ما هي المنافسة الاحتكارية؟
توجد المنافسة الاحتكارية عندما تقدم العديد من الشركات منتجات أو خدمات متنافسة تكون متشابهة، ولكنها ليست بدائل مثالية.
العوائق أمام الدخول في صناعة تنافسية احتكارية منخفضة، وقرارات أي شركة لا تؤثر مباشرة على منافسيها. تقوم الشركات المتنافسة بتمييز نفسها بناءً على قرارات التسعير والتسويق.
النقاط الرئيسية
- يحدث التنافس الاحتكاري عندما تقدم العديد من الشركات منتجات متشابهة ولكنها ليست متطابقة.
- تقوم الشركات في المنافسة الاحتكارية بتمييز منتجاتها من خلال استراتيجيات التسعير والتسويق.
- التكاليف أو العقبات التي تمنع المنافسين الجدد من دخول صناعة معينة تكون منخفضة في المنافسة الاحتكارية.
فهم المنافسة الاحتكارية
المنافسة الاحتكارية توجد على الطيف بين الاحتكار الكامل والمنافسة الكاملة، حيث تجمع بين عناصر من كل منهما.
المطاعم، وصالونات الحلاقة، والأدوات المنزلية، والملابس هي أمثلة على الصناعات ذات المنافسة الاحتكارية. يتم بيع وتسويق وتسعير منتجات مثل صابون الأطباق أو البرغر من قبل العديد من الشركات المتنافسة.
الطلب مرن للغاية بالنسبة للسلع والخدمات التي تقدمها الشركات المنافسة، وغالبًا ما تكون التسعير استراتيجية رئيسية لهؤلاء المنافسين. قد تختار إحدى الشركات خفض الأسعار والتضحية بهامش ربح أعلى، على أمل تحقيق مبيعات أعلى. بينما قد تقوم شركة أخرى برفع سعرها واستخدام التغليف أو التسويق الذي يوحي بجودة أو رقي أفضل.
غالبًا ما تستخدم الشركات استراتيجيات تسويق مميزة والعلامات التجارية لتمييز منتجاتها. نظرًا لأن المنتجات قد تخدم جميعها نفس الغرض، فإن المستهلك العادي غالبًا لا يعرف الفروق الدقيقة بين المنتجات المختلفة، أو كيفية تحديد ما قد يكون سعرًا عادلًا.
خصائص المنافسة الاحتكارية
عوائق دخول منخفضة
في المنافسة الاحتكارية، لا تحتكر شركة واحدة السوق. بل يمكن لعدة شركات دخول السوق والتنافس جميعًا على حصة السوق. لا تحتاج الشركات إلى النظر في كيفية تأثير قراراتها على المنافسين، ويمكن لكل شركة أن تعمل دون خوف من زيادة المنافسة.
التمايز في المنتجات
تقوم الشركات المتنافسة بتمييز منتجاتها المتشابهة من خلال استراتيجيات تسويق مميزة، وأسماء علامات تجارية، ومستويات جودة مختلفة.
التسعير
تعمل الشركات في المنافسة الاحتكارية كـ صانعي الأسعار وتحدد أسعار السلع والخدمات. يمكن للشركات في المنافسة الاحتكارية رفع أو خفض الأسعار دون إثارة حرب أسعار، وهو الأمر الذي غالبًا ما يوجد في الاحتكارات القليلة.
مرونة الطلب
الطلب مرن للغاية في المنافسة الاحتكارية ويستجيب بشكل كبير للتغيرات في الأسعار. سيقوم المستهلكون بتغيير العلامة التجارية لمنتجات مثل منظفات الغسيل بناءً على زيادات الأسعار فقط.
مزايا وعيوب المنافسة الاحتكارية
المنافسة الاحتكارية توفر فوائد ومخاطر لكل من الشركات والمستهلكين.
الإيجابيات
حواجز قليلة لدخول الشركات الجديدة
مجموعة متنوعة من الخيارات للمستهلكين
قوة اتخاذ القرار في الشركة فيما يتعلق بالأسعار والتسويق
جودة المنتج المتسقة للمستهلكين
السلبيات
العديد من المنافسين يحدون من الوصول إلى اقتصادات الحجم الكبير.
