ما هو معدل النقر (CTR)؟
في الإعلان عبر الإنترنت، يُعتبر معدّل النقر (CTR) النسبة المئوية للأفراد الذين يشاهدون صفحة ويب ويقومون بالنقر على إعلان معين يظهر على تلك الصفحة. يقيس معدّل النقر مدى نجاح الإعلان في جذب انتباه المستخدمين. كلما ارتفع معدّل النقر، كان الإعلان أكثر نجاحًا في توليد الاهتمام. يمكن لمعدّل النقر المرتفع أن يساعد مالك الموقع في دعم الموقع من خلال الدولارات الإعلانية التي تُقاس بـ التكلفة لكل نقرة.
لأن مستخدمي الإنترنت أصبحوا غير مبالين بالإعلانات على صفحات الويب بمرور الوقت، قد يكون معدّل النقرات النموذجي حوالي مستخدمين اثنين لكل 1,000 مشاهدة (أو انطباعات)، أي 0.2%.
النقاط الرئيسية
- يقيس معدل النقر (CTR) نسبة الأفراد الذين يشاهدون إعلانًا عبر الإنترنت (الانطباعات) ومن ثم ينقرون عليه.
- يتم استخدام معدل النقر (CTR) في الإعلانات لقياس فعالية أو نجاح حملة التسويق عبر الإنترنت.
- مع انتشار الإعلانات على الإنترنت بشكل واسع، انخفضت معدلات النقر بمرور السنوات حيث اعتاد المستخدمون على تجاهلها. أصبحت معدلات النقر (CTR) لمجرد مستخدم واحد أو اثنين لكل ألف شائعة الآن.
الصيغة لحساب معدل النقر (CTR) هي
معدل النقر (CTR) = (إجمالي النقرات المقاسة ÷ إجمالي مرات ظهور الإعلانات المقاسة) × 100
معدل النقر (CTR) يُحسب عن طريق قسمة إجمالي النقرات المقاسة على إجمالي مرات ظهور الإعلانات المقاسة، ثم ضرب الناتج في 100.
كيفية حساب معدل النقر (Click-Through Rate)
لحساب معدل النقر، قم بأخذ عدد المرات التي تم فيها النقر على الإعلان وقسمه على إجمالي عدد مرات الظهور. ثم خذ تلك النتيجة واضربها في 100 للحصول على النسبة المئوية، وهي معدل النقر. على سبيل المثال، إذا تم النقر على إعلان عبر الإنترنت 200 مرة بعد عرضه 50,000 مرة، عن طريق ضرب تلك النتيجة في 100 ستحصل على معدل نقر يبلغ
0.4% = [ (200 ÷ 50,000) × 100 ]
النسبة المئوية تساوي 0.4%، وهي ناتجة عن قسمة 200 على 50,000 ثم ضرب الناتج في 100.
ماذا يخبرك معدل النقر (Click-Through Rate)؟
يمكن أن يساعد معدّل النقر (Click-Through Rate) المسوقين الرقميين في قياس فعالية مجموعة متنوعة من الحملات التسويقية عبر الإنترنت. يمكن استخدامه مع مجموعة متنوعة من الوسائط، مثل الإعلانات المعروضة، والإعلانات عبر البريد الإلكتروني، والبحث المدفوع.
يمكن أيضًا استخدامه لقياس فعالية نصوص الإعلانات والعناوين والأوصاف التي تشكل البيانات الوصفية للمحتوى عبر الإنترنت. نظرًا لأن معظم المواقع الإلكترونية مصممة لدفع المستخدمين لاتخاذ إجراء معين، يمكن لمعدلات النقر أن تساعد المسوقين الرقميين في معرفة ما يعمل وما لا يعمل.
هذا النوع من المراقبة لا يمنح المعلنين أي فهم لنية وتفكير الفرد الذي نقر على إعلان عبر الإنترنت أو قطعة من المحتوى، ولكنه يظل معيارًا بسبب سهولته.
معدلات النقر في التسويق عبر البريد الإلكتروني
يتم حساب معدلات النقر للرسائل الإلكترونية بطريقة مشابهة، ولكن بدلاً من أن يتم عرض إعلان والنقر عليه على موقع ويب، ستعتبر النسبة المئوية لمرات نقر مستلم البريد الإلكتروني على رابط أو أكثر في البريد الإلكتروني ليتم توجيهه إلى موقع المرسل أو وجهة أخرى. يُفهم بشكل أسهل على أنه العدد الإجمالي للنقرات التي ولّدها البريد الإلكتروني للمرسل. قد يقوم مسوقو البريد الإلكتروني بدمج معدلات النقر مع معدلات الفتح، ومعدلات الارتداد، وقياسات أخرى لحساب فعالية حملاتهم.
الفرق بين معدل النقر ومعدل التحويل
معدّل النقرات المرتفع يعني أن العديد من المستخدمين ينقرون على الإعلان، ولكنه لا يوضح للمستخدم عدد المبيعات التي يحققها الإعلان في النهاية من خلال التحفيز على الشراء. لهذا السبب، قد يكون معدّل التحويل – النسبة المئوية للنقرات التي تؤدي إلى مبيعات فعلية – مقياسًا أكثر فائدة لنجاح حملة إعلانية.