ما هو الهدف الدائم؟
الهدف الدائم هو بيان عام يتعلق بالمبادئ الأساسية للشركة، ويحدد القيم، بالإضافة إلى أهدافها القصيرة والطويلة الأجل. يشبه الهدف الدائم في العديد من النواحي بيان المهمة ويعمل كدليل على اتجاه الشركة في الماضي والحاضر. يمكن أن يشمل الهدف الدائم الأهداف المالية وغير المالية.
قد تحتوي بيان الغرض الدائم أيضًا على "بيان القيم" الخاص بالمنظمة بالإضافة إلى بيان الرؤية الذي يوضح ما تسعى إليه وما الأهداف التي تسعى لتحقيقها في المستقبل. وبالتالي، قد يتكون الغرض الدائم من مهمة المنظمة، والقيم المعلنة، ورؤيتها للمستقبل.
النقاط الرئيسية
- يُشبه بيان الغرض الدائم بيان المهمة، لكنه أوسع، وغالبًا ما يشمل بيان المهمة وبيان القيم وبيان الرؤية.
- تُوجد عادةً بيانات الغرض الدائم—أو بيانات المهمة والقيم والرؤية—على موقع الويب الخاص بالمنظمة.
- قد تساعد هذه البيانات شخصًا ما في اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان يرغب في التبرع أو الاستثمار في جمعية خيرية أو شركة.
فهم الهدف الدائم
يُعرّف الهدف الدائم للشركة العمل ويحاول وصف رؤيتها وقيمها الأساسية. يُعتبر هذا الهدف المبدأ التوجيهي الذي يُفترض أن يتبعه جميع الموظفين. يمكن أن يكون الهدف الدائم مهمًا جدًا لأولئك الذين يرغبون في الاستثمار في شركات تتماشى مع قيمهم الخاصة. على سبيل المثال، حتى أن الحركة الخضراء أطلقت مؤشرها الخاص. حيث قدمت شركة ستاندرد آند بورز "مؤشر الكفاءة الكربونية"، الذي يضم الشركات الرائدة في الأسواق الناشئة التي تهتم بالبيئة وتعلن ذلك كجزء من هدفها الدائم.
قد يرغب الناس أيضًا في الاستثمار في الشركات الأخلاقية، وهو ما يُعرف بالاستثمار الأخلاقي ethical investing. وبينما تكون الأفعال أبلغ من الأقوال، فإن بيان الغرض الدائم قد يساعد المستثمر في تحديد الشركات التي يجب الاستثمار فيها وتلك التي لا يجب الاستثمار فيها.
تُستخدم بيانات الغرض الدائم أحيانًا لتشمل بيان مهمة المنظمة، وبيان القيم، وبيان الرؤية جميعها في نفس الوثيقة (غالبًا ما يتم تضمينها على موقع المنظمة الإلكتروني).
مثال واقعي على الهدف الدائم
تُعتبر اليونيسف منظمة غير ربحية معترف بها عالميًا، حيث "...تعمل في أكثر من 190 دولة لحماية حقوق كل طفل. لقد أمضت اليونيسف 70 عامًا في العمل على تحسين حياة الأطفال وأسرهم." البيان أعلاه، من موقع المنظمة، يصف ما تقوم به اليونيسف.
تؤمن اليونيسف بأن "جميع الأطفال لديهم الحق في البقاء والنمو وتحقيق إمكاناتهم - لصالح عالم أفضل."
تمتلك المنظمة بيانات شاملة حول كيفية عملها، وقيمها، وما تسعى لتحقيقه. فيما يلي بعض من هذه البيانات، مأخوذة من موقع اليونيسف، حيث يمكن العثور على بقية بيانات الأهداف.
"اليونيسف مكلفة من قبل الأمم المتحدة من قبل الجمعية العامة للدفاع عن حقوق الأطفال، والمساعدة في تلبية احتياجاتهم الأساسية وتوسيع فرصهم لتحقيق إمكاناتهم الكاملة."
"تسترشد اليونيسف باتفاقية حقوق الطفل وتسعى إلى ترسيخ حقوق الأطفال كمبادئ أخلاقية دائمة ومعايير دولية للسلوك تجاه الأطفال."
"تؤكد اليونيسف أن بقاء الأطفال وحمايتهم وتطورهم هي متطلبات تنموية عالمية لا غنى عنها لتحقيق التقدم البشري."
"تقوم اليونيسف بتعبئة الإرادة السياسية والموارد المادية لمساعدة الدول، وخصوصًا الدول النامية، لضمان "الأولوية للأطفال" وبناء قدرتها على تشكيل سياسات مناسبة وتقديم الخدمات للأطفال وأسرهم."
قد تساعد مثل هذه التصريحات، وغيرها على موقعهم الإلكتروني، شخصًا ما في اتخاذ قرار إذا كان يرغب في التبرع لليونيسف، أو اختيار منظمة أخرى للتبرع لها.