ما هو الإعلان عبر البانر؟
يشير الإعلان عبر البانر إلى استخدام عرض رسومي مستطيل يمتد عبر الجزء العلوي أو السفلي أو الجوانب لموقع ويب أو وسيلة إعلامية عبر الإنترنت. يُطلق على النوع الأفقي من إعلانات البانر اسم "Leaderboard"، بينما يُطلق على البانرات العمودية اسم "Skyscraper" وتوضع في الأشرطة الجانبية لصفحة الويب. تعتبر إعلانات البانر قائمة على الصور بدلاً من النصوص وهي شكل شائع من أشكال الإعلان عبر الإنترنت.
الهدف من الإعلانات البانرية هو الترويج للعلامة التجارية و/أو جذب الزوار من الموقع المستضيف للانتقال إلى موقع المعلن.
النقاط الرئيسية
- يشير الإعلان عبر اللافتات إلى استخدام عرض رسومي مستطيل يمتد عبر الجزء العلوي أو السفلي أو الجوانب لموقع ويب أو ملكية إعلامية عبر الإنترنت.
- كانت الإعلانات البانر أول شكل من أشكال الإعلانات الخاصة بالإنترنت، وظهرت في عام 1994.
- اليوم، تستخدم الإعلانات البانرية، وجميع الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا، تقنية المزايدة في الوقت الفعلي المعروفة باسم المزايدة البرمجية، والتي تسمح للشركات المعتمدة بالمزايدة على مساحة الإعلان خلال الوقت الذي يستغرقه تحميل إعلان البانر.
كيف تعمل الإعلانات عبر البانر
لقد انتقلت الإعلانات عبر الإنترنت من كونها رهانًا غير مؤكد إلى أن أصبحت المنصة الأساسية لتسويق معظم الشركات. في الولايات المتحدة، يستمر نمو الإعلانات الرقمية في الزيادة بمعدلات مزدوجة الأرقام على أساس الإيرادات السنوية، حيث بلغت الإيرادات في عام 2020 حوالي 138.9 مليار دولار.
الإعلانات البانرية، والتي تُعرف أيضًا بالإعلانات العرضية، تتكون من صور أو وسائط ثابتة أو متحركة وعادةً ما توضع في مناطق ذات رؤية عالية على مواقع الويب ذات الحركة المرورية العالية. تعتبر الإعلانات البانرية جذابة لأنها يمكن أن تساعد في إنشاء الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد العملاء المحتملين، وإعادة استهداف الجمهور (مثل إعطاء الزائر فرصة للاشتراك في نشرة إخبارية أو تجربة مجانية قبل أن يغادر الموقع).
تعمل إعلانات البانر بشكل مشابه للإعلانات التقليدية؛ ومع ذلك، يمكن أن يختلف الأسلوب الذي يدفع به المعلن للمضيف بشكل كبير عن مبيعات مساحات الإعلانات التقليدية. يتم دفع رسوم للمضيف عن طريق الإعلان عبر البانر من خلال واحدة من ثلاث طرق: تكلفة لكل ظهور (الدفع عن كل زائر للموقع يرى الإعلان)، تكلفة لكل نقرة (الدفع عن كل زائر للموقع ينقر على الإعلان ويزور موقع المعلن) أو تكلفة لكل إجراء (الدفع عن كل زائر للموقع ينقر على الإعلان، يذهب إلى موقع المعلن ويكمل مهمة، مثل ملء نموذج أو إجراء عملية شراء).
لقد توسعت الإعلانات التقليدية عبر اللافتات لتشمل أشكالًا أخرى، مثل إعلانات Facebook وإعلانات Instagram الممولة. يُقدر أن Facebook يمثل حوالي 42.5% من إنفاق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة في عام 2022. وقد شهد الاتجاه في الإعلانات عبر الإنترنت نموًا مستمرًا في إنفاق الإعلانات الرقمية (بما في ذلك الإعلانات عبر اللافتات، والفيديو، والوسائط الغنية، والرعايات). اعتبارًا من عام 2020، يذهب 31.5% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت إلى الإعلانات الرقمية، والتي تشمل الإعلانات عبر اللافتات.
تقنية الإعلان عبر اللافتات
شبكات الإعلانات مسؤولة عن مطابقة المعلنين مع المواقع الإلكترونية التي ترغب في بيع الإعلانات. تقوم بتتبع المساحات الإعلانية المتاحة وتطابقها مع طلب المعلنين. التكنولوجيا التي تمكن شبكات الإعلانات من القيام بذلك هي خادم إعلانات مركزي، والذي يختار إعلانات محددة تتناسب مع زائر الموقع بناءً على الكلمات المفتاحية من بحث الزائر وسلوك مشاهدة الموقع أو بناءً على السياق العام لمحتوى الموقع المستضيف.
الإعلانات عبر اللافتات، وجميع الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا، تستخدم حاليًا تقنية المزايدة في الوقت الحقيقي المعروفة باسم المزايدة البرمجية، والتي تتيح للشركات المعتمدة المزايدة على مساحة الإعلان خلال الوقت الذي يستغرقه تحميل إعلان اللافتة.
تتجه الاتجاهات في تسويق المحتوى نحو التخصيص—القدرة على جعل المستهلكين يشعرون وكأنك تتحدث إليهم مباشرة. ونتيجة لذلك، أصبحت الإعلانات المستهدفة أكثر شيوعًا.