ما هو الهايبر ماركت؟
الهايبرماركت هو متجر تجزئة يجمع بين متجر متعدد الأقسام وسوبرماركت للمواد الغذائية. غالبًا ما يكون منشأة كبيرة جدًا، حيث يقدم الهايبرماركت مجموعة واسعة من المنتجات مثل الأجهزة المنزلية والملابس والمواد الغذائية.
تقدم الهايبرماركت للمتسوقين تجربة تسوق شاملة في مكان واحد. الفكرة وراء هذا المتجر الكبير هي توفير جميع السلع التي يحتاجها المستهلكون تحت سقف واحد. بعض من أشهر الهايبرماركت تشمل Walmart Supercenter وFred Meyer وMeijer وSuper Kmart.
النقاط الرئيسية
- الهايبرماركت هو متجر تجزئة يجمع بين متجر متعدد الأقسام وسوبرماركت بقالة.
- الفكرة وراء الهايبر ماركت هي توفير جميع السلع التي يحتاجها المستهلكون تحت سقف واحد.
- يبيع تجار التجزئة الكبار كميات كبيرة من البضائع، مما يمنحهم في معظم الحالات قوة شرائية أكبر مقارنة بتجار التجزئة الذين يبيعون السلع بكميات أصغر.
- يمكن أن يعني وجود الهايبر ماركت أسعارًا مخفضة وهوامش ربح قد لا يتمكن المنافسون المحليون من الحفاظ عليها.
فريد ماير، الذي يقع مقره في بورتلاند، أوريغون، يُنسب إليه غالبًا تأسيس أول هايبر ماركت في الولايات المتحدة في عام 1931 عندما افتتح متجره في منطقة هوليوود في بورتلاند. جمع المتجر بين نموذج السوبرماركت الموجود بالفعل مع صيدلية ومتجر لبيع الملابس.
يمكن أن تشمل الهايبرماركت متاجر تشبه المستودعات التي قد تقدم أيضًا بضائع توجد في متاجر الخصم أو المتاجر المتخصصة في موقع واحد.
فهم الهايبر ماركت
تجار التجزئة الكبار لديهم ميزة بيع كميات كبيرة من البضائع، مما يمنحهم في معظم الحالات قوة شرائية أكبر مقارنة بتجار التجزئة الذين يبيعون السلع بكميات أصغر.
هذا يسمح لشركات مثل Walmart وCosco وTesco بممارسة الضغط على الأسعار على البائعين، مما يمكنها من الحصول على خصومات على السلع التي لا يمكن لمنافسيها الحصول عليها من البائعين. هذه الممارسة تتيح لشركات الهايبرماركت بيع البضائع بأسعار أقل من منافسيها.
يمكن أن يشكل الجمع بين سوبرماركت كامل مع مجموعة واسعة من العروض التجارية الموجودة في المتاجر الكبرى وأنواع أخرى من تجار التجزئة تهديدًا تنافسيًا وجوديًا كبيرًا للسوبرماركت المحلي وتجار التجزئة الآخرين على حد سواء.
الضغط في السوق المحلي
تشكل شركة مثل Walmart تهديدًا خاصًا بمواقعها في الهايبر ماركت بسبب جهودها لمنع موظفيها من الانضمام إلى النقابات. في العديد من السوبرماركتات الأمريكية، يكون الموظفون أعضاء في النقابات العمالية التي تتفاوض للحصول على فوائد جماعية مثل زيادات الرواتب المنتظمة والتأمين الصحي. تاريخيًا، تمكنت Walmart من منع النقابات من التواجد في متاجرها، مما سمح للشركة بالتحكم في تكاليفها بطرق لا تستطيع السوبرماركتات التقليدية القيام بها.
وجود هايبر ماركت من شركة مثل Walmart يمكن أن يعني أسعارًا مخفضة وهوامش ربح قد لا يتمكن المنافسون المحليون من الحفاظ عليها. يمكن أن يجبر هذا محلات السوبر ماركت المنافسة على محاولة إعادة التفاوض على الشروط مع عمالها أو اتخاذ تدابير خفض التكاليف من أجل البقاء. في الحالات القصوى، يمكن أن تؤدي الآثار طويلة الأجل لهذه الممارسات إلى إخراج المنافسة من السوق.
نظرًا لتنوع المنتجات المتاحة من خلال الهايبرماركت، قد يشكل هذا النوع من المتاجر أيضًا تهديدًا تنافسيًا للمراكز التجارية التي كانت تقليديًا بمثابة نقاط محورية لعمل مختلف تجار التجزئة.
قد تشمل مراكز التسوق هذه سوبرماركت ومتاجر متعددة الأقسام ومتاجر متخصصة أخرى تبيع بضائع مشابهة لتلك التي قد يبيعها الهايبرماركت. الفرق هو أن مشغل ومالك الهايبرماركت سيرى مبيعات مجمعة من جميع هذه القنوات.
يمكن العثور على الهايبرماركت في الأسواق الدولية مثل أوروبا وآسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا والأمريكتين.