ما هي المرونة؟
المرونة هي مفهوم اقتصادي يصف مدى استجابة متغير ما للتغيرات في متغير آخر.
في مجال الأعمال والاقتصاد، يُستخدم مصطلح المرونة عادةً لوصف مدى تغير الطلب على منتج ما مع زيادة أو انخفاض سعره. يُشار إلى هذا بمصطلح مرونة الطلب السعرية. تشير مرونة الطلب السعرية إلى الدرجة التي يقوم بها الأفراد أو المستهلكون أو المنتجون بتغيير طلبهم - أو الكمية المعروضة - استجابةً لتغيرات السعر أو الدخل.
مرونة الطلب السعرية تُعبّر كنسبة مئوية؛ وهي النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة من سلعة أو خدمة مقسومة على النسبة المئوية للتغير في السعر.
النقاط الرئيسية
- المرونة هي مفهوم اقتصادي يصف مدى استجابة متغير ما للتغيرات في متغير آخر.
- في مجال الأعمال والاقتصاد، يُستخدم مصطلح المرونة عادةً لوصف مدى تغير الطلب على منتج ما عندما يرتفع أو ينخفض سعره، ويُطلق على ذلك مرونة الطلب السعرية.
- إذا كان الطلب على سلعة أو خدمة ثابتًا نسبيًا (لا يتغير) حتى عندما يتغير السعر، يُقال إن الطلب غير مرن؛ الطعام والأدوية الموصوفة هي أمثلة على السلع غير المرنة.
- عندما يكون المنتج مرنًا، فإن التغيير في السعر يؤدي بسرعة إلى تغيير في الكمية المطلوبة؛ تشمل أمثلة السلع المرنة الملابس والإلكترونيات.
- يقيس مرونة الطلب المتقاطعة التغير في الطلب على سلعة معينة عند حدوث تغييرات في سعر سلعة أخرى مرتبطة بها.
كيف تعمل المرونة
عندما يكون المنتج مرنًا، فإن التغيير في السعر يؤدي بسرعة إلى تغيير في الكمية المطلوبة: هناك زيادة في الطلب عندما ينخفض السعر وانخفاض في الطلب عندما يرتفع السعر. على سبيل المثال، أيام السبا تعتبر مرنة للغاية لأنها ليست سلعة ضرورية؛ فإن زيادة في سعر الرحلات إلى السبا ستؤدي إلى انخفاض أكبر في الطلب على هذه الخدمات. وعلى العكس، فإن انخفاض السعر سيؤدي إلى زيادة في الطلب على علاجات السبا بنسبة أكبر من التناسب.
عندما يكون السلعة غير مرنة، يكون هناك تغيير طفيف في كمية الطلب حتى عندما يتغير سعر السلعة. على سبيل المثال، الأنسولين هو منتج غير مرن للغاية. بالنسبة للأشخاص المصابين بمرض السكري الذين يحتاجون إلى الأنسولين، فإن الطلب كبير لدرجة أن زيادات الأسعار لها تأثير ضئيل جدًا على الكمية المطلوبة. كما أن انخفاض الأسعار لا يؤثر على الكمية المطلوبة؛ فمعظم الذين يحتاجون إلى الأنسولين لا ينتظرون سعرًا أقل.
إذا انخفض السعر السوقي لسلعة مرنة، فمن المحتمل أن تقلل الشركات من عدد السلع أو الخدمات التي ترغب في تقديمها. وإذا ارتفع السعر السوقي، فمن المحتمل أن تزيد الشركات من عدد السلع التي ترغب في بيعها.
أنواع المرونة
مرونة الطلب
تعتمد الكمية المطلوبة من سلعة أو خدمة على عوامل متعددة، مثل السعر والدخل والتفضيل. كلما حدث تغيير في هذه المتغيرات، فإنه يؤدي إلى تغيير في الكمية المطلوبة من السلعة أو الخدمة.
مرونة الطلب السعرية هي مقياس اقتصادي لحساسية الطلب بالنسبة للتغير في السعر. وهي مقياس للتغير في الكمية المطلوبة نتيجة لتغير سعر سلعة أو خدمة.
مرونة الدخل
مرونة الدخل للطلب تشير إلى حساسية الكمية المطلوبة للتغيرات في الدخل الحقيقي للمستهلكين، مع الحفاظ على ثبات جميع العوامل الأخرى. صيغة حساب مرونة الدخل للطلب هي النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة مقسومة على النسبة المئوية للتغير في الدخل.
