ما هو الغسل الأخضر؟
الغسل الأخضر هو عملية نقل انطباع خاطئ أو معلومات مضللة حول مدى كون منتجات الشركة صديقة للبيئة. يتضمن الغسل الأخضر تقديم ادعاء غير موثوق به لخداع المستهلكين ليعتقدوا أن منتجات الشركة صديقة للبيئة أو لها تأثير إيجابي أكبر على البيئة مما هي عليه في الواقع.
بالإضافة إلى ذلك، قد يحدث التلاعب البيئي عندما تحاول شركة التركيز على الجوانب المستدامة لمنتج ما لتغطية تورط الشركة في ممارسات تضر بالبيئة. يتم ذلك من خلال استخدام الصور البيئية، والملصقات المضللة، وإخفاء التنازلات، حيث يُعتبر التلاعب البيئي تلاعبًا على مصطلح "التبييض"، الذي يعني استخدام معلومات خاطئة لإخفاء الأخطاء أو الأوضاع غير السارة بشكل متعمد في محاولة لجعلها تبدو أقل سوءًا مما هي عليه.
النقاط الرئيسية
- الغسل الأخضر هو محاولة للاستفادة من الطلب المتزايد على المنتجات الصديقة للبيئة.
- يمكن أن يعطي الغسل الأخضر انطباعًا خاطئًا بأن الشركة أو منتجاتها واعية بيئيًا أو صديقة للبيئة.
- اتهم النقاد بعض الشركات بممارسة "الغسل الأخضر" للاستفادة من حركة الاستثمار المسؤولة اجتماعياً أو البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG).
- المنتجات أو الأعمال التجارية الصديقة للبيئة بشكل حقيقي تدعم ادعاءاتها بالحقائق والتفاصيل.
كيف تعمل الغسل الأخضر
المعروف أيضًا باسم "اللمعان الأخضر"، فإن الغسل الأخضر هو محاولة للاستفادة من الطلب المتزايد على المنتجات الصديقة للبيئة، سواء كان ذلك يعني أنها أكثر طبيعية، أو أكثر صحة، أو خالية من المواد الكيميائية، أو قابلة لإعادة التدوير، أو أقل هدرًا للموارد الطبيعية.
نشأ المصطلح في الستينيات، عندما ابتكرت صناعة الفنادق أحد أكثر الأمثلة وضوحًا على الغسل الأخضر. حيث وضعت إشعارات في غرف الفنادق تطلب من النزلاء إعادة استخدام مناشفهم للحفاظ على البيئة. واستفادت الفنادق من انخفاض تكاليف الغسيل.
في الآونة الأخيرة، حاول بعض أكبر الملوثين للكربون في العالم، مثل شركات الطاقة التقليدية، إعادة تصنيف أنفسهم كأبطال للبيئة. يتم تبييض المنتجات بيئيًا من خلال عملية إعادة التسمية أو إعادة العلامة التجارية أو إعادة التغليف. قد توحي المنتجات المبيضة بيئيًا بأنها أكثر طبيعية أو صحية أو خالية من المواد الكيميائية مقارنة بالعلامات التجارية المنافسة.
لقد انخرطت الشركات في التلاعب البيئي عبر البيانات الصحفية والإعلانات التي تروج لجهودها في الطاقة النظيفة أو تقليل التلوث. في الواقع، قد لا تكون الشركة ملتزمة بشكل جاد بـ المبادرات الخضراء. باختصار، الشركات التي تقدم ادعاءات غير مدعومة بأن منتجاتها آمنة بيئيًا أو توفر بعض الفوائد البيئية تشارك في التلاعب البيئي.
كيف تساعد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في حماية المستهلكين
بالطبع، ليست كل الشركات متورطة في التلاعب البيئي. بعض المنتجات تكون صديقة للبيئة حقًا. عادةً ما تأتي هذه المنتجات في عبوات توضح الفروقات الحقيقية في محتوياتها مقارنةً بإصدارات المنافسين.
المسوقون للمنتجات الخضراء الحقيقية يسعدون دائمًا بتوضيح الصفات المفيدة لمنتجاتهم. على سبيل المثال، يوضح موقع Allbirds أن الأحذية الرياضية الخاصة بهم مصنوعة من صوف الميرينو، مع أربطة مصنوعة من زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها، ونعل داخلي يحتوي على زيت حبوب الخروع. حتى الصناديق المستخدمة في الشحن مصنوعة من الكرتون المعاد تدويره.
تساعد لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) في حماية المستهلكين من خلال تطبيق القوانين المصممة لضمان سوق تنافسي وعادل. تقدم لجنة التجارة الفيدرالية إرشادات حول كيفية التمييز بين المنتجات الخضراء الحقيقية وتلك التي يتم الترويج لها بشكل مضلل كمنتجات خضراء:
- يجب أن توضح التعبئة والإعلانات الادعاءات البيئية للمنتج بلغة بسيطة وخط مقروء بالقرب من الادعاء.
- يجب أن يحدد الادعاء التسويقي البيئي ما إذا كان يشير إلى المنتج أو التغليف أو جزء فقط من المنتج أو التغليف.
