ما هي الصناعة الناضجة؟
صناعة ناضجة هي تلك التي تجاوزت مرحلتي الظهور والنمو في نمو الصناعة. تميل الشركات في هذه الصناعات إلى أن تكون أكبر وأقدم وأكثر استقرارًا.
في بداية دورة حياة الصناعة، تجد المنتجات أو الخدمات الجديدة استخدامًا في السوق. قد تنشأ العديد من الشركات في محاولة للاستفادة من الطلب الجديد على المنتج. مع مرور الوقت، ستؤدي الإخفاقات والاندماجات إلى تصفية الأعمال لتبقى الأقوى مع استمرار نمو الصناعة. هذه هي الفترة التي تعتبر فيها الشركات الباقية ناضجة. في النهاية، من المتوقع أن يتباطأ النمو حيث تحل المنتجات أو الخدمات المبتكرة الجديدة محل العروض الحالية للصناعة وتبدأ دورة حياة صناعة جديدة.
النقاط الرئيسية
- مرحلة الصناعة الناضجة هي مرحلة لاحقة في دورة حياة الصناعة.
- تميل الصناعات الناضجة إلى أن تضم شركات أكبر وأكثر استقرارًا وربحية مقارنة بالصناعات الناشئة.
- في بداية مرحلة النضوج، قد يحدث تصفية تميز بين الشركات الناجحة وغير الناجحة.
- في مرحلة النضج المتأخرة، قد تبدأ الشركات في الاندماج حيث يتباطأ النمو العضوي وتبحث عن طرق لزيادة حصتها في السوق وتعزيز نموها.
فهم صناعة ناضجة
تبدأ مرحلة النضج في دورة حياة الصناعة غالبًا بفترة تُعرف بـالاضطراب، حيث يتباطأ النمو، ويتحول التركيز نحو تقليل النفقات، وتحدث عمليات الاندماج. تحقق بعض الشركات اقتصاديات الحجم، مما يعيق استدامة المنافسين الأصغر. ومع تحقيق النضج، تصبح حواجز الدخول أعلى، وتصبح البيئة التنافسية أكثر وضوحًا.
الحصة السوقية، التدفق النقدي، والربحية تصبح الأهداف الرئيسية للشركات الناضجة المتبقية عندما يصبح النمو أقل أهمية نسبيًا. تصبح المنافسة السعرية أكثر أهمية بكثير مع تراجع تمييز المنتجات نتيجة للاندماج. تشمل أمثلة الصناعات الناضجة في الولايات المتحدة اليوم الغذاء والزراعة، التعدين واستخراج الموارد الطبيعية، والخدمات المالية.
تتميز أسهم الصناعات الناضجة بانخفاض نسب السعر إلى الأرباح (P/E) وارتفاع عوائد الأرباح (dividend yields).
الأرباح والمبيعات تنمو بشكل أبطأ في الصناعات الناضجة مقارنة بمراحل النمو والصناعات الناشئة. قد تكون الصناعة الناضجة في ذروتها أو قد تجاوزتها قليلاً ولكنها لم تدخل بعد في مرحلة الانحدار. في حين أن الأرباح قد تكون مستقرة، فإن فرص النمو قليلة ومتباعدة حيث تقوم الشركات المتبقية بتوحيد حصتها في السوق وخلق حواجز أمام دخول المنافسين الجدد إلى المجال.
لماذا قد تشهد صناعة ناضجة نموًا ضئيلًا؟
في صناعة ناضجة، يمكن أن تستمر الإيرادات والأرباح في الزيادة. ومع ذلك، لا يُتوقع أن تنمو الشركات من هذه الصناعات بنفس الوتيرة التي قد تكون قد ميزت المراحل الأولى من التطوير. قد يكون ذلك بسبب اقتراب الصناعة بالفعل من نقطة تشبع السوق من حيث الوصول إلى العملاء المتاحين.
على سبيل المثال، يمكن اعتبار صانعي حبوب الإفطار والمنتجات الغذائية ذات الصلة جزءًا من صناعة ناضجة. لقد حققت هذه الشركات مستوى من اختراق السوق قد يتغير بشكل طفيف من وقت لآخر، لكنها وصلت إلى حد كبير إلى حدود الفئات الديموغرافية التي ترغب في الوصول إليها. قد يكون لكل شركة قاعدة من العملاء الذين تواصلت معهم، رغم أنه قد تكون هناك بعض الفجوات في التغطية. كصناعة جماعية، تمتلك هذه الشركات القدرة على تغطية مجموعة العملاء المتاحة بالكامل.
يمكن أن تشكل الصناعات الناضجة تحديًا للمستثمرين وإدارة الشركات في هذه القطاعات. فعلى الرغم من وجود توقعات بالاستقرار الذي يأتي مع الصناعة الناضجة، إلا أن الرغبة في رؤية نمو في الأرباح المستقبلية تظل قائمة.
لكي تحقق الشركات في الصناعات الناضجة نموًا قد يرضي المستثمرين، يجب بذل جهد كبير. يمكن أن يشمل ذلك البحث وتطوير منتجات جديدة تغير من نموذج الصناعة. قد يتضمن ذلك بيع أجزاء من الأعمال، أو الاستحواذ على أصول من شركات أصغر وأكثر ابتكارًا، أو الاندماج مع شركة نظيرة لتوسيع قاعدة عملاء الشركة وحضورها في السوق.
يمكن اعتبار الصناعات الناضجة بأنها قد وصلت إلى مرحلة الاستقرار في بعض النواحي وقد تحتاج إلى تطوير ابتكارات جديدة للبقاء ذات صلة بعملائها. قد يكون من الحتمي أن يتم تجاوز الصناعات الناضجة وجعلها قديمة بسبب نمو قطاع أعمال جديد.
على سبيل المثال، كانت صناعة التصوير الفوتوغرافي بالأفلام ناضجة ومستقرة في وقت من الأوقات نظرًا لوجود بدائل حقيقية قليلة للوسيط حتى وصلت التصوير الرقمي إلى مرحلة من التطور يمكنها فيها بشكل مستمر إعادة إنتاج وضوح الصور الفوتوغرافية بالأفلام بتكلفة مماثلة. بينما توجد أسباب دقيقة تجعل التصوير الفوتوغرافي بالأفلام يظل شائعًا بين بعض المستخدمين المتخصصين، إلا أن السوق الاستهلاكية تحولت بشكل كبير إلى استخدام التصوير الرقمي.