ما هو الاحتيال في التسويق بالعمولة؟
يشير الاحتيال في التسويق بالعمولة إلى أي نشاط زائف أو غير نزيه يتم تنفيذه لتوليد عمولات من برنامج التسويق بالعمولة. يشمل الاحتيال في التسويق بالعمولة أيضًا أي أنشطة محظورة بشكل صريح بموجب الشروط والأحكام الخاصة ببرنامج التسويق بالعمولة. في التسويق بالعمولة، يمكن للناشرين ومالكي المواقع الإلكترونية إدراج روابط متتبعة في محتواهم تؤدي إلى المتجر الإلكتروني للشركة أو صفحات المنتجات أو صفحات التسجيل. عندما يحدث إجراء محدد، مثل تسجيل أو بيع منتج، يتم دفع عمولة للعميل. يؤدي الإغراء لتحقيق الربح من النشاط إلى قيام المحتالين بتصميم طرق للتحايل على النظام من خلال نشاط زائف لتوليد دفعات عمولة جديدة أو زيادة مقدار الدفعات.
فهم الاحتيال في التسويق بالعمولة
لطالما كان الاحتيال في التسويق بالعمولة جزءًا مؤسفًا من التسويق بالعمولة، لكنه أصبح أكثر تعقيدًا منذ ظهور التسويق الرقمي. تضمنت الأنشطة الاحتيالية المرتبطة بالبرامج التابعة المبكرة التي كانت تدفع مقابل حركة المرور أو النقرات، تحديث الصفحة تلقائيًا، أو استخدام برامج للنقر، أو إرسال رسائل بريد إلكتروني مزعجة من رابط الإحالة. كما أصبحت النوافذ المنبثقة، خاصة تلك التي تفتح خلف المتصفحات، أنشطة شائعة وغير أخلاقية في التسويق بالعمولة. وهذا أجبر الشركات التي تدير برامج التسويق بالعمولة على توسيع شروطها وأحكامها للقضاء على هذه التقنيات التي قد تضر بالعلامة التجارية.
أنواع الاحتيال في التسويق بالعمولة
لقد تطورت التكنولوجيا لتتبع وكشف معظم هذه التقنيات، لكن السوق الآن يقلل من قيمة حركة المرور لصالح المبيعات أو الإجراءات القابلة للقياس. من خلال القيام بذلك، يحصل الشركاء فقط على أجر عندما تتم إضافة عنصر إلى عربة التسوق أو يتم إكمال نموذج التسجيل. ومع ذلك، لا يزال الاحتيال يمثل مشكلة، وتشمل الأنواع الأحدث من احتيال الشركاء:
- استخدام البيانات المسروقة لتوليد العملاء المحتملين أو بطاقات الائتمان المسروقة لزيادة المبيعات.
- التلاعب بالأخطاء الإملائية أو اختطاف الروابط الإلكترونية هي تسجيل نطاقات قريبة من أسماء الشركة أو منتجاتها للحصول على إحالة من إعادة التوجيه.
- نسخ محتوى مواقع الشركاء الآخرين لسرقة حركة المرور.
- شراء إعلانات Google AdWords على مصطلحات البحث التي تكون فيها الشركة أو منتجاتها مصنفة بالفعل.
- حشو الكوكيز لجميع زوار الموقع لتحقيق الربح إذا قام الزائر بشراء شيء لاحقًا لأسباب غير ذات صلة.
تظل أنشطة الاحتيال مثل تزوير حركة المرور وملء النماذج تلقائيًا باستخدام البرامج فعالة اعتمادًا على إعداد التعويض لبرنامج التسويق بالعمولة المحدد. يمكن أن يمنع وضع شروط وأحكام واضحة تحظر معظم طرق الاحتيال الشائعة الاحتيال في التسويق بالعمولة إذا تمت مراقبة المعاملات بحثًا عن أنماط مشبوهة وتم تطبيق الشروط والأحكام.