ما هو معدل التبني؟
معدّل التبنّي هو السرعة التي يتم بها اكتساب واستخدام تقنية جديدة من قبل الجمهور. يمكن تمثيل هذا المعدّل بعدد أعضاء المجتمع الذين يبدأون في استخدام تقنية أو ابتكار جديد خلال فترة زمنية محددة. يعد معدّل التبنّي مفيدًا لإجراء المقارنات. يتم مقارنة معدّل مجموعة معينة بمعدّل التبنّي لمجموعة أخرى، وغالبًا ما يكون للمجتمع بأكمله.
النقاط الرئيسية
- معدل التبني هو السرعة التي يتم بها اكتساب واستخدام تقنية جديدة من قبل الجمهور.
- تؤثر تأثيرات الشبكة بشكل كبير على معدل التبني.
- الإنترنت وفيسبوك ناجحان وحققا معدلات تبني عالية.
- لم تحقق أجهزة التلفاز ثلاثية الأبعاد، كمثال، معدلات التبني المتوقعة.
فهم معدّل التبني
معدل التبني هو جزء من نظرية انتشار الابتكارات. تسعى هذه النظرية إلى تفسير كيفية انتشار استخدام التقنيات والعمليات والابتكارات الجديدة في المجتمع، ولماذا يتم تبنيها بدلاً من الأساليب القديمة. وغالبًا ما تحدد متى وكيف يظهر المتبنون الأوائل أيضًا.
تأثيرات الشبكة تؤثر بشكل كبير على معدل التبني. تصبح العديد من التقنيات أكثر فائدة عندما يتبناها الآخرون. يقال إن هذه التقنيات تستفيد من تأثيرات الشبكة. النمو السريع للإنترنت ربما يكون المثال الأكثر شهرة لتأثير الشبكة الذي يعزز معدل التبني. بين عامي 1969 و1994، كان الإنترنت يستخدم بشكل رئيسي من قبل الجيش الأمريكي والأكاديميين، مع تبني محدود في أماكن أخرى. صعوبة الوصول إلى الإنترنت عبر بروتوكول Telnet النصي القائم على سطر الأوامر حدت من معدل التبني.
مع تزايد سهولة استخدام الإنترنت بفضل متصفحات الويب، ارتفع معدّل التبني وظهرت المزيد من الخدمات. ومع ذلك، كانت تكلفة معدات الكمبيوتر لا تزال تصل إلى مئات أو حتى آلاف الدولارات في التسعينيات، وكانت تتطلب بعض المهارات للإعداد. كان هناك قلق بشأن الفجوة الرقمية في أوائل القرن الحادي والعشرين، حيث غالبًا ما كان الفقراء يفتقرون إلى الوصول إلى الإنترنت. ولحسن الحظ، خفضت الهواتف الذكية تكاليف الأجهزة إلى أقل من 50 دولارًا وسهلت الوصول إلى الإنترنت. وكانت النتيجة ارتفاع معدّل التبني بين الفقراء.
تشمل خصائص الابتكار التي تؤثر على معدل التبني المزايا المرتبطة بتبني الابتكار وسهولة دمجه في الحياة اليومية. بالإضافة إلى ذلك، فإن قدرة أعضاء المجتمع الآخرين على رؤية من قاموا بالفعل بتبني الابتكار والتكاليف المرتبطة بتجربة الابتكار تؤثر أيضًا على معدل التبني. عامل رئيسي آخر يؤثر على معدل التبني هو نوع المجتمع الذي يتم تقديم الابتكار له. الثقافات المغلقة والمجتمعات التي تفتقر إلى التواصل الواضح بين المتبنين وغير المتبنين تكون أقل احتمالًا لتبني تكنولوجيا جديدة.
تختلف معدلات التبني بشكل كبير مع مرور الوقت ويمكن أن تنخفض كما ترتفع.
أمثلة على معدل التبني
فيسبوك هو مثال حيث اجتمعت محاكاة الحالة وتأثيرات الشبكة لخلق معدل تبني مرتفع. بدأ فيسبوك كوسيلة لطلاب جامعة هارفارد للتواصل. ثم انتشر إلى كليات أخرى، حيث جذب إغراء التواصل مع نخبة هارفارد المستخدمين. ساعدت الشعبية في الحرم الجامعي على جعل معدل تبني فيسبوك مرتفعًا. وسرعان ما أصبح أكبر شبكة اجتماعية، مما جعله الخيار المفضل لمعظم المستخدمين. كان لدى فيسبوك أكثر من 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا (MAU) اعتبارًا من 30 سبتمبر 2021.
بينما يمكن أن يكون تسعير التكنولوجيا الجديدة عاملًا في معدل التبني، فإن الميزات المقدمة مع الابتكار يمكن أن تؤثر على الطلب العام على المنتج أو الخدمة. على سبيل المثال، كانت الهواتف الذكية، وخاصة الآيفون، تُسعّر في البداية كعناصر فاخرة. مما جعلها عناصر حصرية، حيث كان عامل التكلفة عائقًا محتملاً لمعدل التبني. ومع ذلك، فإن ميزات وجاذبية الآيفون خلقت طلبًا بين الجمهور، مما أدى إلى تسارع معدل تبني الهواتف الذكية بشكل عام. ومع استمرار نمو الطلب وانخفاض الأسعار، انتشرت الهواتف الذكية بسرعة بين الجمهور.
ليس كل ابتكار يحظى بمعدلات تبني عالية. يمكن أن تقلل تعقيدات وحدود التكنولوجيا الجديدة من الطلب والجاذبية لدى الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، تم تقديم تكنولوجيا الواقع الافتراضي للجمهور من خلال مجموعة متنوعة من الأشكال والمنصات بين التسعينيات وعام 2020. وعلى الرغم من التحسينات التي طرأت على التكنولوجيا وطرق الوصول إليها، ظل معدل التبني منخفضًا نسبيًا حتى عام 2021. ومع ذلك، قد يجدد ظهور ما يسمى بـ "الميتافيرس" الاهتمام بالواقع الافتراضي.
حدث تبني بطيء لتقنية التلفزيون ثلاثي الأبعاد، التي وعدت بجلب المؤثرات البصرية السينمائية لأفلام ثلاثية الأبعاد إلى السوق السكنية. أدت قيود تقنية ثلاثي الأبعاد والقيود في المحتوى الموجه للجمهور المنزلي إلى تراجع الطلب ومعدلات تبني منخفضة من قبل الجمهور. في النهاية، أوقفت الشركات المصنعة الكبرى إنتاج التلفزيونات ثلاثية الأبعاد حيث لم يصل معدل التبني إلى المستويات المتوقعة.