مرونة الطلب المتقاطعة
مرونة الطلب التقاطعية هي مفهوم اقتصادي يقيس مدى استجابة الكمية المطلوبة من سلعة معينة عندما يتغير سعر سلعة أخرى. يُطلق عليها أيضًا مرونة السعر التقاطعية للطلب، ويتم حساب هذه القياس عن طريق أخذ نسبة التغير في الكمية المطلوبة من سلعة معينة وتقسيمها على نسبة التغير في سعر السلعة الأخرى.
مرونة العرض السعرية
مرونة العرض السعرية تقيس مدى استجابة عرض سلعة أو خدمة بعد تغيير في سعرها في السوق. وفقًا للنظرية الاقتصادية الأساسية، سيزداد عرض السلعة عندما يرتفع سعرها. وعلى العكس، سيقل عرض السلعة عندما ينخفض سعرها.
العوامل المؤثرة على مرونة الطلب
هناك ثلاثة عوامل رئيسية تؤثر على مرونة الطلب السعرية.
توفر البدائل
بشكل عام، كلما زادت البدائل الجيدة، زادت مرونة الطلب على السلعة. على سبيل المثال، إذا ارتفع سعر فنجان القهوة بمقدار 0.25 دولار، قد يستبدل المستهلكون مشروبهم الصباحي المحتوي على الكافيين بفنجان من الشاي المحتوي على الكافيين. هذا يعني أن القهوة سلعة مرنة لأن زيادة صغيرة في السعر ستؤدي إلى انخفاض كبير في الطلب حيث يبدأ المستهلكون في شراء الشاي أكثر من القهوة.
ومع ذلك، إذا ارتفع سعر الكافيين نفسه، فمن المحتمل أن نرى تغييرًا طفيفًا في استهلاك القهوة أو الشاي لأن هناك عددًا قليلاً من البدائل الجيدة للكافيين. في هذه الحالة، قد لا يتخلى معظم الناس عن فنجان الكافيين الصباحي، بغض النظر عن السعر. لذلك، يمكن افتراض أن الكافيين هو منتج غير مرن. بينما يمكن أن يكون منتج معين داخل صناعة ما مرنًا بسبب توفر البدائل، فإن الصناعة بأكملها تميل إلى أن تكون غير مرنة.
ضرورة
إذا كانت سلعة أو خدمة ضرورية للبقاء أو للراحة، سيستمر الناس في دفع أسعار أعلى لها. على سبيل المثال، يحتاج الناس لاستخدام وسائل النقل، عادة السيارات، للوصول إلى العمل. لذلك، حتى إذا تضاعف (أو تضاعف ثلاث مرات) سعر البنزين، سيظل الناس بحاجة إلى تعبئة خزاناتهم.
الوقت
العامل المؤثر الثالث هو الوقت. على سبيل المثال، إذا ارتفع سعر السجائر إلى 8 دولارات لكل علبة، فإن المستهلكين الذين لديهم بدائل قليلة متاحة سيستمرون على الأرجح في شراء سجائرهم اليومية. هذا يعني أن التبغ هو سلعة غير مرنة؛ حيث إن تغيير السعر لن يكون له تأثير كبير على الكمية المطلوبة (جزئيًا بسبب الطبيعة الإدمانية للنيكوتين). ومع ذلك، إذا وجد شخص يدخن السجائر أنه لا يستطيع تحمل إنفاق 8 دولارات إضافية يوميًا وبدأ في تقليل استهلاكه للتبغ على مدى فترة من الزمن، فإن سعر السجائر بالنسبة لذلك المستهلك يصبح مرنًا على المدى الطويل.
أهمية مرونة السعر في الأعمال التجارية
فهم ما إذا كانت السلع أو الخدمات التي تقدمها الشركة مرنة أم لا هو أمر أساسي لنجاح الشركة. الشركات ذات المرونة العالية تتنافس في النهاية مع الشركات الأخرى على السعر وتحتاج إلى تحقيق حجم كبير من المعاملات البيعية للبقاء قادرة على الوفاء بالتزاماتها المالية. أما الشركات غير المرنة، فلديها سلع وخدمات ضرورية للمستهلكين وتتمتع برفاهية تحديد أسعار أعلى.
