ما هو مفهوم "Dually Employed With Kids" (DEWKS)؟
يشير مصطلح "الأسر ذات الدخل المزدوج مع الأطفال" (DEWKS) إلى الأسرة التي يوجد فيها أطفال ويكسب كلا الشريكين دخلًا. تُعتبر أسر DEWKS أهدافًا تسويقية للألعاب وملابس الأطفال وحبوب الإفطار وغيرها من السلع والخدمات المتعلقة بالأطفال.
يمكن مقارنة الأسر التي تعتمد على دخل مزدوج ولديها أطفال (DEWKS) مع الأسر التي تعتمد على دخل مزدوج ولكن بدون أطفال، أو ما يُعرف بـ "DINKS."
النقاط الرئيسية
- يُشير مصطلح "الأسر ذات الدخل المزدوج مع الأطفال (DEWKS)" إلى هيكل الأسرة حيث يعمل كلا الوالدين بدوام كامل.
- يجب على الأسر ذات الدخل المزدوج (DEWKS) غالبًا أن توازن بين تكاليف وفوائد رعاية الأطفال المستعان بها وبين مقدار الدخل المكتسب.
- أدى ظهور ظاهرة "الأطفال البوميرانج" و"جيل الساندويتش" إلى زيادة الضغوط المالية والالتزامات الأسرية على الأسر.
- يختلف الأزواج الذين يعملون ولديهم أطفال (DEWKS) عن الأزواج الذين يعملون كلاهما ولكن ليس لديهم أطفال، والمعروفين باسم "دخل مزدوج، بدون أطفال" (DINKS).
فهم الأسر ذات الدخل المزدوج مع الأطفال (DEWKS)
مصطلح "DEWKS" هو عبارة عامية تشير إلى الأسرة التي يوجد فيها دخلان وأيضًا أطفال. الأفراد الذين يعيشون في أسرة DEWKS غالبًا ما يكون لديهم دخل متاح أقل نسبيًا بسبب النفقات الإضافية التي تأتي مع تربية الأطفال. كما أنهم غالبًا ما ينفقون أكثر لكل شخص على السكن مقارنة بالعزاب بسبب الرغبة في غرف نوم وحمامات ومساحات لعب منفصلة.
زيادة الدخل المزدوج تعزز التدفقات النقدية للأسرة بشكل عام، ولكنها تأتي أيضًا مع نفقات إضافية تتعلق برعاية الأطفال. إذا كان كلا الوالدين يعملان بدوام كامل، يجب التعاقد مع خدمات مثل الرعاية النهارية، ومرحلة ما قبل المدرسة، ورعاية الأطفال، وأشكال أخرى من الرعاية. يمكن أن تكون هذه التكاليف كبيرة جدًا، وقد تقلل بشكل كبير من صافي الدخل بعد الضرائب.
غالبًا ما يتعين على الأزواج في الأسر التي يعمل فيها كلا الوالدين (DEWKS) موازنة تكاليف رعاية الأطفال مع الدخل الصافي لمعرفة ما إذا كان من المنطقي من الناحية المالية العمل أو البقاء في المنزل والقيام برعاية الأطفال بأنفسهم. بالطبع، قد تكون الدوافع غير الاقتصادية عاملًا أيضًا، مثل الشعور بالنجاح، أو حب العمل، أو الحصول على وقت خاص بعيدًا عن باقي أفراد الأسرة، وكل حالة ستعتمد على ظروفها الفريدة.
قد تستهدف الشركات الأسر التي يعمل فيها كلا الوالدين (DEWKS) في حملات إعلانية وتسويقية معينة، خاصة لتلك المنتجات والخدمات المتعلقة بالأطفال. غالبًا ما تشمل هذه المنتجات ملابس وإمدادات الأطفال والرضع، والألعاب، والأطعمة والوجبات الخفيفة السكرية، والسلع الرياضية مثل الدراجات أو قفازات البيسبول. وبشكل متزايد، تستهدف بعض العروض الرقمية مثل ألعاب الفيديو والخدمات عبر الإنترنت أيضًا الأسر التي يعمل فيها كلا الوالدين.
تنويعات على الأسر ذات الدخل المزدوج مع الأطفال (DEWKS)
الأبناء العائدون إلى المنزل
"الأبناء البوميرانج" هو مصطلح عامي يشير إلى الأبناء البالغين الذين يعودون أو لا يزالون يعيشون في المنزل مع والديهم حتى بعد الانتهاء من الدراسة والوصول إلى سن العمل. يواجه آباؤهم تحديات إدارة شؤونهم المالية الخاصة والتخطيط لـالتقاعد بينما يتعاملون مع النفقات الإضافية لإسكان وإطعام أبنائهم البالغين.
قد يُعرف الأطفال العائدون أيضًا بالاختصار KIPPERS (الأطفال في جيوب الوالدين الذين يستنزفون مدخرات التقاعد).
الأسر الساندويتش
يشير مصطلح "الجيل الساندويتش" إلى الأسر التي تكون ملزمة بدعم كل من الوالدين المسنين والأطفال الذين يكبرون. يُطلق على هذا الجيل اسم "الساندويتش" لأنه يكون فعليًا "محاصرًا" بين الحاجة إلى رعاية الوالدين الأكبر سنًا الذين قد يكونون مرضى أو غير قادرين على أداء مهام مختلفة أو بحاجة إلى دعم مالي؛ وكذلك الأطفال الذين يحتاجون إلى دعم مالي وجسدي وعاطفي.
إن الاتجاهات نحو زيادة متوسط العمر المتوقع وإنجاب الأطفال في سن متأخرة قد ساهمت في ظاهرة جيل الساندويتش.
الأسر من نفس الجنس
الأزواج المتزوجون من نفس الجنس يشكلون فئة جديدة نسبيًا من فئة DEWKS، لكنهم مهمون للمسوقين لعدة أسباب. أولاً، لا تزال الفجوة المستمرة في عدم المساواة في الدخل تعني أن الرجال عادة ما يكسبون أكثر من النساء. لذلك، فإن الأزواج المثليين من الرجال المتزوجين عادة ما يكون لديهم دخل متاح أكبر من الأزواج الآخرين ذوي الدخل المزدوج مع الأطفال.
بينما لا تزال الأزواج من نفس الجنس أقل احتمالًا لإنجاب الأطفال مقارنة بالأسر التقليدية، فإن ارتفاع معدلات التبني والحمل عن طريق الأم البديلة يجعلهم شريحة ذات أهمية متزايدة ضمن فئة DEWKS.
العش الفارغ
بعد أن يكبر الأطفال ويغادروا المنزل، قد يصبح الأزواج جزءًا من الفئة الديموغرافية ذات الدخل المزدوج بدون أطفال (DINK) مرة أخرى. هذه المرة، يتم تحرير الأموال التي كانوا ينفقونها على الأطفال، وقد يحصلون أيضًا على أموال إضافية من خلال بيع منزلهم.
قد يحتاج الأزواج الذين انتهى دورهم في تربية الأطفال إلى البدء في أخذ موضوع الادخار للتقاعد بجدية. إذا كان لديهم بالفعل مدخرات كبيرة، فقد يكون الوقت قد حان لبدء أخذ المزيد من الإجازات قبل أن يصبح الزوجان كبيرين في السن بحيث لا يستطيعان الاستمتاع بها.