ما هي السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)؟
السلع الاستهلاكية المعبأة هي العناصر التي يستخدمها المستهلكون العاديون يوميًا والتي تحتاج إلى استبدال أو تجديد بانتظام. يمكن أن تشمل هذه السلع مثل الطعام، والمشروبات، والملابس، ومستحضرات التجميل، وورق التواليت، وغيرها من المنتجات المنزلية.
بينما يظل الطلب على السلع الاستهلاكية المعبأة (المعروفة أحيانًا باسم CPGs) ثابتًا إلى حد كبير، إلا أنها لا تزال قطاعًا تنافسيًا للغاية. يعود ذلك بشكل رئيسي إلى التشبع العالي في السوق وتكاليف التحويل المنخفضة للمستهلكين، حيث يمكن للمستهلكين تغيير ولاءاتهم للعلامات التجارية بسهولة وبتكلفة منخفضة اعتمادًا على السعر أو الجودة (سواء كانت حقيقية أو متصورة).
النقاط الرئيسية
- السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) هي العناصر التي يستخدمها المستهلكون العاديون يوميًا والتي تتطلب استبدالًا أو تجديدًا روتينيًا، مثل الطعام أو ورق التواليت أو مستحضرات التجميل.
- تُعتبر صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) واحدة من أكبر القطاعات في الاقتصاد الأمريكي.
- يُقدّر قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) بحوالي 2 تريليون دولار، ويقوده شركات راسخة مثل كوكاكولا، وبروكتر آند جامبل، ولوريال.
- السلع الاستهلاكية المعبأة تختلف عن السلع المعمرة، التي تكون أكثر تكلفة ومصممة لتدوم لعدة سنوات.
- السلع المعمرة هي أشياء مثل أجهزة الكمبيوتر والسيارات والغسالات.
فهم السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)
على الرغم من تباطؤ النمو في السنوات الأخيرة، فإن صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة تعد واحدة من أكبر القطاعات في أمريكا الشمالية. يساهم هذا القطاع بحوالي 2 تريليون دولار في الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة. ويقوده شركات راسخة مثل كوكاكولا، وبروكتر آند جامبل، ولوريال.
على الرغم من أن مصنعي السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) يتمتعون عادةً بهوامش ربحية صحية وميزانيات قوية، إلا أنهم يجب أن يكافحوا باستمرار للحصول على مساحة على الأرفف في المتاجر. حتى الشركات المعروفة يجب أن تستثمر باستمرار في الإعلانات في جهد مستمر لزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية وتحفيز المبيعات.
السلع الاستهلاكية المعبأة عادةً ما تكون لها أعمار قصيرة ومصممة ليتم استخدامها بسرعة. الاسم يأتي من تغليفها، الذي يكون تقليديًا عبارة عن تغليف يمكن للمستهلكين التعرف عليه بسهولة على رفوف المتاجر.
على سبيل المثال، عادةً ما تكون مستحضرات التجميل ذات مدة صلاحية محدودة، حيث تتدهور هذه المنتجات بسرعة إذا تعرضت لتقلبات شديدة في درجات الحرارة. تُباع في عبوات فردية بأسعار متفاوتة، وذلك يعتمد على موقع العلامة التجارية في السوق. بعد استخدام المنتجات، يقوم المستهلكون إما بالتخلص من العبوات الفارغة أو إعادة تدويرها.
تُعتبر الوجبات المجمدة مثالاً شائعاً آخر على السلع الاستهلاكية المعبأة. تُباع هذه المنتجات القابلة للتلف بكميات كبيرة في متاجر التجزئة حول العالم وغالباً ما يتم شراؤها للاستخدام الفوري من قبل المستهلكين. يقوم المستهلكون بعد ذلك بتجديد مخزونهم من الوجبات المجمدة في كل مرة يزورون فيها متجر البقالة، وغالباً ما يختارون العلامات التجارية التي يعرفونها ويستمتعون بها بالفعل.
