ما هي الاستدامة؟
بالمعنى الأوسع، تشير الاستدامة إلى القدرة على الحفاظ على عملية أو دعمها بشكل مستمر على مر الزمن. في سياقات الأعمال والسياسات، تسعى الاستدامة إلى منع استنزاف الموارد الطبيعية أو المادية، بحيث تظل متاحة على المدى الطويل.
النقاط الرئيسية
- الاستدامة هي القدرة على الحفاظ على عملية أو دعمها على مدى الزمن.
- غالبًا ما يتم تقسيم الاستدامة إلى ثلاثة مفاهيم أساسية: الاقتصادية، والبيئية، والاجتماعية.
- لقد التزمت العديد من الشركات والحكومات بأهداف مستدامة، مثل تقليل بصماتها البيئية والحفاظ على الموارد.
- بعض المستثمرين يتبنون بنشاط الاستثمارات المستدامة، والمعروفة باسم "الاستثمارات الخضراء".
- اتهم المشككون بعض الشركات بممارسة "التجميل البيئي"، وهي ممارسة تضليل الجمهور لجعل الأعمال تبدو أكثر صداقة للبيئة مما هي عليه في الواقع.
كيف تعمل الاستدامة
بناءً على ذلك، تركز السياسات المستدامة على التأثير المستقبلي لأي سياسة أو ممارسة تجارية على البشر والنظم البيئية والاقتصاد الأوسع. وغالبًا ما يتوافق هذا المفهوم مع الاعتقاد بأنه بدون تغييرات كبيرة في طريقة إدارة الكوكب، فإنه سيتعرض لأضرار لا يمكن إصلاحها.
مع تزايد المخاوف بشأن التغير المناخي الناتج عن الأنشطة البشرية وفقدان التنوع البيولوجي والتلوث، اتجه العالم نحو تبني ممارسات وسياسات مستدامة، وذلك بشكل رئيسي من خلال تنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة وزيادة الاستثمارات في التكنولوجيا الخضراء.
3 ركائز للاستدامة
غالبًا ما يتم تقسيم فكرة الاستدامة إلى ثلاثة أعمدة: الاقتصادية، البيئية، والاجتماعية—المعروفة بشكل غير رسمي بالأرباح، الكوكب، والناس.
في هذا التحليل، يركز مفهوم "الاستدامة الاقتصادية" على الحفاظ على الموارد الطبيعية التي توفر المدخلات المادية للإنتاج الاقتصادي، بما في ذلك المدخلات المتجددة والناضبة.
مفهوم "الاستدامة البيئية" يضيف تركيزًا أكبر على أنظمة دعم الحياة، مثل الغلاف الجوي أو التربة، التي يجب الحفاظ عليها لكي يحدث الإنتاج الاقتصادي أو تستمر الحياة البشرية. في المقابل، تركز الاستدامة الاجتماعية على التأثيرات البشرية للأنظمة الاقتصادية، وتشمل هذه الفئة محاولات القضاء على الفقر والجوع، وكذلك مكافحة عدم المساواة.
في عام 1983، أنشأت الأمم المتحدة اللجنة العالمية للبيئة والتنمية لدراسة العلاقة بين الصحة البيئية والتنمية الاقتصادية والعدالة الاجتماعية. وقد نشرت اللجنة، التي كانت تحت إدارة رئيسة الوزراء النرويجية السابقة غرو هارلم برونتلاند، تقريرًا في عام 1987 أصبح المعيار في تعريف التنمية المستدامة.
يصف ذلك التقرير التنمية المستدامة، أو الخطة لتحقيق الاستدامة، بأنها "تلبية احتياجات الحاضر دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتها الخاصة."
الاستدامة المؤسسية
في سياقات الأعمال، تشير الاستدامة إلى أكثر من مجرد الحفاظ على البيئة. تذكر كلية هارفارد للأعمال طريقتين لقياس ممارسات الأعمال المستدامة: التأثير الذي يحدثه العمل على البيئة، والتأثير الذي يحدثه العمل على المجتمع، مع الهدف من الممارسة المستدامة أن يكون لها تأثير إيجابي على الأقل في واحدة من هذه المجالات.
ظهرت الاستدامة المؤسسية كعنصر من عناصر الأخلاقيات المؤسسية استجابةً لمخاوف الجمهور بشأن الأضرار طويلة الأمد الناتجة عن التركيز على الأرباح قصيرة الأجل.
