ما هو مخطط العصا الهوكي؟
مخطط عصا الهوكي هو مخطط خطي للأسعار حيث يحدث ارتفاع حاد فجأة بعد فترة قصيرة من الهدوء أو الاستقرار النسبي. الخط الذي يربط بين نقاط البيانات يشبه بذلك عصا الهوكي.
تمت الإشارة إلى الرسوم البيانية على شكل عصا الهوكي في عالم الأعمال والاقتصاد والسياسات كأداة بصرية لتوضيح التحولات الدراماتيكية أو النمو المتفجر، مثل أرباح الشركات ودرجات الحرارة العالمية وإحصاءات الفقر.
النقاط الرئيسية
- يُعتبر مخطط عصا الهوكي مخططًا يتميز بزيادة حادة بعد فترة هادئة ومستقرة نسبيًا.
- يُلاحظ ذلك بشكل عام في الأبحاث العلمية التي تقيس النتائج الطبية أو الدراسات البيئية. في حالات مبيعات الأعمال، يُمثل مخطط العصا الهوكي بزيادة مفاجئة ودراماتيكية في المبيعات.
- من المهم تحليل ما إذا كانت الزيادة المفاجئة حالة دائمة أو مجرد شذوذ.
فهم الرسوم البيانية على شكل عصا الهوكي
يتكون عصا الهوكي من شفرة، وانحناء صغير، وعمود طويل. يعرض مخطط عصا الهوكي البيانات كنشاط منخفض المستوى (المحور y) على مدى فترة زمنية قصيرة (المحور x)، ثم يحدث انحناء مفاجئ يشير إلى نقطة الانعطاف، وأخيرًا ارتفاع طويل ومستقيم بزاوية حادة.
عادةً ما يتم ملاحظة الرسم البياني في المختبرات العلمية، مثل مجال الطب أو الدراسات البيئية. على سبيل المثال، قام العلماء برسم بيانات الاحتباس الحراري العالمي على رسم بياني يتبع نمط عصا الهوكي. كما أن العلماء الاجتماعيين على دراية بهذا الرسم البياني. وقد تم توضيح بعض الملاحظات حول معدل زيادة الفقر بواسطة هذا الشكل.
يمكن أن يجذب مخطط عصا الهوكي الانتباه الفوري. يشير التحول المفاجئ والدراماتيكي في اتجاه نقاط البيانات من فترة مسطحة إلى ما يظهر في مخطط عصا الهوكي بوضوح إلى أنه يجب التركيز بشكل أكبر على العوامل المسببة. إذا حدث التحول في البيانات خلال فترة زمنية قصيرة، فمن المهم تحديد ما إذا كان هذا التحول انحرافًا أم أنه يمثل تغييرًا جوهريًا.
مثال تجاري على مخطط عصا الهوكي
تتمتع شركة Groupon Inc. بتميّز كونها واحدة من أسرع الشركات نموًا في تاريخ الأعمال التي حققت علامة المليار دولار في المبيعات. حققت هذا الإنجاز في حوالي عامين ونصف، وهو نصف الوقت الذي استغرقته نجوم التكنولوجيا الأخرى مثل Amazon وGoogle. بعبارة أخرى، تخيل تسجيل مبيعات أقل من 100 ألف دولار في عام 2008 ثم رؤية إيرادات تصل إلى 14.5 مليون دولار في عام 2009. هذا هو الجزء "الشفرة" من مخطط عصا الهوكي.
في عام 2010، أبلغت الشركة عن مبيعات بلغت 312.9 مليون دولار، مما يمثل نقطة الانعطاف أو الانحناء التصاعدي في نمط عصا الهوكي. ثم في عام 2011، حققت Groupon مبيعات مذهلة بلغت 1.6 مليار دولار. عند رسمها بصريًا على رسم بياني مع المبيعات على المحور الرأسي والوقت على المحور الأفقي، توضح البيانات بوضوح نمط عصا الهوكي. ومع ذلك، على الرغم من أن الشركة قد بدت ناجحة في ذلك الوقت، إلا أن الإيرادات المرتفعة لم تعني أنها كانت مربحة. في الواقع، بلغت الخسائر الصافية في عام 2010 حوالي 413 مليون دولار بسبب نفقات البيع والتسويق.