ما هو الأزياء السريعة؟
تصف الموضة السريعة الملابس ذات الأسعار المنخفضة ولكن الأنيقة التي تنتقل بسرعة من التصميم إلى متاجر البيع بالتجزئة لتلبية واستغلال الاتجاهات. غالبًا ما تستند المجموعات إلى الأنماط المعروضة في عروض أزياء أسبوع الموضة أو التي يرتديها المشاهير. تتيح الموضة السريعة للمستهلكين العاديين شراء مظهر جديد بسعر معقول.
نتجت الأزياء السريعة عن طرق تصنيع وشحن أرخص وأسرع، وشهية المستهلك للأساليب الحديثة، وزيادة القوة الشرائية، خاصة لدى الشباب. تتحدى الأزياء السريعة تقليد العلامات التجارية الراسخة في تقديم مجموعات وخطوط جديدة بشكل منظم وموسمي.
النقاط الرئيسية
- تصف الموضة السريعة الملابس ذات الأسعار المنخفضة ولكن الأنيقة التي تنتقل بسرعة إلى متاجر البيع بالتجزئة، مع تقديم مجموعات جديدة بشكل مستمر.
- الابتكارات في إدارة سلسلة التوريد لدى تجار التجزئة تجعل الأزياء السريعة ممكنة.
- زارا وH&M هما عملاقان في مجال الأزياء السريعة.
- تقدم الموضة السريعة أسعارًا معقولة وإشباعًا فوريًا للمستهلكين.
- الأزياء السريعة تؤدي إلى الهدر، ومعاملة غير عادلة للقوى العاملة، وتلوث بيئي ضار.
فهم الأزياء السريعة
تاريخ
التسوق لشراء الملابس كان يُعتبر في السابق حدثًا يقوم فيه المستهلكون بالادخار على مدى فترة من الزمن لشراء ملابس جديدة بشكل دوري. كان بإمكان المهتمين بالموضة الحصول على لمحة عن الأساليب القادمة من خلال قراءة مجلات الموضة ومشاهدة عروض الأزياء التي تعرض مجموعات جديدة وخطوط ملابس قبل ظهورها في المتاجر بعدة أشهر.
في أواخر التسعينيات، ومع تحول التسوق بشكل متزايد إلى شكل من أشكال الترفيه، زادت النفقات التقديرية على الملابس. ظهرت موضة الأزياء السريعة، مقدمة ملابس مقلدة رخيصة وعصرية، منتجة بكميات كبيرة وبتكلفة منخفضة. كان بإمكان المستهلكين ارتداء شيء مشابه لما رأوه على منصات العرض.
النمو
تم تعزيز الأزياء السريعة من خلال الابتكارات في إدارة سلسلة التوريد (SCM) بين تجار التجزئة في مجال الأزياء. الفرضية هي أن المستهلكين يرغبون في الحصول على أزياء عالية الجودة بتكلفة منخفضة. تتبع الأزياء السريعة مفهوم إدارة الفئات، حيث تربط بين المُصنّع والمستهلك في علاقة مفيدة للطرفين.
من المتوقع أن يصل حجم سوق الأزياء السريعة إلى 197 مليار دولار بحلول عام 2028.
رواد الأزياء السريعة
تشمل اللاعبين الرئيسيين في سوق الأزياء السريعة UNIQLO وGAP وForever 21 وTopshop وEsprit وPrimark وFashion Nova وNew Look. اثنان من القادة هما:
زارا: سلسلة متاجر التجزئة الإسبانية زارا، العلامة التجارية الرائدة لشركة إنديتكس العملاقة في صناعة النسيج، تُعتبر مرادفًا للأزياء السريعة. بفضل سلسلة التوريد القصيرة، يمكن لمصممي زارا أن يجعلوا القطعة النهائية تظهر على رفوف المتاجر في غضون أربعة أسابيع فقط. أو يمكنهم تعديل العناصر الموجودة في غضون أسبوعين فقط.
أكثر من نصف مصانعها تقع بالقرب من مقرها الرئيسي في لا كورونيا، إسبانيا. تنتج أكثر من 11,000 قطعة سنويًا مقارنة بمتوسط الصناعة الذي يتراوح بين 2,000 إلى 4,000 قطعة.
H&M: تأسست مجموعة H&M (اختصار لـ Hennes & Mauritz) في عام 1947، وهي واحدة من أقدم شركات الأزياء السريعة ومقرها في السويد. اعتبارًا من عام 2024، كانت مجموعة H&M تعمل في 76 دولة ولديها أكثر من 4,200 متجر.
تعمل مجموعة H&M مثل متجر متعدد الأقسام، حيث تبيع الملابس ومستحضرات التجميل والأثاث المنزلي. لا تمتلك أي مصانع خاصة بها، بل تعتمد على موردين مستقلين لتوفير منتجاتها. تقوم مكاتب إنتاج H&M بالإشراف على الموردين باستخدام أنظمة تكنولوجيا المعلومات المتطورة التي تتبع المخزون وتتواصل مع المقر الرئيسي للشركة. وتقع المصانع التي تتعامل معها في جميع أنحاء أوروبا وآسيا وأمريكا الشمالية.
المزايا والعيوب
المزايا
- مربح للمصنعين وتجار التجزئة: إن الإدخال المستمر للمنتجات الجديدة يشجع العملاء على زيارة المتاجر بشكل متكرر، مما يعني المزيد من المشتريات وزيادة الإيرادات. لا يقوم تاجر التجزئة بتجديد مخزونه، بل يستبدل العناصر التي تنفد بعناصر جديدة.
