ما هي السلع الموضعية؟
السلع الموضعية هي السلع والخدمات التي يقدرها الناس بسبب ندرتها، ولأنها تعكس مكانة اجتماعية عالية. قد تشمل السلع الموضعية حقائب اليد الفاخرة ذات العلامات التجارية، أو يخت فايدشيب مخصص، أو تذاكر الصف الأمامي لمباراة السوبر بول.
النقاط الرئيسية
- السلع الموقفية هي السلع التي تعكس الحصرية وتميز مالكيها عن الآخرين من خلال وضعهم في مجموعة مختارة أو مفضلة.
- تستمد السلع الموقفية قيمتها من خلال تلبية احتياجات مجموعة مختارة.
- السلع الموقفية ستفقد حصتها في السوق وقيمتها إذا حاولت تلبية احتياجات الجماهير.
- أمثلة على السلع الموقفية هي العلامات التجارية الفاخرة مثل Louis Vuitton وPrada وBurberry.
فهم السلع الوضعية
غالبًا ما تتميز السلع الموقفية بجودة وميزات فائقة. ومع ذلك، فإنها تستمد معظم قيمتها عندما تنجح في تمييز مالكيها كأعضاء في مجموعة مفضلة. بشكل عام، يمتد تعريف السلع الموقفية ليشمل الخدمات الفاخرة والعضويات والإجازات، حتى وإن لم تكن هذه سلعًا. في بعض الحالات، قد ينطبق التعريف أيضًا على الدرجات الجامعية والوظائف المرموقة التي يصعب الحصول عليها والتي تمنح أيضًا مكانة عالية.
تُظهر السلع الموقفية طابع الحصرية، وتحرص الشركات التي تسوّق السلع الموقفية على صياغة صورة تفيد بأن منتجاتها ليست في متناول العامة. إذا نما النمو الاقتصادي إلى النقطة التي تصبح فيها السلع الموقفية ميسورة التكلفة ومتاحة على نطاق واسع، فإن السلع الموقفية ستفقد حصريتها، وربما قيمتها. ستفشل هذه السلع في أن تصبح سلعًا موقفية، ومن المحتمل أن تحل محلها سلع موقفية أخرى.
الاقتصادي ثورستين فيبلين مشهور بدراسته لكيفية تأثير السياقات الاجتماعية على النشاط الاقتصادي. قدم فيبلين مصطلح "الاستهلاك التظاهري" لوصف ملاحظاته حول كيفية استخدام الناس للسلع للإشارة إلى المكانة الاجتماعية.
بينما توجد سلع موضعية أكثر بكثير في البلدان والمناطق الغنية، تميل معظم الاقتصادات إلى وجود بعض السلع التي تعتبر موضعية. في جميع الاقتصادات، يميل الثراء إلى زيادة الطلب على هذه السلع.
أمثلة على السلع الوضعية
تشمل العلامات التجارية الفاخرة الرائدة Louis Vuitton، وPrada، وBurberry، وRolex. جميعها تحاول نقل الشعور بالهيبة وتعتبر سلعًا موضعية. وكذلك الحال بالنسبة للسيارات الرياضية الإيطالية الفاخرة وامتلاك معطف فرو فاخر. على سبيل المثال، تعتبر سيارة Lamborghini الفاخرة التي تكلف أكثر من 200,000 دولار سلعة موضعية.
على العكس من ذلك، فإن سيارة شيفروليه كورفيت التي قد تمتلك قوة حصانية مماثلة أو حتى أكثر من لامبورغيني، وسرعة قصوى وتسارع مشابهين، ليست سلعة مكانية بسبب سعرها الأقل بكثير. بالفعل، تكلف الكورفيت أكثر بكثير من السيارة المتوسطة، ولكن يتم إنتاج عشرات الآلاف منها سنويًا، وعلامة شيفروليه ليست حصرية.
تستمد لامبورغيني جزءًا كبيرًا من قيمتها لأنها أكثر صعوبة في الحصول عليها بسبب سعرها، ولأن أقل من 1000 وحدة قد تُنتج في سنة معينة. علاوة على ذلك، يرغب مالكو لامبورغيني في الارتباط بالعلامة التجارية الفاخرة ولا يهتمون بأن كورفيت تقدم أداءً مشابهًا بسعر أقل بكثير.
ينطبق الأمر نفسه على المشروبات الكحولية الفاخرة التي تكلف 250 دولارًا للزجاجة. هذه أيضًا تعتبر سلعًا وضعية. إذا أصبحت هذه المشروبات شائعة وبدأت الشركة المصنعة لها في توزيعها على جمهور أوسع بكثير، مع تغيير السعر إلى 40 دولارًا للزجاجة، فإنها ستفشل في أن تصبح سلعًا وضعية، حيث ستفقد الحصرية التي يحددها السعر المرتفع.