ريسيشونيستا": كيف تحافظ على الأناقة في ظل التحديات الاقتصادية

ما هي "ريسيشونيستا"؟

الـ "recessionista" هو شخص يمكنه التسوق بميزانية محدودة ومع ذلك يظل مواكبًا لأحدث صيحات الموضة. بمعنى آخر، لا تمنعهم الأوقات الاقتصادية الصعبة من البقاء أنيقين. لا يسمح الـ "recessionista" للاقتصاد السيئ أو سوق الدب أو التضخم المرتفع بإلحاق الضرر بخزانة ملابسهم، ويفضل بدلاً من ذلك البحث عن التخفيضات والتسوق في المتاجر المخفضة.

النقاط الرئيسية

• "ريسيشونيستا" هو الشخص الذي يستطيع التسوق بميزانية محدودة ومع ذلك يظل مواكبًا لأحدث صيحات الموضة.
• الكلمة نفسها هي مزيج من كلمتي "ركود" و"فاشونيستا"، مما يشير إلى شخص قادر على البقاء أنيقًا حتى في أوقات الصعوبات الاقتصادية.
• ساعدت زيادة المنتجات والخدمات التكنولوجية في تسهيل ظهور "المتسوقين في فترات الركود" أو ما يعرف بـ "recessionistas".

فهم مفهوم "الركودستا"

مصطلح "recessionista" مشتق من دمج كلمتي "recession" و"fashionista". يُستخدم هذا المصطلح للتخفيف من حدة الوضع السيء وإظهار كيف يمكن للأشخاص الحفاظ على نمط حياتهم السابق حتى في أوقات الصعوبات.

يمكن أن تؤثر عدة سيناريوهات اقتصادية كلية على القوة الشرائية للمستهلك الذي يرغب في البقاء على الموضة. فقدان الوظيفة أو تخفيض الراتب نتيجة ركود اقتصادي واسع النطاق، يُعرّف على أنه ربعان متتاليان من النمو السلبي للناتج المحلي الإجمالي، هو مثال على ذلك. لقد شهدت الولايات المتحدة 13 حالة ركود منذ الحرب العالمية الثانية، وهي فترة تزامنت بشكل عام مع صعود سوق التجزئة الفاخرة التي تهم عشاق الموضة.

قبل الركود الاقتصادي الحالي، حدث آخر ركود في الولايات المتحدة بين ديسمبر 2007 ويونيو 2009 وقد أطلق عليه اسم الركود الكبير بسبب شدته وتأثيره على سوق الإسكان. يمكن أن تجعل معدلات ضريبة الدخل الشخصي المرتفعة، أو الأجور الراكدة، أو الارتفاع الحاد في التضخم للمواد الخام أو في الاقتصاد العام السلع مثل الملابس والأحذية أقل قدرة على التحمل.

تطور مفهوم "الركودستا"

في مكان العمل، حيث تتجه التوقعات المتعلقة باللباس نحو المزيد من العفوية في معظم الصناعات، خاصة تلك التي توظف العمال الشباب، فإن القدرة على أن تكون "ريسيشونيستا" تفقد أهميتها. إن عودة شركات التكنولوجيا والشركات الناشئة بعد الركود الكبير، بالإضافة إلى صعود جيل الألفية في القوى العاملة، جعل ارتداء القمصان والجينز في العمل مقبولاً. ومع ذلك، في صناعات الموضة والترفيه، وكذلك في القانون والمصرفية الاستثمارية، يظل اللباس بشكل أنيق خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة أمرًا مهمًا للغاية.

لقد تطورت صناعة البيع بالتجزئة بطرق تجعل من السهل أن تكون "ريسيشونيستا". أصبحت العلامات التجارية المصممة أو الأزياء الراقية متاحة الآن للشراء بجزء بسيط من سعرها الأصلي من خلال متاجر الأوتليت، ومتاجر الشحن، وسلاسل الملابس المستعملة. تواجه المتاجر الكبرى التقليدية وتجار التجزئة المتخصصون الذين لديهم متاجر فعلية منافسة متزايدة من أمازون ومواقع البيع بالتجزئة الأخرى، مما يدفعهم إلى تخفيض الأسعار على البضائع ذات السعر الكامل بوتيرة أسرع مما كانوا عليه في الماضي. وعندما لا تؤدي هذه التخفيضات إلى تحقيق مبيعات، يتم شراء المخزون بخصم كبير من قبل الوسطاء الذين يعيدون بيعه إلى تجار التجزئة بأسعار مخفضة.

مثال على "Recessionista"

كاتي هي من جيل الألفية وتعمل في صناعة النشر في نيويورك. راتبها أقل من 60,000 دولار سنويًا، لكنها قادرة على العيش براحة وأناقة في مدينة تعتبر مكلفة بشكل عام. بمعنى آخر، هي "ريسيشونيستا".

تستخدم كاتي مجموعة متنوعة من التكتيكات لتحقيق هدفها في العيش بشكل مريح. أولاً، تتسوق عبر الإنترنت، حيث تقدم العلامات التجارية المعروفة والمكلفة خصومات كبيرة على البضائع في مخزونها. كما تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية، مثل Amazon، للتسوق من أجل البقالة وشراء الضروريات المعيشية. هذا يساعدها على توفير المال والوقت. كما تستخدم مواقع الإقامة عبر الإنترنت مثل Airbnb للإقامة أثناء السفر بدلاً من الإقامة في الفنادق.