- سريع للمستهلكين: تتيح الموضة السريعة للمشترين الحصول على الملابس التي يريدونها عندما يريدونها.
- يجعل الملابس ميسورة التكلفة: أصبحت الملابس الجديدة الذكية والمبتكرة والمبدعة، بالإضافة إلى العناصر الممتعة أو حتى غير العملية، أكثر ميسورية ومتاحة بشكل واسع لجميع المستهلكين.
عيوب
- انخفاض في التصنيع المحلي: ساهمت الموضة السريعة في انخفاض صناعة الملابس في الولايات المتحدة، حيث تكون قوانين العمل ولوائح مكان العمل أقوى، والأجور أفضل مقارنة بالدول الأخرى.
- يشجع على عقلية استهلاكية "تخلص منها": يُطلق على الأزياء السريعة اسم الأزياء القابلة للتخلص منها. يعترف العديد من عشاق الأزياء السريعة في سن المراهقة والعشرينات - الفئة العمرية التي تستهدفها الصناعة - بأنهم يرتدون مشترياتهم مرة أو مرتين فقط.
- الممارسات العمالية غير المنظمة: قد لا يقوم المصنعون في البلدان النامية ذات التنظيم القليل بالإشراف على المقاولين الفرعيين، أو فرض قواعد العمل، أو أن يكونوا شفافين بشأن سلسلة التوريد الخاصة بهم.
- سرقة الملكية الفكرية: يدعي بعض المصممين أن تصاميمهم قد تم نسخها بشكل غير قانوني وإنتاجها بكميات كبيرة من قبل شركات الأزياء السريعة.
الإيجابيات
مربح للمصنعين وتجار التجزئة
يقدم توصيل سريع وفعال
يجعل الملابس في متناول الجميع
السلبيات
انخفاض في التصنيع المحلي
يشجع على عقلية المستهلك "الذي يتخلص من الأشياء بسهولة"
يؤثر سلبًا على البيئة
ممارسات العمل غير المنظمة
التأثير على البيئة
قد يجد المستهلكون صعوبة في تجنب المنتجات المصنعة من قبل الشركات التي تمارس الأزياء السريعة. ومع ذلك، يمكنهم البحث عن العلامات التجارية للأزياء السريعة لمعرفة ما إذا كانت تستخدم عمليات مستدامة وتدعم ممارسات العمل العادلة. يمكنهم تحديد التأثير الذي قد يكون للأزياء السريعة على البيئة والأشخاص الذين يعملون في هذه الصناعة بأنفسهم.
التسوق لشراء الملابس من المتاجر المستعملة يساعد في تقليل كمية النفايات الناتجة عن الملابس ويمدّد فترة استخدامها.
وفقًا للإحصائيات الصادرة عن برنامج الأمم المتحدة للبيئة ومؤسسة إلين ماك آرثر:
- تستخدم صناعة الأزياء 93 مليار متر مكعب من المياه سنويًا.
- يتطلب صنع زوج واحد من الجينز 3,781 لترًا من الماء.
- من بين جميع مياه الصرف الصحي في العالم، 20% منها ناتج عن صباغة المنسوجات وهي شديدة السمية—العديد من البلدان التي تُصنع فيها الملابس لديها لوائح قليلة أو معدومة للتخلص من مياه الصرف الصحي.
- الألياف البلاستيكية الدقيقة المستخدمة في الملابس تشق طريقها إلى المحيط، وتصل إلى حوالي 500,000 طن—ما يعادل تقريبًا 50 مليار زجاجة بلاستيكية.
- يُصدر تصنيع الأزياء أكثر من 10% من الانبعاثات الكربونية العالمية.
ما هو الأزياء البطيئة؟
الأزياء البطيئة - مفهوم تم تقديمه لأول مرة في عام 2008 من قبل مستشارة الأزياء والاستدامة كيت فليتشر - تستخدم عمليات ومواد صديقة للبيئة من خلال التصنيع الواعي، مع التركيز على الجودة بدلاً من الكمية. التصنيع الواعي، وهو فكرة تدعمها شركة الطباعة ثلاثية الأبعاد ستراتاسيس، هو مفهوم تطوير إنتاج أكثر كفاءة، وممارسات سليمة للتخلص من المواد الكيميائية والنفايات الصلبة، والمواد القابلة لإعادة الاستخدام، والتغليف المعاد تدويره.
ما هي بعض أمثلة الموضة السريعة؟
بعض الأمثلة على الشركات في مجال الأزياء السريعة هي ستراديفاريوس، فيكتوريا سيكريت، أوربان أوتفيترز، وزارا.
من يستفيد من الأزياء السريعة؟
المستهلكون الذين يستمتعون بأحدث صيحات الموضة مع ميزة الأسعار المنخفضة يستفيدون، لكن المستفيدين الرئيسيين هم المستثمرون والمالكون وأصحاب المصالح الآخرين الذين يحققون الأرباح من هذه الممارسة.
الخلاصة
تزيد الموضة السريعة من إنفاق المستهلكين والأرباح. فهي تلبي حاجة المستهلك للمشاركة في اتجاهات الموضة. ومع ذلك، يقول النقاد إن هذه الصناعة تساهم في تغير المناخ، وتلوث المبيدات، والنفايات. سيستمر الجدل حول الموضة السريعة وبدائلها طالما يسعى المستهلكون لشراء أحدث الأساليب بأسعار منخفضة ومعدلات تجديد سريعة.