.
تأثير CNN—النظرية التي تفيد بأن المعلومات الفورية والتركيز المطول على حدث معين له تأثير على السوق—لا يزال صالحًا، ولكن قد يكون من الدقيق الآن إعادة تسميته نظرًا لأن الكثير من المعلومات الفورية تنتشر عبر منصات التواصل الاجتماعي، مثل X (المعروفة سابقًا باسم Twitter).
كيف يمكنك تعريف تأثير CNN؟
تأثير CNN هو النظرية التي تشير إلى أن التغطية الإخبارية في الوقت الحقيقي للأحداث العالمية، مثل ما تطور مع قنوات الأخبار الكابلية والآن يظهر بوضوح على وسائل التواصل الاجتماعي، له تأثير كبير على المستهلكين والمستثمرين وكذلك على السياسة الخارجية.
متى بدأ تأثير CNN؟
نشأ مفهوم تأثير CNN خلال التسعينيات. قام العديد من الباحثين في دراسات الإعلام بتحليل هذا التأثير طوال منتصف إلى أواخر التسعينيات وحتى العقد الأول من الألفية الجديدة. تم إطلاق CNN كشبكة أخبار كابل في عام 1980.
لماذا يُعتبر تأثير CNN مهمًا؟
تأثير CNN مهم لأنه يوضح أن السرعة التي يتم بها نقل المعلومات إلى المشاركين في السوق، وموضوعية وموثوقية تلك المعلومات، يمكن أن تؤثر على نشاط السوق. كما يدعم تأثير CNN فهم كيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي (والتكنولوجيات المستقبلية) على نشاط السوق والسياسة الخارجية والجهود الإنسانية.
الخلاصة
تأثير CNN هو طريقة لوصف كيف يؤثر دورة الأخبار على مدار الساعة، خاصة كما تطورت خلال صعود برامج الأخبار عبر الكابل، على نشاط السوق. فهم كيف يمكن أن يشكل الاهتمام الإعلامي التصور العام أو رد الفعل يمكن أن يساعدك في تقييم تغييرات السوق بشكل أكثر نقدية واتخاذ قراراتك المالية بشكل أكثر عقلانية.