البقرة الحلوب: التعريف، نوع الاستثمار، والأمثلة

ما هي البقرة الحلوب؟

البقرة الحلوب هي واحدة من الفئات الأربع (المربعات) في مصفوفة النمو والحصة، مصفوفة BCG، التي تمثل منتجًا أو خط إنتاج أو شركة تتمتع بحصة سوقية كبيرة داخل صناعة ناضجة.

البقرة الحلوب هي أيضًا إشارة إلى عمل تجاري أو منتج أو أصل الذي، بمجرد الحصول عليه وسداد تكاليفه، سيولد تدفقات نقدية ثابتة على مدار عمره.

النقاط الرئيسية

• البقرة الحلوب هي عمل تجاري أو وحدة، بمجرد دفع تكاليفها، ستنتج تدفقًا نقديًا ثابتًا طوال فترة حياتها.
• البقرة الحلوب هي أيضًا واحدة من أربعة أرباع في مصفوفة BCG، التي تنظر في قيمة الوحدات المختلفة داخل الشركة.
• الأبقار الحلوب هي جزء من الصناعات الناضجة والبطيئة النمو، وتمتلك حصة كبيرة من السوق وتتطلب استثمارًا ضئيلًا لتزدهر.

فهم "Cash Cows" (الأبقار الحلوب)

البقرة الحلوب هي استعارة للبقرة التي تنتج الحليب طوال حياتها وتتطلب القليل من الصيانة أو لا تتطلب أي صيانة على الإطلاق. يُستخدم هذا التعبير للإشارة إلى الأعمال التجارية التي تتطلب صيانة منخفضة بشكل مشابه. الأبقار الحلوب في العصر الحديث تتطلب رأس مال استثماري قليل وتوفر تدفقات نقدية إيجابية بشكل دائم، والتي يمكن تخصيصها لأقسام أخرى داخل الشركة. إنها استثمارات منخفضة المخاطر وعالية العائد.

الأبقار الحلوب هي واحدة من أربعة أرباع في مصفوفة BCG، وهي طريقة لتنظيم وحدات الأعمال قدمتها مجموعة بوسطن الاستشارية في أوائل السبعينيات. تُعرف مصفوفة BCG أيضًا باسم صندوق أو شبكة بوسطن، وتضع أعمال أو منتجات المنظمة في واحدة من أربع فئات: النجمة، وعلامة الاستفهام، والكلب، والبقرة الحلوب. تساعد المصفوفة الشركات على فهم موقع أعمالها من حيث حصة السوق ومعدل نمو الصناعة. وتعمل كمقارنة تحليلية لإمكانات الأعمال وتقييم للصناعة والسوق.

ومع ذلك، تدرك بعض الشركات، وخاصة الشركات الكبرى، أن الأعمال التجارية/المنتجات ضمن محفظتها تقع بين فئتين. هذا ينطبق بشكل خاص على خطوط المنتجات في مراحل مختلفة من دورة حياة المنتج. تميل المنتجات التي تعتبر "الأبقار الحلوب" و"النجوم" إلى تكملة بعضها البعض، في حين أن "الكلاب" و"علامات الاستفهام" تستخدم الموارد بشكل أقل كفاءة.

البقرة الحلوب هي إشارة إلى عمل تجاري أو منتج أو أصل ينتج تدفقًا نقديًا ثابتًا على مدار حياته؛ وهي أيضًا إشارة إلى واحدة من الأرباع الأربعة في مصفوفة BCG، وهي طريقة لتنظيم وحدات الأعمال.

مثال على "Cash Cow"

البقرة الحلوب هي شركة أو وحدة أعمال في صناعة ناضجة ذات نمو بطيء. تمتلك البقرات الحلوب حصة كبيرة من السوق وتتطلب استثمارًا قليلًا. على سبيل المثال، يُعتبر الآيفون البقرة الحلوب لشركة أبل (AAPL). إن العائد على الأصول للآيفون أكبر بكثير من معدل نمو السوق؛ ونتيجة لذلك، يمكن لأبل استثمار النقد الفائض الذي يولده الآيفون في مشاريع أو منتجات أخرى.

الأبقار النقدية، مثل مايكروسوفت (MSFT) وإنتل (INTL)، توفر توزيعات أرباح ولديها القدرة على زيادة توزيعاتها بسبب تدفقاتها النقدية الحرة الوفيرة، والتي تُحسب كتدفقات نقدية من العمليات مطروحًا منها النفقات الرأسمالية. هذه الشركات ناضجة ولا تحتاج إلى الكثير من رأس المال للنمو. تتميز بهوامش ربح عالية وتدفقات نقدية قوية. يمكن أن تكون الأبقار النقدية أيضًا شركات أو وحدات أعمال بطيئة النمو ذات علامات تجارية راسخة في الصناعة.

اعتبارات خاصة

على النقيض من "البقرة الحلوب"، فإن "النجم" في مصفوفة BCG هو شركة أو وحدة أعمال تحقق حصة سوقية عالية في الأسواق ذات النمو المرتفع. تتطلب النجوم استثمارات رأسمالية كبيرة ولكنها يمكن أن تولد نقدًا كبيرًا. إذا تم تبني استراتيجية ناجحة، يمكن للنجوم أن تتحول إلى "بقرات حلوب".

علامات الاستفهام هي وحدات الأعمال التي تعاني من حصة سوقية منخفضة في صناعة ذات نمو مرتفع. تتطلب هذه الوحدات كميات كبيرة من النقد لزيادة حصتها أو للحفاظ على موقعها داخل السوق. بناءً على الاستراتيجية التي تتبناها الشركة، يمكن أن تنتقل علامات الاستفهام إلى أي من المربعات الأخرى.

أخيرًا، تُعتبر الوحدات التجارية التي تُعرف بالكلاب هي تلك التي تمتلك حصصًا سوقية منخفضة في أسواق ذات نمو منخفض. لا تتطلب استثمارات كبيرة، ولا تولد تدفقات نقدية كبيرة. غالبًا ما يتم التخلص من هذه الوحدات في محاولة لإنقاذ المنظمة.