تشجع هذه النظرة للمسؤولية الشركات على موازنة الفوائد طويلة الأجل مع العوائد الفورية، وتهدف إلى تحقيق أهداف شاملة وصديقة للبيئة. يشمل ذلك مجموعة واسعة من الممارسات الممكنة. يمكن اعتبار تقليل الانبعاثات، وخفض استهلاك الطاقة، والحصول على المنتجات من منظمات التجارة العادلة، وضمان التخلص من النفايات المادية بشكل صحيح وببصمة كربونية أقل، خطوات نحو الاستدامة.
كما وضعت الشركات أهدافًا للاستدامة مثل الالتزام بتعبئة خالية من النفايات بحلول عام معين، أو تقليل الانبعاثات الإجمالية بنسبة معينة. يمكنك الاطلاع على المزيد من التفاصيل من خلال أهداف الاستدامة.
لقد قدمت العديد من الشركات وعودًا تتعلق بالاستدامة في السنوات الأخيرة. على سبيل المثال، تعهدت شركة وول مارت ستورز، إنك. (WMT) بالوصول إلى صفر انبعاثات بحلول عام 2040. كما تعهدت شركة مورغان ستانلي بتحقيق "صفر انبعاثات ممولة" بحلول عام 2050. وتعهدت جوجل بالعمل بدون كربون بحلول عام 2030.
الاندفاع نحو الاستدامة واضح في مجالات مثل توليد الطاقة أيضًا، حيث يتركز الاهتمام على العثور على رواسب جديدة لتجاوز السحب من الاحتياطيات الحالية. بعض شركات الكهرباء، على سبيل المثال، تعلن الآن عن أهدافها لتوليد الطاقة من مصادر مستدامة مثل الرياح والطاقة الكهرومائية والطاقة الشمسية.
لأن هذه السياسات تميل إلى توليد حسن النية العامة، فقد تم اتهام بعض الشركات بممارسة "الغسل الأخضر" (greenwashing)، وهي ممارسة تعطي انطباعًا زائفًا يجعل الشركة تبدو أكثر صداقة للبيئة مما هي عليه في الواقع.
خفض التكاليف
علاوة على ذلك، تعرضت العديد من الشركات للانتقاد بسبب إجراءات خفض التكاليف التي تجعل من الصعب تقييم استدامتها. على سبيل المثال، قد تقوم العديد من الشركات بنقل بعض أجزاء أعمالها إلى أسواق أقل تنظيمًا، مثل نقل الإنتاج إلى الخارج للحصول على عمالة أرخص. يمكن أن يجعل هذا من الصعب تقييم تكاليف الإنتاج على العمال والبيئة.
تشير دراسة لبيانات من 1,080 شركة متعددة الجنسيات إلى أن ممارسات الاستدامة "تؤثر بشكل كبير" على أنشطة نقل الأعمال إلى الخارج لهذه الشركات.
التحديات المحيطة باستدامة الأعمال
يمكن أن يكون التحول نحو الاستدامة صعبًا. يوضح معهد سانتا في ثلاث عقبات رئيسية تواجه الشركات التي تسعى لتحسين تأثيراتها البيئية: أولاً، من الصعب بالفعل فهم تأثير أي شركة فردية. ثانيًا، من الصعب تصنيف التأثير البيئي لبعض الأنشطة، وأخيرًا، من الصعب التنبؤ بكيفية استجابة الوكلاء الاقتصاديين لتغير الحوافز.
تشير استطلاعات الاستثمار المستدام على مدى السنوات القليلة الماضية إلى أن نصف (أو في بعض الحالات، أكثر من نصف) المستثمرين يقولون إن الاستدامة "أساسية" لاستراتيجية الاستثمار.
ليس كل من يهتم بالاستثمارات يشارك في الحماس. على سبيل المثال، في يوليو 2021، جادلت مفوضة هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC) هيستر بيرس بأن ليس فقط متطلبات الإفصاح عن البيئة، والمجتمع، والحوكمة (ESG) ستنتهك سلطة الوكالة، بل قد "تقوض الاستقرار المالي والاقتصادي" أيضًا.
وفقًا لبيرس، تم إنشاء مقاييس الاستدامة "ذات الطابع السياسي الجوهري" بشكل "صريح" لتوجيه رأس المال نحو بعض الشركات. وفي ردها على التعليقات العامة والضغط التنظيمي للتحقيق في مثل هذه التفويضات، قالت بيرس إن ذلك سيكون انتهاكًا لـ"النهج التاريخي المحايد" لهيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC) تجاه اللوائح.
إيجي هيرانو، الرئيس السابق لمجلس الزوار لصندوق استثمار معاشات الحكومة اليابانية، قال إن هناك فقاعة في استثمارات ESG وأن الصندوق يحتاج إلى إعادة التفكير في استثماراته في ESG، وفقًا لمقابلات مع بلومبرج نيوز.
