ما هو Adweek؟
Adweek هي مجلة تجارية أسبوعية مقرها الولايات المتحدة تغطي أعمال الإعلانات. في منشوراتها المطبوعة وعبر الإنترنت، تغطي مجموعة واسعة من المواضيع المتعلقة بالإعلانات التي تتجاوز الإعلانات التقليدية لتشمل الوسائط الجديدة والثقافة الشعبية.
تم نشر Adweek لأول مرة في عام 1979، وهي مملوكة حاليًا لشركة الاستثمار Shamrock Capital، التي اشترتها من شركة الأسهم الخاصة الكندية Beringer Capital في يونيو 2020. تقدم Adweek نهجًا شاملاً لتقديم المحتوى والوصول إلى الجمهور من خلال مزيج من المنشورات المطبوعة والإلكترونية، والمدونات، والنشرات الإخبارية الإلكترونية، والندوات عبر الإنترنت، والبودكاست.
النقاط الرئيسية
- Adweek هي مجلة تجارية أسبوعية مقرها الولايات المتحدة تغطي أعمال الإعلانات.
- تغطي المجلة والخصائص الإلكترونية مجموعة واسعة من المواضيع المتعلقة بالإعلانات التي تتجاوز الإعلانات التقليدية لتشمل الوسائط الجديدة والثقافة الشعبية.
- تم نشر Adweek لأول مرة في عام 1979، خلال العصر الذهبي للإعلانات المطبوعة والتلفزيونية.
- في منتصف عام 2020، استحوذت شركة Shamrock Capital على Adweek.
فهم Adweek
تغطي Adweek الإعلانات من زوايا متعددة، بما في ذلك الجانب الإبداعي من العمل والحملات الإعلانية الجديدة، إلى العلاقات بين العملاء والوكالات، والإعلانات العالمية، والحسابات قيد المراجعة.
لقد قدمت تغطيتها التحريرية تحليلاً ورؤية حول العديد من الأحداث التي غيرت قواعد اللعبة في مجال الإعلان، بما في ذلك صعود الإعلان عبر الإنترنت، والتغيرات الناتجة عن ظهور التلفزيون الكبلي، والانتقال من رسوم الوكالة القائمة على العمولة.
تصف Adweek نفسها بالطريقة التالية:
تعتبر Adweek المصدر الرائد للأخبار والرؤى التي تخدم نظام التسويق للعلامات التجارية. نُشرت لأول مرة في عام 1979، وتصل تغطية Adweek الحائزة على جوائز إلى جمهور متفاعل يضم أكثر من 6 ملايين محترف عبر منصات تشمل الطباعة والرقمية والفعاليات والبودكاست والنشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهواتف المحمولة. كمرجع أساسي لمجتمع الإعلان والتسويق، تُعد Adweek مصدرًا لا مثيل له للقادة في صناعات متعددة الذين يعتمدون على محتواها لمساعدتهم في تحسين أدائهم الوظيفي.
تاريخ Adweek
تم نشر مجلة Adweek لأول مرة في عام 1979 خلال العصر الذهبي للإعلانات المطبوعة والتلفزيونية بواسطة شركة A/S/M Communications Inc. في عام 1990، قامت شركة Affiliated Publications Inc. (الناشرة لصحيفة Boston Globe) بشراء حصة مسيطرة (80% من الأسهم العادية المتداولة) في المنشور.
في عام 2009، وافقت شركة e5 Global Media الجديدة، وهي مشروع مشترك بين Pluribus Capital Management وGuggenheim Partners، على شراء ثمانية علامات تجارية تابعة لشركة Nielsen Business Media، بما في ذلك AdweekMedia (التي تضمنت Adweek وMediaweek وBrandweek).
وفقًا لـ Adweek، "في عام 2014، قامت الشركة الأم لـ Adweek آنذاك، Prometheus Global Media—المالكة لـ The Hollywood Reporter وBillboard—بالاستحواذ على Mediabistro.com ودمجت المنصات التحريرية ولوحة الوظائف ومنصات التعليم مع Adweek وClio Awards. ثم تم فصل Mediabistro وAdweek وClio، إلى جانب Film Expo، من Guggenheim Partners/Prometheus Global إلى شركة جديدة، Mediabistro Holdings."
اشترت شركة Beringer Capital لاحقًا مجلة Adweek من Mediabistro Holdings، والتي تم تصفيتها بعد ذلك. وفي منتصف عام 2020، استحوذت Shamrock Capital على مجلة Adweek.
Adweek: ممتلكات أخرى
تنشر Adweek عددًا من المدونات التي تركز على أعمال الإعلانات ووسائل الإعلام الجماهيرية، مثل AdFreak وشبكة مدونات Adweek، التي تم استخراجها من أصول Mediabistro السابقة. وتشمل المدونات الأخرى التي انتقلت إلى Adweek المملوكة لشركة Shamrock Capital مدونات FishbowlNY وTVSpy وTVNewser.