ما هي تقنية الواقع المعزز (AR)؟
الواقع المعزز (AR) هو نسخة محسّنة من العالم الحقيقي، يتم تحقيقها من خلال استخدام المعلومات الرقمية التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر. وتشمل هذه المعلومات العناصر البصرية والصوتية والحسية الأخرى. يستخدم الواقع المعزز الأجهزة والبرامج الحاسوبية، مثل التطبيقات، وأجهزة التحكم، والشاشات، أو الإسقاطات، لدمج المعلومات الرقمية مع البيئة الواقعية.
الواقع المعزز (AR) هو اتجاه متزايد بين الشركات التي تطور حلول الميتافيرس، خاصة في الحوسبة المتنقلة وتطبيقات الأعمال.
وسط زيادة جمع البيانات وتحليلها، يعد أحد الأهداف الرئيسية للواقع المعزز هو تسليط الضوء على ميزات محددة من العالم المادي، وزيادة فهم تلك الميزات، واستخلاص رؤى ذكية وسهلة الوصول يمكن تطبيقها على التطبيقات الواقعية. يمكن أن تساعد هذه "البيانات الضخمة" في إبلاغ الشركات بعملية اتخاذ القرار، واكتساب فهم لعادات إنفاق المستهلك، وأكثر من ذلك بكثير.
النقاط الرئيسية
- الواقع المعزز (AR) يتضمن إضافة معلومات بصرية أو سمعية أو حسية أخرى إلى العالم الحقيقي لتعزيز تجربة الفرد.
- يمكن لتجار التجزئة والشركات الأخرى استخدام الواقع المعزز للترويج للمنتجات أو الخدمات، وإطلاق حملات تسويقية جديدة، وجمع بيانات فريدة عن المستخدمين.
- على عكس الواقع الافتراضي الذي يخلق بيئة إلكترونية خاصة به، يضيف الواقع المعزز محتوى ومعلومات إلى العالم الموجود بالفعل.
فهم الواقع المعزز (AR)
تستمر تقنية الواقع المعزز في التطور وتصبح أكثر انتشارًا بين مجموعة واسعة من التطبيقات. منذ بداياتها، كان على المسوقين وشركات التكنولوجيا مواجهة التصور بأن الواقع المعزز ليس أكثر من أداة تسويقية. ومع ذلك، هناك أدلة تشير إلى أن المستهلكين قد يستفيدون بشكل ملموس من هذه التقنية، لكن المجال لا يزال في مراحله الأولى، والأبحاث تقتصر على مجموعات صغيرة، مما يجعل من الصعب تمييز الاتجاهات أو العلاقات.
لطالما تكهن بعض الخبراء بأن الأجهزة القابلة للارتداء يمكن أن تكون اختراقًا كبيرًا للواقع المعزز. تعرض الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية جزءًا صغيرًا من المشهد الذي يراه المستخدم، ولكن النظارات الذكية، على سبيل المثال، قد توفر رابطًا أكثر اكتمالًا بين العوالم الحقيقية والافتراضية إذا تطورت بما يكفي لتصبح شائعة الاستخدام.
أمثلة على الواقع المعزز
بعض المتبنين الأوائل في قطاع التجزئة قاموا بتطوير تقنيات الواقع المعزز المصممة لتحسين تجربة التسوق للمستهلك. تم دمج الواقع المعزز في تطبيقات كتالوج المتاجر، مما يسمح للمستهلكين بتصور كيف ستبدو المنتجات المختلفة في بيئات مختلفة. على سبيل المثال، عند شراء الأثاث، يقوم المتسوقون بتوجيه الكاميرا إلى الغرفة المناسبة، وسيظهر المنتج في المقدمة.
يمكن أن تمتد فوائد الواقع المعزز أيضًا إلى قطاع الرعاية الصحية، حيث يمكن أن يلعب دورًا أكبر بكثير. تُمكّن تطبيقات الواقع المعزز المستخدمين من رؤية صور ثلاثية الأبعاد مفصلة للغاية لأنظمة الجسم المختلفة عندما يوجهون الأجهزة المحمولة فوق صورة مستهدفة. أصبح هذا الاستخدام للواقع المعزز أداة تعليمية قوية لتدريب المهنيين الطبيين.
