ما هو البيع بالتجزئة المؤقت؟
التجزئة المؤقتة هي متجر تجزئة (متجر "مؤقت") يُفتح بشكل مؤقت للاستفادة من اتجاه شائع أو طلب موسمي. الطلب على المنتجات المباعة في متاجر التجزئة المؤقتة عادة ما يكون قصير الأمد أو مرتبطًا بعطلة معينة. تُوجد متاجر التجزئة المؤقتة غالبًا في صناعات الملابس والألعاب.
كيف تعمل تجارة التجزئة المؤقتة (Pop-Up Retail)
يشير مصطلح "المتجر المؤقت" إلى المدة القصيرة لمتاجر التجزئة، التي "تظهر فجأة" في يوم وتختفي في اليوم التالي. تُعد متاجر أزياء الهالوين مثالًا شائعًا في شهر أكتوبر، وكذلك متاجر الألعاب النارية التي تسبق الرابع من يوليو.
المتاجر المؤقتة مفيدة أيضًا لـ تجار التجزئة؛ ففي سوق منخفض، يمكن للبائعين الاستفادة من الإيجارات المنخفضة والعقود القصيرة إذا كانوا يسعون لتحقيق مبيعات ولكن لديهم كمية محدودة من المخزون. قد تظهر المتاجر المؤقتة بعقود إيجار قصيرة الأجل في المساحات التجارية المهجورة، مما يوفر أيضًا بعض الراحة لأصحاب العقارات.
تاريخ موجز لمتاجر التجزئة المؤقتة (Pop-Up Retail)
تجد المتاجر المؤقتة أصولها في سوق ديسمبر في فيينا عام 1298 وفي أسواق عيد الميلاد الأوروبية التي تبعتها. تعتبر أسواق المزارعين الموسمية، وأكشاك الألعاب النارية في العطلات، ومتاجر أزياء الهالوين، والمعارض الاستهلاكية، والامتيازات الخاصة بالأحداث أمثلة أخرى على تجارة التجزئة المؤقتة.
كان معرض Ritual Expo من أوائل التجارب لمتاجر التجزئة المؤقتة الحديثة. لم يكن يُطلق عليه بعد متاجر التجزئة المؤقتة، حيث أُقيم الحدث في لوس أنجلوس عام 1997 بواسطة باتريك كوريلش، وأُطلق عليه لاحقًا "المول النهائي للهيبستر ليوم واحد". سرعان ما لفت مفهوم متاجر التجزئة المؤقتة انتباه العلامات التجارية الكبيرة، التي رأت في ذلك فرصة لإنشاء تجارب قصيرة الأمد للترويج لمنتجاتها لجمهور مستهدف. عملت AT&T، وLevi-Strauss، وMotorola لاحقًا مع كوريلش لإنشاء تجارب تسوق مؤقتة في جميع أنحاء البلاد لتسويق منتجاتهم للفئات العمرية الشابة.
بدأت تجارة التجزئة المؤقتة في التوسع إلى أنواع أخرى حوالي عام 2009 عندما بدأت المطاعم المؤقتة في الظهور في مواقع مختلفة. استمر الاهتمام بتجارة التجزئة المؤقتة في النمو منذ ذلك الحين. وقد أصبحت شارع نيوبري في بوسطن مؤخرًا مركزًا لتجارة التجزئة المؤقتة، حيث استضافت متاجر مؤقتة لمارتيليوس بينيت، وكوتون، وكانيي ويست، وغيرها من العلامات التجارية المحلية.
النقاط الرئيسية
- يشير البيع بالتجزئة المؤقت إلى المتاجر المؤقتة التي تفتح لفترة قصيرة من الزمن للاستفادة من موضة عابرة أو طلب موسمي.
- تُعتبر الأسواق الموسمية، ومتاجر الهالوين، ومتاجر التجزئة التجريبية ذات الفترات المحدودة أمثلة شائعة على المتاجر المؤقتة (pop-up shops).
- تمتلك تجارة التجزئة المؤقتة تاريخًا طويلًا، لكنها مؤخرًا أصبحت اتجاهًا بحد ذاتها.
أمثلة على المتاجر المؤقتة (Pop-Up Retail)
يدّعي موقع Trendwatching.com أنه صاغ مصطلح "التجزئة المؤقتة" في يناير 2004. فيما يلي بعض الأمثلة الرئيسية على التجزئة المؤقتة:
- في نوفمبر 2002، استحوذ متجر التجزئة المخفض Target على قارب بطول 220 قدمًا في Chelsea Piers لمدة أسبوعين على نهر هدسون، تزامنًا مع الجمعة السوداء.
- وصلت شركة Vacant، وهي شركة مقرها لوس أنجلوس متخصصة في المتاجر المؤقتة، إلى نيويورك في فبراير 2003، وعملت مع Dr. Martens على تطوير مساحة متجر مؤقت في 43 شارع ميرسر.
- افتتحت شركة طيران سونغ متجرًا مؤقتًا في مدينة نيويورك في عام 2003.
- افتتحت Comme des Garçons متجرًا مؤقتًا في عام 2004 تحت شعار "Guerrilla Shop". واستمر لمدة عام كامل.
- في نوفمبر 2013، افتتحت شركة سامسونج متجرًا مؤقتًا في منطقة سوهو بمدينة نيويورك، والذي عمل كمساحة لتجربة العلامة التجارية. تم تمديد المساحة المؤقتة في النهاية لتصبح مساحة بيع بالتجزئة دائمة.
- في يوليو 2015، افتتحت شركة Fourth Element أول متجر مؤقت تحت الماء في العالم على عمق 19 قدمًا في TEKCamp.2015 في سومرست، إنجلترا.
تشمل العلامات التجارية الأخرى التي طورت متاجر مؤقتة كجزء من حملاتها كل من كيت سبيد، غوتشي، لويس فويتون، وكوليت.