ما معنى "Eat Your Own Dog Food"؟
"تناول طعام كلبك الخاص" هو تعبير عامي يصف شركة تستخدم منتجاتها أو خدماتها لعملياتها الداخلية. يُعتقد أن هذا المصطلح نشأ مع شركة مايكروسوفت في الثمانينيات، على الرغم من أن الأصول الحقيقية للمصطلح محل نقاش. الفكرة الأساسية هي أنه إذا كان طعام الكلاب ذو جودة عالية كما يُعلن للمستهلكين، فيجب أن يكون جيدًا بما يكفي ليأكله الشخص أيضًا.
بينما كان يُستخدم في الأصل للإشارة إلى شركات البرمجيات التي تستخدم أدواتها الداخلية المطورة ذاتيًا لتطوير البرمجيات، فقد انتشر استخدامه ليشمل مجالات أخرى أيضًا. يُختصر المصطلح أحيانًا ببساطة إلى "dog food".
النقاط الرئيسية
- عبارة "تناول طعام كلبك الخاص" تشير إلى الاستخدام الداخلي لمنتجات أو خدمات الشركة في عملياتها اليومية.
- الفكرة هي أنه إذا كان المنتج جيدًا بما يكفي للمستهلكين، فإنه جيد بما يكفي لاستخدام موظفيه في العمل.
- تُناقش الأصول الدقيقة لعبارة "استخدام منتجات الشركة" بشكل كبير، ولكن في الثمانينيات، قامت شركة Microsoft بتعميم المصطلح من خلال جعل موظفيها يطورون البرمجيات باستخدام أنظمة التشغيل والأدوات الخاصة بـ Microsoft.
فهم عبارة "استخدم منتجك الخاص"
المفهوم الأساسي وراء "تناول طعام الكلاب الخاص بك" هو أنه إذا كانت الشركة تتوقع من العملاء الذين يدفعون استخدام منتجاتها أو خدماتها، فيجب أن تتوقع نفس الشيء من موظفيها. عدم استخدام منتجاتها في العمليات الداخلية قد يعني أن الشركة لا تعتقد أن منتجاتها هي الأفضل في فئتها على الرغم من إعلانها العلني عن هذا الاعتقاد، وأنها تثق أكثر في عروض المنافسين.
مديرو الصناديق يفضلون "الغذاء البشري"
هناك قول مشابه في إدارة الاستثمار: "تناول طعامك الخاص." بافتراض أن مديري الصناديق هم بشر وليسوا كلابًا، فإن الطعام سيكون صالحًا للاستهلاك البشري، والطعام في هذه الحالة هو محفظة من الأصول. كتكتيك تسويقي لجذب المستثمرين إلى صناديقهم، سيقوم مديرو المحافظ (PM) بالترويج لحقيقة أنهم يتناولون طعامهم الخاص عن طريق استثمار أموالهم الخاصة جنبًا إلى جنب مع مساهمي صناديقهم.
في عام 2005، بدأت لجنة الأوراق المالية والبورصات في مطالبة صناديق الاستثمار المشترك بالكشف عن مقدار الاستثمارات الشخصية لمديري المحافظ في صناديقهم. أجرت شركة Morningstar، المتخصصة في أبحاث وتقييم صناديق الاستثمار المشترك، دراسة في عام 2015 أشارت إلى أن الصناديق التي يديرها مديرو المحافظ الذين لديهم استثمارات شخصية أعلى حققت عوائد أكبر من متوسط المنافسة - بشكل ملحوظ في العديد من الحالات - وذلك اعتمادًا على فئة الأصول ومقدار الأموال الشخصية المستثمرة.
على سبيل المثال، بالنسبة لصناديق الأسهم العالمية، حيث استثمر مديرو المحافظ (PMs) مليون دولار أو أكثر من أموالهم الخاصة في الصناديق، تفوق 68% منهم على متوسط المنافسة، مقارنة بـ 32% من الصناديق التي لم يستثمر فيها مديرو المحافظ أي مبلغ شخصي على مدى فترة خمس سنوات من 2009 إلى 2014.
مثال من نص تسويقي
هذا المقتطف من قطعة تسويقية لشركة Hodges Capital Management يساعد في توضيح المفهوم:
تمامًا كما لن تقوم بتوظيف نباتي كرئيس طهاة في مطعم ستيك هاوس مشهور، نعتقد أنه من المهم للمستثمرين النظر في الملكية الشخصية للمدير عند اختيار صندوق استثماري مشترك. في Hodges Capital Management، نحن "نأكل من طعامنا" حيث أن جميع مديري المحافظ لدينا لديهم ملكية كبيرة في الصندوق الاستثماري المشترك الذي يديرونه.