ما هو التوزيع الشبكي؟
التوزيع عبر الويب هو استراتيجية تسويقية للمواقع الإلكترونية تمنح حقًا أو ترخيصًا لبث أو توزيع المحتوى من موقع إلى آخر. المثال الأكثر شيوعًا للتوزيع عبر الويب هو ترتيب ترخيص المحتوى بين شركتين أو أكثر على الإنترنت، حيث تقدم إحدى الشركات محتوى ليتم نشره والترويج له على موقع الشركة الأخرى.
النقاط الرئيسية
- التوزيع عبر الويب هو استراتيجية تسويقية تتضمن ترخيص حقوق بث أو توزيع المحتوى من موقع إنترنت إلى آخر.
- عادةً ما يحدث توزيع الويب بين المواقع الصغيرة التي تنتج المحتوى والمواقع الأكبر التي تمتلك جمهورًا مدمجًا.
- يزيد موقع المحتوى من تعرضه وحركة المرور، ويستطيع الموقع الموزع جذب المزيد من المستخدمين من خلال توفير المزيد من المحتوى.
- تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد فوائد توزيع المحتوى عبر الويب لأنه يسمح بزيادة حركة المرور للوصول إلى موقع إنتاج المحتوى بفضل الروابط والأكواد المدمجة في الملفات.
- يمكن لمواقع إنتاج المحتوى أيضًا الدفع من أجل التوزيع ليتم عرض موادها في مناطق ذات حركة مرور عالية، مثل Facebook أو Instagram، أو في أعلى نتائج البحث في Google وYahoo.
فهم التوزيع الشبكي
توزيع الويب هو عادةً ترتيب مجاني يكون مفيدًا بشكل متساوٍ ومتبادل للطرفين. يزيد التوزيع من تعرض الموقع الذي يوفر المحتوى وقد يوفر حركة مرور أكبر بكثير بتكلفة قليلة أو بدون تكلفة. يمكن أن تجعل هذه الممارسة مواقع موزعي المحتوى أكثر جاذبية للمستخدمين من خلال توفير معلومات أكثر عمقًا.
هذا النوع من العلاقات شائع بشكل خاص بين المواقع الإلكترونية المتخصصة ذات الحركة المرورية المنخفضة التي تنتج محتوى، والمواقع الإلكترونية الأكبر التي تمتلك جمهورًا كبيرًا مدمجًا، ولكن قد لا يكون لديها القدرة على إنشاء محتوى متخصص وعميق.
عندما تم عرض برنامج في الأصل في الأيام الأولى للتلفزيون، كان يتم إنتاجه وعرضه على شبكة واحدة فقط. قامت الشبكة الأصلية بترخيصه أو توزيعه بعد انتهاء العرض، مما سمح لشبكة أخرى بعرضه مقابل رسوم.
العنصر الوحيد الذي يوجه جميع عمليات التوزيع هو القدرة على الوصول إلى جمهور أكبر لأي محتوى يتم توزيعه.
البث الشبكي وبناء الروابط
تُعتبر التوزيع الشبكي أداة رئيسية في بناء الروابط. الروابط المدمجة في قطعة من المحتوى الموزع ستوجه حركة المرور مرة أخرى إلى الموقع الأصلي مع تحسين محركات البحث (SEO). يمكن لحركة المرور الإضافية التي يوفرها التوزيع أن تساعد الموقع الذي يقدم المحتوى في تحسين نتائج البحث وترتيب الموقع بشكل عام في البحث على الإنترنت.
قد تتيح التغذية الشبكية للشركة التي تقدم المحتوى كسب مشاهدات إضافية وزيادة التعرض لمحتواها ولموقعها الإلكتروني. الفوائد للموقع الذي يستضيف المادة المقدمة تشمل محتوى جديد يجذب المستهلكين وزيادة في حركة المرور. يُشار أحيانًا إلى التغذية الشبكية أيضًا باسم "توزيع المحتوى".
توزيع الويب والزيارات المدفوعة
قد ترغب بعض المواقع في بعض الأحيان في دفع رسوم التوزيع للحصول على موادها في موقع محدد على موقع ذو حركة مرور عالية. كلما كان موقع الموزع أكبر، كانت الرسوم عادة أكبر. تشمل هذه الموزعين Yahoo وGoogle، بالإضافة إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook وX (المعروفة سابقًا باسم Twitter).
هناك أيضًا شبكات توزيع المحتوى التي يمكن أن تساعد المدونين في نشر محتواهم. غالبًا ما تُرى هذه الشبكات في أسفل صفحات الويب تحت عناوين مثل "مقالات ذات صلة" أو "مقالات مشابهة من جميع أنحاء الويب"، وتشمل مقدمي الخدمات مثل Outbrain وNativo وZemanta وTaboola.
عادةً ما يتم الإشارة على المنصة عندما يقوم موقع إنتاج المحتوى بدفع مقابل الحصول على حركة مرور. قد يُذكر أن المحتوى هو "إعلان" أو "برعاية" على وسائل التواصل الاجتماعي وبالمثل في نتائج صفحات البحث. قد يكون المنشور أو المحتوى في أعلى الصفحة ويُشار إليه كـ "إعلان برعاية".
تكلفة الدفع مقابل حركة المرور أقل بكثير من التكلفة التقليدية لمساحة الإعلان على الراديو أو التلفزيون. يكلف فقط بضعة دولارات للإعلان عن المحتوى على فيسبوك أو إنستغرام، لكن هذا يختلف عن التوزيع الحقيقي على الويب الذي يعتمد على اتفاقيات الترخيص.
ما الذي تكسبه المواقع من التوزيع الشبكي؟
يجذب الموقع الموزع المزيد من المستخدمين لأنه قادر على توفير المزيد من المحتوى. كما يزيد موقع المحتوى من حركة المرور والتعرض له.
هل يتعين على المواقع دفع رسوم للتوزيع؟
غالبًا ما تكون خدمة توزيع المحتوى عبر الويب مجانية، ولكن في بعض الأحيان يتم فرض رسوم من قبل المواقع ذات الحركة المرورية العالية. عادةً ما تزداد الرسوم بناءً على حجم موقع الموزع لأن مزود المحتوى يدفع مقابل الحركة المرورية. يمكن أن يضمن الدفع مقابل توزيع المحتوى الحصول على مكانة متميزة على موقع ذو حركة مرورية عالية، وغالبًا ما تكون الرسوم أقل من تكلفة الإعلان.
هل هناك أي حدود لأنواع المحتوى التي يمكن توزيعها؟
يعتمد ذلك على الموزع. عادةً ما يتم قبول مقاطع الفيديو والصور والوصف الخاص بالمنتج. يجب أن يخبرك الموزع مسبقًا بما سيقبله أو لن يقبله، ولكنه قد يقوم ببساطة بتعديل النصوص والصور الخاصة بك لتتوافق مع معاييره.
الخلاصة
التوزيع عبر الويب هو اتفاقية ترخيص محتوى بين شركات الإنترنت. تقوم إحدى الشركات بتوفير المحتوى ليتم نشره والترويج له على موقع الشركة الأخرى، وأحيانًا مقابل رسوم. يمكن أن يوفر هذا الترتيب فوائد لكلا الطرفين، ويمكن أن تكون التكلفة أقل بكثير من الإعلانات التقليدية على الراديو أو التلفزيون أو في وسائل الإعلام المطبوعة.