الإنفاق غير الفعال للشركة على التسويق والتغليف والإعلان
وجود العديد من الخيارات للمستهلكين يعني الحاجة إلى إجراء بحث إضافي.
الإعلانات المضللة أو المعلومات غير الكاملة للمستهلكين
ما الفرق بين المنافسة الاحتكارية والمنافسة الكاملة؟
في المنافسة الكاملة، يكون المنتج المقدم من قبل المنافسين هو نفس السلعة. إذا قام أحد المنافسين بزيادة سعره، فسوف يفقد كل حصته في السوق لصالح الشركات الأخرى بناءً على قوى العرض والطلب في السوق، حيث لا تحدد الشركات الأسعار ويقبل البائعون الأسعار التي تحددها أنشطة السوق.
في المنافسة الاحتكارية، لا تحدد قوى العرض والطلب الأسعار. تقوم الشركات ببيع منتجات متشابهة ولكنها متميزة، لذا فإن الشركات هي التي تحدد الأسعار. يُعتبر تمييز المنتجات السمة الرئيسية للمنافسة الاحتكارية، حيث يتم تسويق المنتجات بناءً على الجودة أو العلامة التجارية. الطلب مرن للغاية، وأي تغيير في الأسعار يمكن أن يتسبب في انتقال الطلب من منافس إلى آخر.
كيف تعمل المنافسة الاحتكارية في المدى القصير والمدى الطويل؟
تهدف الشركات إلى إنتاج كمية حيث الإيراد الحدي يساوي التكلفة الحدية لتعظيم الربح أو تقليل الخسارة. عندما تحقق الشركات القائمة ربحًا، ستدخل شركات جديدة إلى السوق. ثم يتحول منحنى الطلب ومنحنى الإيراد الحدي. تتوقف الشركات الجديدة عن الدخول عندما تحقق جميع الشركات صفر ربح على المدى الطويل. إذا كانت الشركات القائمة تتكبد خسارة، ستخرج بعض الشركات من السوق. تتوقف الشركات عن الخروج من السوق بعد أن تبدأ جميع الشركات في تحقيق صفر ربح. يكون السوق في التوازن على المدى الطويل فقط عندما لا يكون هناك خروج أو دخول إضافي في السوق أو عندما تحقق جميع الشركات صفر ربح على المدى الطويل.
ما هي الصناعة التي تعتبر مثالاً على المنافسة الاحتكارية؟
المنافسة الاحتكارية موجودة في صناعة الوجبات السريعة. فكر في الشركات مثل برجر كينج وماكدونالدز. كلاهما سلاسل وجبات سريعة تستهدف سوقًا مشابهًا وتقدم منتجات وخدمات متشابهة. تتنافس هاتان الشركتان بنشاط مع بعضهما البعض، وتسعى للتميز من خلال التعرف على العلامة التجارية، والأسعار، وتقديم حزم طعام وشراب مختلفة.
ما الفرق بين المنافسة الاحتكارية والاحتكار؟
الاحتكار هو عندما تسيطر شركة واحدة على صناعة معينة وتستطيع تحديد أسعار منتجاتها دون الخوف من المنافسة. الاحتكارات تحد من خيارات المستهلكين وتتحكم في كمية وجودة الإنتاج. الشركات التي تعمل في منافسة احتكارية يجب أن تتنافس مع الآخرين، مما يحد من قدرتها على رفع الأسعار بشكل كبير دون التأثير على الطلب وتوفير مجموعة متنوعة من الخيارات للمستهلكين. المنافسة الاحتكارية أكثر شيوعًا من الاحتكارات، والتي يتم تثبيطها في الدول ذات السوق الحرة.
الخلاصة
توجد المنافسة الاحتكارية عندما تقدم العديد من الشركات منتجات أو خدمات تنافسية تكون متشابهة، ولكنها ليست بدائل متطابقة. صالونات تصفيف الشعر والملابس هي أمثلة على الصناعات التي تتمتع بمنافسة احتكارية. التسعير والتسويق هما استراتيجيات رئيسية للشركات المتنافسة وغالبًا ما تعتمد على العلامة التجارية أو استراتيجيات التسعير المخفضة لزيادة الحصة السوقية.