ما هو الاستهلاك الظاهر؟
الاستهلاك الظاهري هو شراء السلع أو الخدمات لغرض محدد وهو عرض الثروة. يُعتبر الاستهلاك الظاهري وسيلة لإظهار الوضع الاجتماعي للفرد، خاصة عندما تكون السلع والخدمات المعروضة علنًا باهظة الثمن بالنسبة لأعضاء آخرين من نفس الطبقة. هذا النوع من الاستهلاك يرتبط عادةً بالأثرياء ولكنه يمكن أن ينطبق أيضًا على أي طبقة اقتصادية.
النقاط الرئيسية
- يمكن تطبيق الاستهلاك الظاهر على السلع الفاخرة التي يمكن التعرف عليها بسهولة كعناصر عالية الجودة ومكلفة.
- يمكن أن تكون التكنولوجيا والسيارات والملابس جميعها أمثلة على العناصر المتعلقة بالاستهلاك الظاهري.
- يتم القيام بالاستهلاك الظاهر غالبًا لإظهار وضع اجتماعي أو طبقة معينة.
- على الرغم من أن هذا النوع من الاستهلاك غالبًا ما يرتبط بالأشخاص الأثرياء، إلا أن أي شخص من أي طبقة اقتصادية يمكن أن يكون مستهلكًا بارزًا.
فهم الاستهلاك الظاهري
تم صياغة المصطلح من قبل الاقتصادي وعالم الاجتماع الأمريكي ثورستين فيبلين في كتابه عام 1889، "نظرية الطبقة المترفة". كان يُعتبر هذا النوع من الاستهلاك نتاج الطبقة الوسطى المتطورة خلال القرنين التاسع عشر والعشرين. كان لدى هذه المجموعة نسبة أكبر من الدخل المتاح لإنفاقه على السلع والخدمات التي لم تكن تُعتبر ضرورية بشكل عام.
مفهوم الاستهلاكية ينبع من الاستهلاك الظاهر.
أمثلة على الاستهلاك الظاهري واختيار المنتجات
الاستهلاك الظاهر يتجلى في شراء السلع المصممة خصيصًا لتكون رموزًا للثروة، مثل العلامات التجارية الفاخرة على الملابس، والأدوات والألعاب التقنية المتقدمة، والمركبات.
الهواتف الذكية والتكنولوجيا الأخرى
على سبيل المثال، في حين أن هناك العديد من أنواع الهواتف الذكية الراقية في السوق من الشركات المصنعة الكبرى، فقد تم أيضًا إنتاج هواتف ذكية متخصصة تم إنشاؤها بشكل صارم كعناصر فاخرة.
تقدم جميع الهواتف الذكية بشكل فعال نفس الميزات الأساسية للاتصالات، مع وجود البرامج والتطبيقات المثبتة عليها، مما يوفر الكثير من الوظائف. ومع ذلك، تتوفر الهواتف الذكية المصممة من قبل علامات تجارية فاخرة مثل Bentley وLamborghini. عادةً ما يكون العتاد داخل الهواتف هو الأفضل المتاح، ولكن ما يميز هذه الهواتف الذكية غالبًا هو الأغلفة الخارجية، التي قد تكون مصنوعة من الجلد أو التيتانيوم أو حتى الجرانيت. كان هاتف Black Diamond iPhone الشهير، الذي يبلغ سعره 15 مليون دولار، مجرد iPhone 5 من الطراز الرفيع مغلف بالذهب، مرصع بالجواهر، ويشمل ماسة سوداء.
سيارات السوبر
يمكن قول شيء مشابه عن السيارات الفائقة الأداء ذات الإصدار المحدود التي تُصمم للسرعة والجاذبية البصرية ولكنها ذات فائدة عملية قليلة. تُنتج هذه السيارات من قبل شركات مثل McLaren Automotive وBugatti Automobiles بكميات صغيرة، وتكلف بسهولة أكثر من مليون دولار لكل منها.
عادةً لا يمكن تحقيق السرعات القصوى للسيارات الفائقة بأمان أو بشكل قانوني على معظم الطرق. يمكن أن يكون امتلاك هذه السيارات تعبيرًا عن الاستهلاك الظاهر لأن القدرات الكاملة للسيارات الفائقة نادرًا ما يمكن تجربتها - حتى من قبل المالك.
اعتبارات خاصة
قد يُقال إن القيام بمثل هذا الشراء يأتي مع بعض الضمان بأن المستخدم سيكون لديه أفضل جهاز متاح في حوزته. ومع ذلك، هناك نسخ أقل تكلفة بكثير من نفس الجهاز متوفرة أيضًا في السوق. يهدف اقتناء مثل هذه المنتجات بشكل أساسي إلى إثارة الحديث حول عملية الشراء وحقيقة أن المالك كان قادرًا على تحمل تكلفة القيام بمثل هذا الشراء الباهظ.