- يجب ألا تبالغ ادعاءات التسويق الخاصة بمنتج ما، سواء بشكل مباشر أو ضمني، في تقدير سمة أو فائدة بيئية.
- إذا ادعى منتج فائدة مقارنة بالمنافسة، فيجب دعم هذا الادعاء بالأدلة.
أمثلة على الغسل الأخضر
تقدم لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) عدة أمثلة على الغسل الأخضر على موقعها الإلكتروني، حيث توضح إرشاداتها الطوعية بشأن الادعاءات الخادعة في التسويق الأخضر. فيما يلي قائمة بأمثلة على الادعاءات غير المدعومة التي ستعتبر غسلًا أخضر.
- تحتوي عبوة بلاستيكية على ستارة دش جديدة ومكتوب عليها "قابلة لإعادة التدوير". ليس من الواضح ما إذا كانت العبوة أو ستارة الدش قابلة لإعادة التدوير. في كلتا الحالتين، يكون الملصق مضللًا إذا كان أي جزء من العبوة أو محتوياتها، بخلاف المكونات الثانوية، لا يمكن إعادة تدويره.
- تُصنّف سجادة الأرضية بأنها تحتوي على "50% أكثر من المحتوى المعاد تدويره مقارنة بالسابق." في الواقع، قام المُصنّع بزيادة المحتوى المعاد تدويره إلى 3% من 2%. على الرغم من أن هذا صحيح تقنيًا، إلا أن الرسالة تعطي انطباعًا خاطئًا بأن السجادة تحتوي على كمية كبيرة من الألياف المعاد تدويرها.
- يتم تصنيف كيس القمامة على أنه "قابل لإعادة التدوير". عادةً لا يتم فصل أكياس القمامة عن النفايات الأخرى في مكب النفايات أو المحرقة، لذا فمن غير المحتمل جدًا أن يتم استخدامها مرة أخرى لأي غرض. الادعاء مضلل لأنه يزعم وجود فائدة بيئية حيث لا توجد فائدة ذات معنى.
ما هي بعض الأنواع الأخرى من الغسل الأخضر؟
إحدى الأشكال الشائعة للتضليل البيئي هي تضمين ملصقات مضللة أو إخفاء ممارسات غير صديقة للبيئة في التفاصيل الدقيقة. يمكن أن يشمل ذلك استخدام مصطلحات مثل "صديق للبيئة" أو "مستدام"، وهي مصطلحات غامضة وغير قابلة للتحقق. يمكن للصور التي تظهر الطبيعة أو الحياة البرية أن توحي أيضًا بالصداقة البيئية، حتى عندما لا يكون المنتج صديقًا للبيئة. قد تقوم الشركات أيضًا بانتقاء البيانات من الأبحاث لتسليط الضوء على الممارسات الخضراء بينما تخفي الأخرى التي تكون ضارة. يمكن أن تأتي هذه المعلومات حتى من أبحاث متحيزة تمولها الشركة أو تنفذها بنفسها.
كيف يمكنك اكتشاف الغسل الأخضر؟
إذا كان هناك تلاعب بيئي، غالبًا ما لا يوجد دليل لدعم الادعاءات التي تقدمها الشركة. في بعض الأحيان قد يكون التحقق صعبًا، ولكن يمكنك الرجوع إلى الأبحاث والتقارير التحليلية من جهات خارجية، وكذلك التحقق من قائمة مكونات المنتج. غالبًا ما تكون المنتجات البيئية الحقيقية معتمدة من قبل منظمة تحقق رسمية، وسيتم وضع علامة واضحة عليها.
لماذا يُعتبر الغسل الأخضر سيئًا؟
يعتبر الغسل الأخضر خادعًا وغير أخلاقي لأنه يضلل المستثمرين والمستهلكين الذين يبحثون بصدق عن شركات أو منتجات صديقة للبيئة. غالبًا ما يمكن بيع المنتجات الخضراء بسعر أعلى، مما يجعلها أكثر تكلفة، وهذا يمكن أن يؤدي إلى دفع المستهلكين مبالغ زائدة. إذا تم الكشف عن الغسل الأخضر، فقد يتسبب ذلك في ضرر كبير لسمعة الشركة وعلامتها التجارية. reputation
الخلاصة
أصبح الحفاظ على البيئة ومعايير البيئة، والمجتمع، والحوكمة (ESG) اعتبارات مهمة لبعض المستثمرين. وقد أدى ذلك إلى تركيز العديد من الشركات على أن تصبح أكثر صداقة للبيئة من خلال تقليل النفايات، وخفض الانبعاثات، وإعادة التدوير، واستخدام الطاقة المتجددة، من بين جهود أخرى. ومع ذلك، يمكن لبعض الشركات بدلاً من ذلك أن تتجاوز الحدود وتدعي أنها تقوم بهذه الأمور لكسب التأييد بينما في الواقع لا تفعل ذلك. الغسل الأخضر هو ممارسة غير أخلاقية يمكن أن تضلل المستثمرين والجمهور العام.