بخلاف الأسعار، فإن مرونة السلعة أو الخدمة تؤثر بشكل مباشر على معدلات احتفاظ الشركة بالعملاء. غالبًا ما تسعى الشركات إلى بيع السلع أو الخدمات التي تتمتع بـ طلب غير مرن؛ لأن ذلك يعني أن العملاء سيظلون مخلصين وسيواصلون شراء السلعة أو الخدمة حتى في حالة زيادة السعر.
أمثلة على المرونة
هناك عدد من الأمثلة الواقعية على المرونة التي يتفاعل معها المستهلكون يوميًا. أحد الأمثلة الحديثة والمثيرة للاهتمام على مرونة الطلب السعرية هو التسعير المتزايد لخدمة مشاركة الركوب، أوبر. تستخدم أوبر خوارزمية "التسعير المتزايد" عندما يكون هناك عدد فوق المتوسط من المستخدمين الذين يطلبون رحلات في نفس المنطقة الجغرافية. تطبق الشركة مضاعف سعر، مما يسمح لأوبر برفع الأسعار في الوقت الفعلي وفقًا للطلب.
أثرت جائحة كوفيد-19 أيضًا على مرونة الطلب السعرية لبعض الصناعات. أدت تفشي حالات كوفيد-19 في منشآت معالجة اللحوم في جميع أنحاء الولايات المتحدة، بالإضافة إلى تباطؤ التجارة الدولية، إلى نقص في اللحوم المحلية. تسبب هذا في ارتفاع أسعار الواردات بنسبة 16% في مايو 2020، وهو أكبر ارتفاع مسجل منذ عام 1993.
تأثرت صناعة النفط أيضًا بجائحة COVID-19. على الرغم من أن النفط عادة ما يكون غير مرن للغاية، إلا أنه بسبب الانخفاض التاريخي في الطلب العالمي على النفط خلال شهري مارس وأبريل، إلى جانب زيادة العرض ونقص مساحة التخزين، تم تداول النفط الخام بسعر سلبي في سوق العقود الآجلة في 20 أبريل 2020. استجابة لهذا الانخفاض الكبير في الطلب، قرر أعضاء أوبك+ خفض الإنتاج بمقدار 9.7 مليون برميل يوميًا حتى نهاية يونيو، وهو أكبر خفض للإنتاج في التاريخ.
ما المقصود بالمرونة في الاقتصاد؟
تشير المرونة إلى قياس مدى استجابة الكمية المطلوبة أو المعروضة لأحد محدداتها. السلع التي تتمتع بمرونة عالية تشهد استجابة سريعة في الطلب عند حدوث تغييرات في العوامل مثل السعر أو العرض. أما السلع غير المرنة، فإنها تحتفظ بطلبها حتى عندما ترتفع الأسعار بشكل حاد (مثل البنزين أو الطعام).
هل السلع الفاخرة مرنة؟
غالبًا ما تتمتع السلع الفاخرة بمرونة سعرية عالية للطلب لأنها حساسة للتغيرات في الأسعار. إذا ارتفعت الأسعار، يتوقف الناس بسرعة عن شرائها وينتظرون انخفاض الأسعار.
ما هي الأنواع الأربعة للمرونة؟
أنواع المرونة الأربعة هي مرونة الطلب، مرونة الدخل، المرونة المتقاطعة، ومرونة السعر.
ما هي مرونة السعر؟
يقيس مرونة السعر مدى تغير العرض أو الطلب على منتج بناءً على تغيير معين في السعر.
ما هي صيغة مرونة الطلب؟
يمكن حساب مرونة الطلب عن طريق قسمة النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة من سلعة أو خدمة على النسبة المئوية للتغير في سعرها.
الخلاصة
المرونة هي مفهوم اقتصادي يقيس مدى استجابة متغير اقتصادي لتغيرات في متغير آخر. غالبًا ما يُستخدم لوصف كيفية تغير الطلب على منتج ما بالنسبة لتغيرات السعر، وهو ما يُعرف بمرونة الطلب السعرية. عندما يكون الطلب على سلعة أو خدمة ثابتًا نسبيًا (لا يتغير) حتى عندما يتغير السعر، يُقال إن الطلب غير مرن؛ إذا كانت السلعة أو الخدمة ضرورية للبقاء أو للراحة، سيستمر الناس في دفع أسعار أعلى لها. الكافيين والوقود هما مثالان على السلع غير المرنة. عندما يكون المنتج مرنًا، يؤدي تغيير في السعر بسرعة إلى تغيير في الكمية المطلوبة. الملابس والإلكترونيات هما مثالان على السلع المرنة.