فوائد استدامة الأعمال
بالإضافة إلى الفوائد الاجتماعية لتحسين البيئة وتلبية احتياجات الإنسان، هناك أيضًا فوائد مالية للشركات التي تنجح في تنفيذ استراتيجيات الاستدامة. يمكن أن يؤدي استخدام الموارد بشكل مستدام إلى تحسين استمرارية الأعمال على المدى الطويل، تمامًا كما يمكن أن يساعد تقليل النفايات والتلوث الشركة في توفير المال.
على سبيل المثال، يمكن لاستخدام إضاءة وتجهيزات سباكة أكثر كفاءة أن يساعد الشركة في توفير فواتير الخدمات، بالإضافة إلى تحسين صورتها العامة. قد تكون هناك أيضًا حوافز ضريبية حكومية للشركات التي تتبنى ممارسات استدامة معينة.
يمكن أن تجعل الاستدامة الشركة أكثر جاذبية للمستثمرين. أظهرت ورقة بحثية من HEC Paris لعام 2019 أن المساهمين يقدرون الأبعاد الأخلاقية للشركة لدرجة أنهم على استعداد لدفع 0.70 دولار إضافية لشراء سهم في شركة تقدم دولارًا أو أكثر للسهم الواحد للجمعيات الخيرية. كما كشفت الدراسة عن خسارة في التقييم للشركات التي يُنظر إليها على أنها تمارس تأثيرًا اجتماعيًا سلبيًا.
استنادًا إلى مقابلات مع كبار التنفيذيين في 43 شركة استثمارية عالمية، جادلت Harvard Business Review بأن التصور لدى بعض قادة الأعمال بأن القضايا البيئية والاجتماعية والحوكمة ليست سائدة في مجتمع الاستثمار هو تصور قديم.
التغيير الجذري في مواقف المستثمرين الذي وصفته Harvard Business Review يستند إلى الالتزامات المتزايدة للمستثمرين. مبادئ الاستثمار المسؤول، وهي مبادرة مدعومة من الأمم المتحدة لإدخال هذه القضايا في الاستثمار، بدأت في عام 2006 مع 63 شركة استثمارية تدير أصولًا بقيمة 6.5 تريليون دولار. في عام 2018، ارتفع العدد إلى 1,715 شركة تدير أصولًا بقيمة 81.7 تريليون دولار.
بينما من المغري دعم الشركات التي تبدو صديقة للبيئة، فإن بعض الشركات أقل استدامة مما تبدو عليه. يُطلق أحيانًا على استخدام الإعلانات المضللة أو العلامات التجارية لإنشاء انطباع زائف عن الاستدامة اسم "الغسل الأخضر."
إنشاء استراتيجية عمل مستدامة
تسعى العديد من الشركات إلى دمج ممارسات الاستدامة في نماذج أعمالها الأساسية. يمكن للشركات تبني استراتيجيات الاستدامة بنفس الطريقة التي تطور بها خططها الاستراتيجية الأخرى.
الخطوة الأولى لدمج ممارسات الاستدامة هي تحديد نقطة ضعف معينة. على سبيل المثال، قد تحدد الشركة أنها تولد الكثير من النفايات، أو أن ممارسات التوظيف الخاصة بها تسبب ضرراً للمجتمعات المحيطة.
بعد ذلك، يجب على الشركة تحديد أهدافها وتحديد المقاييس التي ستستخدمها لقياس إنجازاتها. قد تضع الشركة هدفًا طموحًا لتقليل بصمتها الكربونية، أو تحدد نسبة مئوية محددة للتوظيف المتنوع. سيمكن هذا الشركة من تحديد ما إذا كانت قد حققت أهدافها بشكل موضوعي.
الخطوة النهائية هي تنفيذ الاستراتيجية وتقييم نتائجها. يتطلب ذلك إعادة تقييم مستمرة، حيث قد تتغير أهداف الشركة مع نموها.
هناك بعض المزالق الشائعة التي تواجه الشركات التي تسعى لتحقيق الاستدامة. أحد هذه المزالق هو فجوة المعرفة والعمل: على الرغم من أن العديد من المديرين التنفيذيين يعتبرون الاستدامة واحدة من القيم الأساسية لأعمالهم، إلا أن القليل منهم يتخذون إجراءات ملموسة لتحقيق أهداف الاستدامة.
يُعرف الآخر باسم فجوة الامتثال-التنافسية. في حين أن تحسين مقاييس الاستدامة يمكن أن يجعل الشركة أكثر تنافسية في السوق، يجب عدم الخلط بين هذه الأهداف ومتطلبات الامتثال الإلزامية التي يجب على الشركة الالتزام بها. في حين أن الاستدامة مرغوبة، فإن الامتثال إلزامي.