السلع الاستهلاكية المعبأة مقابل السلع المعمرة
تُباع السلع الاستهلاكية المعبأة بأسعار منخفضة ويتم استبدالها بشكل متكرر. على النقيض من ذلك، فإن السلع المعمرة مصممة لتدوم لعدة سنوات وتُستخدم لفترات طويلة. وبالتالي، فإن شراء سلعة معمرة يتطلب عادةً تفكيرًا كبيرًا ومقارنة شاملة بين الخيارات، نظرًا للأسعار المرتفعة المرتبطة بهذه الاستثمارات. تعتبر أجهزة الكمبيوتر والسيارات أمثلة على السلع المعمرة.
غالبًا ما تؤدي الركودات الاقتصادية إلى تراجع مبيعات السلع المعمرة لأن الناس يميلون إلى الاحتفاظ بأموالهم في أوقات عدم اليقين الاقتصادي. هذا ينطبق بشكل خاص على المستهلكين الذين يمتلكون إصدارات أقدم من السلع المعمرة. قد تختار العائلة استخدام غسالة قديمة لبضع سنوات إضافية بدلاً من الترقية إلى نموذج أحدث. على النقيض من ذلك، فإن مبيعات السلع الاستهلاكية المعبأة الأساسية مثل الخبز والحليب ومعجون الأسنان تتأثر بشكل أقل بتقلبات السوق. يستهلك المستهلكون هذه السلع أو ينفدون منها بسرعة ويجب عليهم استبدالها أو الاستغناء عنها تمامًا.
ما هي أمثلة على السلع الاستهلاكية المعبأة؟
السلع الاستهلاكية المعبأة تُشترى وتُستهلك وتُعاد تعبئتها بسرعة وبانتظام. تشمل الأمثلة على ذلك الأطعمة والمشروبات ومنتجات التبغ ومستحضرات التجميل وورق التواليت والشامبو ومواد التنظيف وغيرها من المنتجات المنزلية.
ما هو الاسم الآخر للسلع الاستهلاكية المعبأة؟
السلع الاستهلاكية المعبأة تُعرف أحيانًا بالسلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCGs) لأنها تُباع بسرعة وتُستهلك بسرعة. السلع الاستهلاكية المعبأة هي أيضًا نوع من السلع غير المعمرة. السلع غير المعمرة هي السلع التي لها عمر أقل من ثلاث سنوات.
أين تُباع السلع الاستهلاكية المعبأة؟
تم بيع السلع الاستهلاكية المعبأة تقليديًا في متاجر التجزئة التقليدية، مثل محلات البقالة أو الصيدليات. ومع ذلك، يتجه المستهلكون الآن بشكل متزايد إلى تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل أمازون لشراء السلع الاستهلاكية المعبأة. وتتيح منصات أخرى، مثل InstaCart، للمستهلكين إجراء عمليات شراء رقمية للسلع الاستهلاكية المعبأة التي يقوم شخص آخر بشرائها لهم من المتجر.
الخلاصة
السلع الاستهلاكية المعبأة، أو CPGs، هي السلع التي يستخدمها المستهلكون العاديون يوميًا. يتم استخدامها بسرعة ولذلك يجب شراؤها مرة أخرى بسرعة. من الأمثلة على ذلك الأطعمة والمشروبات ومنتجات العناية الشخصية ومواد التنظيف. تختلف هذه السلع عن السلع المعمرة، مثل أجهزة الكمبيوتر أو الغسالات، التي تكون أكثر تكلفة وتدوم لسنوات عديدة.
تُعتبر صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة واحدة من أكبر القطاعات في الاقتصاد الأمريكي. يستمر المستهلكون في شراء السلع الاستهلاكية المعبأة حتى خلال فترات الركود الاقتصادي، على الرغم من أنهم قد يؤجلون شراء السلع المعمرة في نفس الوقت.