الواقع المعزز مقابل الواقع الافتراضي مقابل الواقع المختلط
الواقع المعزز والواقع الافتراضي غالبًا ما يتم الخلط بينهما—يستخدم الواقع المعزز البيئة الحقيقية الموجودة ويضع معلومات افتراضية—أو حتى عالم افتراضي—فوقها لتعزيز التجربة. على سبيل المثال، فكر في لعبة Pokémon Go، حيث يبحث المستخدمون في أحيائهم الحقيقية عن شخصيات متحركة تظهر على هواتفهم أو أجهزتهم اللوحية. في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، يستخدم المذيعون تقنية الواقع المعزز لتحليل اللعبات بشكل أفضل.
على النقيض من ذلك، تغمر الواقع الافتراضي المستخدمين في بيئة مختلفة تمامًا، عادةً ما تكون بيئة افتراضية تم إنشاؤها وعرضها بواسطة الحواسيب. على سبيل المثال، قد يتم غمر مستخدمي الواقع الافتراضي في مشهد متحرك أو رقمي. يمكن أيضًا استخدام الواقع الافتراضي لتصوير موقع محلي حقيقي ودمجه في تطبيق واقع افتراضي. من خلال سماعة رأس للواقع الافتراضي، يمكن لشخص ما التجول في إيطاليا كما لو كان هناك بالفعل.
الواقع المختلط هو نسخة تجمع بين الواقع المعزز والواقع الافتراضي. على سبيل المثال، تخيل أنك جالس على مكتبك مرتديًا نظارات الواقع الافتراضي، ولكن هناك إسقاط افتراضي لكل شيء على مكتبك. يمكنك النظر إلى لوحة المفاتيح ورؤية يديك تكتب عليها بينما تشعر بالمفاتيح الفعلية تضغط. زجاجة الماء الخاصة بك موجودة بجانب لوحة المفاتيح في العالمين الافتراضي والحقيقي، ويمكنك رؤية يدك تمتد لتمسك بها (في الواقع الافتراضي والواقع) بينما تشعر بيدك تمسك بها في نفس الوقت. اجمع هذا مع أرضية تتحرك تحتك، وستحصل على وصفة لتجارب غير مسبوقة.
ما هي استخدامات الواقع المعزز؟
الواقع المعزز إما يقوم بإجراء تغييرات بصرية على البيئة الطبيعية أو يعزز تلك البيئة بإضافة معلومات جديدة. يمكن استخدامه لأغراض متنوعة، بما في ذلك الألعاب، وتصور المنتجات، والحملات التسويقية، والهندسة المعمارية وتصميم المنازل، والتعليم، والتصنيع الصناعي.
ما هي فوائد الواقع المعزز؟
الواقع المعزز هو تجربة تفاعلية يتم فيها تحسين البيئة الواقعية بعناصر بصرية وأصوات ومحفزات أخرى مولدة بواسطة الكمبيوتر. يمكن أن يوفر للمستخدم تجربة أكثر غمرًا وإثارة مما قد يختبره عادةً، مما يزيد من استمتاع المستخدم أو فهمه. من منظور تجاري، يمكن للواقع المعزز أن يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويعزز المبيعات.
هل الواقع المعزز أم الواقع الافتراضي أكثر واقعية؟
نظرًا لأن الواقع المعزز يستخدم بيئة العالم الحقيقي بالتزامن مع العناصر البصرية التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر، فقد يُنظر إليه على أنه أكثر واقعية من الواقع الافتراضي، الذي يتم إنشاؤه بالكامل بواسطة الكمبيوتر بنسبة 100%. ومع ذلك، فإن التقدم في التكنولوجيا يعني أن البيئات الافتراضية بالكامل يمكن أن تبدو واقعية تمامًا.
الخلاصة
الواقع المعزز هو تقنية تدمج بين البيئة الواقعية والبيئة التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر، مما يعزز تجربة المستخدم ويغير من وجهة نظره. يمكن استخدامه في كل شيء بدءًا من الألعاب والتصميم وصولاً إلى التسوق والتعليم. إنه شكل من أشكال الواقع المختلط، حيث يجمع بين العالم الحقيقي والعناصر البصرية الرقمية، على عكس الواقع الافتراضي الذي يكون رقميًا بالكامل.