ما هو تغطية إصابة الإعلان؟
تغطية إصابات الإعلانات هي جزء من تأمين المسؤولية العامة التجارية الذي يحمي حامل الوثيقة من المطالبات المتعلقة بسرقة الأفكار، وانتهاك الخصوصية، والتشهير، والقذف، وانتهاك حقوق الطبع والنشر المرتبطة بالإعلانات. تعتبر تغطية إصابات الإعلانات نوعًا من تأمين الإصابات الشخصية، على عكس تأمين الإصابات الجسدية، وقد يُطلق عليها أيضًا تغطية الإصابات الشخصية والإعلانات.
فهم تغطية إصابات الإعلانات
تغطي تأمينات إصابات الإعلانات الأعمال من المطالبات المتعلقة بالجرائم التي يُزعم ارتكابها أثناء الإعلان عن سلعها أو منتجاتها أو خدماتها. على سبيل المثال، لنفترض أن فريقًا من المحامين المستائين يغادرون شركة المحاماة التي كانوا يعملون بها ويقررون بدء شركتهم الخاصة. تقوم الشركة الجديدة بوضع لوحة إعلانات، وتستخدم اللوحة خطًا ولونًا للنص مشابهين تقريبًا لتلك الخاصة بصاحب العمل السابق للمحامين. يقوم صاحب العمل السابق بمقاضاة المحامين المستائين بتهمة إصابة إعلانية ويطالب بإزالة لوحة الإعلانات في غضون 48 ساعة.
لا تمتلك الشركة الجديدة للمحامين الموارد المالية للدفاع عن نفسها ضد هذا الادعاء أو لدفع حكم إذا ثبتت إدانتهم في المحكمة. لحسن الحظ، كان لديهم البصيرة لشراء بوليصة تأمين ضد المسؤولية العامة التي تحتوي على تغطية للإصابة الإعلانية، لذا يمكنهم استخدام هذه البوليصة لمواجهة الدعوى القضائية. لسوء الحظ، نظرًا لأن المحامين غير الراضين انتهكوا عمدًا العلامة التجارية لصاحب العمل السابق، فإن بوليصتهم لا تغطيهم وعليهم الدفاع عن أنفسهم بمواردهم الخاصة أو إيجاد طريقة للتسوية بتكلفة منخفضة.
سيناريو آخر حيث يمكن أن يكون لتغطية إصابة الإعلانات دور هو إذا قامت شركة تصنيع سيارات كبرى، من خلال إعلاناتها التلفزيونية، بالادعاء بأن سيارات منافسيها تستخدم أنظمة فرامل معيبة ورفع المنافس دعوى قضائية بتهمة التشهير، قائلاً إن الادعاءات حول الفرامل المعيبة كانت كاذبة. يمكن لشركة تصنيع السيارات الاعتماد على تغطية إصابة الإعلانات للدفاع عن نفسها في المحكمة، بافتراض أن ادعاءاتها كانت مبنية على معلومات دقيقة ولم تكن مستثناة من تغطية السياسة بأي شكل من الأشكال.
الترويج الكاذب وتغطية إصابات الإعلانات
تفترض العديد من الشركات أن تغطية إصابات الإعلانات الخاصة بها ستحميها بشكل منطقي من دعاوى الإعلانات الكاذبة أيضًا. ومع ذلك، هذا ليس هو الحال تقريبًا. عندما تنخرط شركة ما عن عمد في الإعلانات الكاذبة، يتم استبعاد تغطية إصابات الإعلانات في معظم سياسات المسؤولية العامة.
لنعد إلى السيناريو الافتراضي الذي يتضمن المحامين المستائين. إذا قام العملاء الجدد بمقاضاتهم لأن لوحة الإعلانات الخاصة بالمحامين جعلت العملاء يعتقدون أن الشركة الجديدة مرتبطة بطريقة ما بالشركة القديمة، فإن تغطية إصابات الإعلانات الخاصة بالمحامين لن تحميهم، لأنها لا تغطي دعاوى الإعلانات الكاذبة. يجب على الشركات التي تشعر بقلق خاص بشأن حماية التأمين ضد الإعلانات الكاذبة مناقشة سياسة منفصلة مع وكيل التأمين الخاص بها. ومع ذلك، يجب أن تكون على علم بأن من بين جميع إصابات الإعلانات، يمكن أن تكون تغطية الإعلانات الكاذبة هي الأصعب في الحصول عليها.