مثال من العالم الحقيقي
مثال مثير للاهتمام لاستراتيجية استدامة ناجحة هو شركة يونيليفر، الشركة الأم لصابون دوف، ورذاذ الجسم أكس، وآيس كريم بن آند جيري، ومايونيز هيلمانز، والعديد من العلامات التجارية المألوفة الأخرى. في عام 2010، نفذت الشركة خطة يونيليفر للعيش المستدام، وهي خطة لمدة عشر سنوات تهدف إلى تقليل الأثر البيئي لعلاماتها التجارية مع توفير بيئة عمل أكثر عدلاً.
بحلول نهاية خطة العيش المستدام لشركة يونيليفر، تمكنت الشركة من الإعلان عن إنجازات كبيرة في تحسين بصمتها البيئية وكذلك النتائج المالية للشركة. من خلال العمل على الحفاظ على المياه والطاقة، تمكنت الشركة من توفير أكثر من مليار يورو بين عامي 2008 و2018. علاوة على ذلك، من خلال خلق المزيد من الفرص للنساء، أصبحت يونيليفر أيضًا صاحب العمل المفضل في قطاع السلع الاستهلاكية لطلاب الدراسات العليا في 50 دولة.
ما هي المبادئ الثلاثة للاستدامة؟
تشير مبادئ الاستدامة إلى المفاهيم الأساسية الثلاثة للاستدامة البيئية والاجتماعية والاقتصادية - والتي تُعرف أحيانًا بـ "الأشخاص، الكوكب، والأرباح". وهذا يعني أنه لكي يُعتبر العمل مستدامًا، يجب أن يكون قادرًا على الحفاظ على الموارد الطبيعية، ودعم مجتمع وعمالة صحية، وكسب إيرادات كافية للبقاء ماليًا على المدى الطويل.
ما هي الأنشطة التي تعزز الاستدامة؟
تسعى العديد من الشركات المستدامة إلى تقليل بصمتها البيئية من خلال استخدام الطاقة المتجددة أو تقليل النفايات. قد تكون الشركات أيضًا أكثر استدامة من خلال تعزيز التنوع والعدالة في قوتها العاملة، أو تنفيذ سياسات تفيد المجتمع المحلي.
ما هو الاستدامة الاقتصادية؟
تشير الاستدامة الاقتصادية إلى قدرة الشركة على مواصلة عملياتها على مدى أفق طويل الأجل. لكي تكون الشركة مستدامة اقتصاديًا، يجب أن تكون قادرة على ضمان توفر الموارد الكافية، والعمال، والمستهلكين لمنتجاتها في المستقبل البعيد.
ما هي الشركات الأكثر استدامة؟
هناك العديد من الطرق المختلفة لقياس ومقارنة الشركات المستدامة. تنشر شركة الأبحاث الكندية Corporate Knights قائمة تضم 100 من أكثر الشركات استدامة. تتصدر القائمة الشركات الدنماركية Vestas Wind Systems وChr Hansen Holding، وشركة Autodesk Inc. في الولايات المتحدة، وشركة Schneider Electric في فرنسا، وCity Developments في سنغافورة.
ما هي المنتجات غير المستدامة؟
المنتجات غير المستدامة تستخدم موارد لا يمكن استبدالها أو تجديدها بنفس السرعة التي تُستهلك بها. المنتجات التي تعتمد على الوقود الأحفوري لا يمكن أن تكون مستدامة، لأن الموارد المستخدمة في صنعها لا يمكن استبدالها أبدًا. يمكن أن تكون الموارد الأخرى مثل خشب الغابات المطيرة، ومخزون مصايد الأسماك، والشعاب المرجانية البحرية، والحياة البرية الأخرى مستدامة، إذا تم حصادها فقط ضمن حدود تسمح بتجديد المخزون الحالي.
الخلاصة
مع تزايد وعي المستهلكين بالبيئة، تجد المزيد من الشركات والمؤسسات طرقًا لتقليل تأثيراتها على الكوكب ومجتمعها. تتيح ممارسات الاستدامة للشركات إبراز فوائدها الاجتماعية مع الاستمرار في جذب العملاء.
كتبه في الأصل
ميتشل جرانت
ميتشل جرانت هو مستثمر علم نفسه بنفسه ولديه أكثر من 5 سنوات من الخبرة كمتداول مالي. يعمل كاستراتيجي محتوى مالي ومحرر محتوى إبداعي.
تعرّف على سياساتنا التحريرية