ماذا يعني تكلفة الألف (CPM)؟
تكلفة الألف ظهور (CPM) تشير إلى متوسط التكلفة التي تدفعها الشركة مقابل 1,000 ظهور للإعلانات؛ وهو مقياس (ونموذج تسعير) يُستخدم في التسويق الرقمي. النسخة المختصرة من المصطلح هي "CPM" (حتى وإن كان الاختصار لتكلفة الألف هو "CPT") لأن كلمة mille—كما في "تكلفة الألف"—هي الكلمة اللاتينية للألف.
في التسويق الرقمي، يحدث الانطباع في كل مرة يشاهد فيها المستهلك إعلانًا. يتم استخدام CPM بشكل عام بطريقتين: كمقياس، يمكن أن يساعد الشركات في قياس مدى كفاءة جهودها الإعلانية من خلال توضيح مقدار ما يدفعونه مقابل 1,000 مشاهدة لإعلاناتهم الرقمية. كنموذج تسعير، يُستخدم لتمثيل مقدار ما يتقاضاه الناشر الرقمي مقابل مساحة الإعلان على ممتلكاته الرقمية ومواقعه الإلكترونية.
النقاط الرئيسية
- تكلفة الألف ظهور (CPM) هو مصطلح تسويقي يشير إلى التكلفة التي يدفعها المعلن لكل 1,000 ظهور للإعلانات على موقع ويب.
- تحدث "الانطباع" في كل مرة يشاهد فيها المستهلك إعلانًا.
- يمكن استخدام تكلفة الألف ظهور (CPM) كجزء من نموذج التسعير، حيث يقوم الناشر الرقمي بفرض رسوم على الشركة مقابل مساحة إعلانية بناءً على التوقعات حول عدد مرات الظهور التي ستحصل عليها إعلاناتهم.
- عند استخدامه كمقياس (لقياس عدد مرات الظهور التي يتلقاها إعلان معين)، فإن نموذج التسعير CPM ليس مثاليًا؛ فقد يؤدي إلى حساب غير صحيح لمرات الظهور بسبب التكرار في المشاهدات، أو الإعلانات التي تفشل في التحميل، أو الاحتيال الإعلاني.
ما هو تكلفة الألف؟
فهم تكلفة الألف (CPM)
تقليديًا، كانت الشركات تمتلك خيارات قليلة فقط للإعلان عن منتجاتها وخدماتها، وأبرزها من خلال الطباعة والإذاعة والتلفزيون. ومع مرور الوقت، توسعت هذه الخيارات لتشمل أنواعًا مختلفة من الإعلانات عبر الإنترنت. وقد تم إنشاء عدة مقاييس لمساعدة الشركات في تحديد مدى فعالية إعلاناتها. واحد من هذه المقاييس هو التكلفة لكل ألف (CPM).
يُعتبر CPM واحدًا من أكثر الأساليب شيوعًا لتسعير الإعلانات على المواقع الإلكترونية في التسويق الرقمي. يعتمد هذا الأسلوب في التسعير على الانطباعات؛ حيث تُعتبر الانطباع مقياسًا يحسب عدد المرات التي يشاهد فيها المستهلكون الإعلانات. قد لا يقوم المشاهدون بأكثر من مجرد إلقاء نظرة على الإعلان—قد لا ينقرون عليه أو يتفاعلون معه. ومع ذلك، فإن الفرضية وراء حساب الانطباعات هي إمكانية أن مشاهدة الإعلان قد خلقت وعيًا حول المنتج أو الخدمة.
يحسب المعلنون والناشرون الرقميون عدد مرات الظهور، ويمكن توليد مقاييس من هذه الحسابات. على سبيل المثال، تفرض العديد من المواقع الإلكترونية رسومًا ثابتة مقابل كل 1,000 مرة ظهور للإعلان.
معدّل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ومعدّل النقرات (Click-Through Rate)
معدّل النقر (CTR) هو مقياس يحدد مدى تكرار النقر على إعلان ما. غالبًا ما يقيس المعلنون نجاح حملة إعلانية من خلال معدّل النقر لأن من الأفضل للمستهلك أن ينقر على الإعلان بدلاً من مجرد مشاهدته.
تكلفة الألف ظهور (CPM) مقابل تكلفة النقرة (CPC) مقابل تكلفة الاكتساب (CPA)
يُعتبر CPM واحدًا من عدة طرق تُستخدم لتسعير الإعلانات على المواقع الإلكترونية. يُستخدم عادةً بجانب مقاييس أخرى مثل تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الاكتساب (CPA) لمساعدة المسوقين في تحليل فعالية إعلاناتهم.
- تكلفة الاكتساب (CPA): يدفع المعلن في كل مرة يقوم فيها زائر الموقع بإكمال إجراء مرغوب فيه، مثل مشاهدة إعلان أو—إذا تم مشاركة الإعلان على منصة وسائل التواصل الاجتماعي—متابعة، أو نشر، أو أي نوع آخر من التفاعل مع الجمهور.
الشركات التي ترغب في التركيز على الترويج لمنتج لجمهور متخصص قد تختار نموذج تسعير يعتمد على التكلفة لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل اكتساب (CPA) لأنها تدفع فقط مقابل مساحة الإعلان عندما ينقر الزوار على الإعلان ويزورون موقعهم الإلكتروني، بدلاً من الدفع في كل مرة يشاهد فيها المستهلك الإعلان (كما في نموذج التسعير الذي يستخدم CPM).
اعتبارات خاصة
عندما يتعلق الأمر بالإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل خاص، هناك مصطلحان مهمان بشكل خاص: الانطباعات والمشاهدات. يشير الانطباع إلى ظهور الإعلان على شاشة المستخدم. بينما تشير المشاهدة إلى الحالات التي يتفاعل فيها المستخدم مع أي محتوى رقمي—على سبيل المثال، فيديو.
تكون معدلات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي عادةً أعلى ويمكن أن تختلف حسب المنصة.
ماذا يعني تكلفة الألف (CPM)؟
تكلفة الألف ظهور (CPM) هو مصطلح تسويقي يشير إلى التكلفة التي يدفعها المعلن لكل 1,000 ظهور للإعلان على موقع ويب. يمكن استخدام CPM كجزء من نموذج التسعير، حيث يقوم الناشر الرقمي بفرض رسوم على الشركة مقابل مساحة الإعلان بناءً على التوقعات حول عدد مرات ظهور إعلانهم.
ماذا يعني 15 دولارًا لكل ألف ظهور (CPM)؟
تعني تكلفة الألف ظهور (CPM) بقيمة 15 دولارًا أن المعلن يدفع في المتوسط 15 دولارًا لتحقيق 1,000 ظهور لإعلانه. بمعنى آخر، يدفع المعلن 15 دولارًا مقابل كل 1,000 مستهلك يشاهدون إعلانه.
ماذا يعني CPM على يوتيوب؟
يشير CPM إلى 1,000 انطباع إعلاني؛ على YouTube، يمثل CPM المبلغ الذي تدفعه مقابل مشاهدة 1,000 مشاهد لإعلانك.
الخلاصة
تكلفة الألف ظهور (CPM) هي التكلفة المتوسطة لتحقيق 1,000 ظهور للإعلانات. تُعتبر واحدة من الأرقام المستخدمة لفرض الرسوم على المعلنين للإعلانات الرقمية. كما تُستخدم كمقياس من قبل الشركات التي ترغب في قياس مدى نجاح حملة تسويقية.