ما هي بطاقة الانتماء؟
بطاقة الانتماء هي نوع من بطاقات الائتمان التي تصدرها البنوك وغالبًا ما تكون منظمة خيرية يظهر شعارها على البطاقة. في كل مرة يستخدم حامل البطاقة بطاقة الائتمان لإجراء عملية شراء، يتم التبرع بنسبة مئوية من مبلغ المعاملة للجمعية الخيرية من قبل البنك. يمكن أن تمتلك أنواع أخرى من المنظمات - مثل الفرق الرياضية والجمعيات المهنية والجامعات وجمعيات الخريجين - بطاقات انتماء أيضًا.
تُعرف أيضًا ببطاقات الائتمان الخيرية، حيث توفر بطاقات الانتماء للأفراد طريقة سهلة لإظهار دعمهم لمنظمة غير ربحية مفضلة لديهم مع إفادة المنظمة ماليًا في نفس الوقت. لا يتحمل حامل البطاقة أي نفقات إضافية لأن البنك هو الذي يدفع التبرع. تستفيد البنوك من تقديم بطاقات الانتماء لأن الشراكة مع الجمعية الخيرية أو المنظمة تساعد في توسيع سوقها، وتخلق نية حسنة مع عملائها، ويمكن أن تؤدي إلى البيع المتقاطع لمنتجات وخدمات إضافية.
النقاط الرئيسية
- بطاقة الانتماء—المعروفة أيضًا ببطاقة الائتمان الخيرية—هي بطاقة ائتمان تصدرها بنك بالتعاون مع منظمة يظهر شعارها على البطاقة.
- في كل مرة يستخدم حامل البطاقة بطاقة الولاء لإجراء عملية شراء، يتم التبرع بنسبة مئوية من مبلغ المعاملة للجمعية الخيرية أو المنظمة من قبل البنك.
- تجذب برامج بطاقات الانتماء المنظمات غير الربحية لأنها تمثل وسيلة غير مباشرة نسبيًا لتوليد الإيرادات.
- عادةً، لا يتحمل حامل البطاقة ولا التاجر أي نفقات إضافية للمشاركة في برنامج بطاقة الانتماء، حيث تأتي التبرعات مباشرة من البنك.
كيف تعمل بطاقات الانتماء
قد تقدم البنوك التي تصدر بطاقات الانتماء مجموعة من المنظمات غير الربحية التي يمكن لحامل البطاقة اختيار دعمها. قد تتواصل المنظمات مع أعضائها أو المتبرعين لإبلاغهم بأن بطاقات الانتماء متاحة كوسيلة لتعزيز دعمهم ومشاركتهم. يمكن أن يشمل ذلك المنظمات الأخوية، والأندية الرياضية غير الربحية، والمجموعات الأكاديمية.
على سبيل المثال، قد يُعرض على خريجي جامعة بطاقة ولاء خاصة بجمعية الخريجين الخاصة بهم. قد تحدد المنظمة كيف تنوي استخدام التبرعات الاسمية التي تُجمع من كل عملية شراء. على سبيل المثال، قد تتعهد منظمة تهتم بالطبيعة بزراعة شجرة جديدة كل عام تظل فيه البطاقة نشطة.
بطاقة الانتماء هي نوع من بطاقات الائتمان المشتركة co-branded credit card. تُصدر بطاقات الائتمان المشتركة من قبل بنك وشركة (مثل متجر تجزئة أو شركة طيران) وتقدم لحامل البطاقة فوائد شخصية قد تشمل خصومات، استرداد نقدي، ونقاط مكافآت.
فوائد بطاقات الولاء
قد تجد المنظمات أن بطاقات الانتماء جذابة لأنها تقدم وسيلة لتطوير مصدر دخل سلبي، على الرغم من أن التمويل الكلي الذي تولده قد يكون صغيرًا. نظرًا للنطاق المحدود والمبلغ المالي الذي يمكن أن تجمعه بطاقات الانتماء للمنظمات، فإن هذه وسيلة مساعدة لدعم عملياتها. عادةً، لا تؤثر بطاقات الانتماء على التجار عند استخدامها لإجراء عمليات الشراء. الرسوم والتبرعات عادةً لا تقلل من المبلغ المدفوع في المعاملة.
قد تمنح الاشتراكات الجديدة لبطاقات الانتماء المنظمة دفعة مالية لمرة واحدة بمعدل ثابت قد يكون دولارًا واحدًا أو أكثر، بالإضافة إلى النسبة الصغيرة التي تُتبرع بها في كل مرة يتم فيها إجراء عملية شراء.
على الرغم من أن الفوائد المقدمة من خلال بطاقات الانتماء قد لا تكون مساوية للبرامج الأخرى، يمكن لحامل البطاقة الحصول على استرداد نقدي بدلاً من النقاط عند إجراء المشتريات باستخدام البطاقة. بالنسبة لبعض حاملي البطاقات، فإن فرصة تخصيص بطاقة ائتمان بشعار من قضية أو مجموعة يدعمونها تعتبر حافزًا بحد ذاتها.
اعتبارات خاصة
على الرغم من أن بطاقات الانتماء قد تبدو كفوز جماعي للبنك والمنظمة وحامل البطاقة، إلا أن هناك سلبيات أيضًا. في بعض الأحيان، تقدم بطاقات الانتماء مزايا أقل (مثل تغطية الضمان) مقارنة ببطاقات الائتمان الأخرى. كما أنها تفرض أحيانًا رسومًا أعلى، والمبلغ المتبرع به للجمعية الخيرية (الذي لا يمكن خصمه من الضرائب لحامل البطاقة) يكون صغيرًا جدًا - غالبًا حوالي 0.05%. ومع ذلك، فإن بطاقات الانتماء تحظى بشعبية بين المستهلكين الذين يحبون فكرة العطاء أثناء الإنفاق.
أمثلة على بطاقات الانتماء
يقدم بنك مونتريال مجموعة واسعة من بطاقات الائتمان ذات الانتماء. يمكن لحاملي الحسابات الاختيار من بين بطاقات تدعم رعاية الحيوانات، الفنون والثقافة، الحفاظ على البيئة، التعليم، الأبحاث الطبية، والعديد من الفئات غير الربحية الأخرى.
على سبيل المثال، في كل مرة يتم فيها الشراء باستخدام بطاقة ماستركارد SPCA الخاصة بكولومبيا البريطانية، تتلقى SPCA تبرعًا (بدون تكلفة على حامل البطاقة) لحماية ورعاية الحيوانات. يذهب التبرع نحو توفير الرعاية وخدمات التبني للحيوانات المشردة وإعادة تأهيل الحياة البرية المصابة. وكحافز إضافي، يحصل حاملو بطاقات الائتمان على استرداد نقدي على المشتريات، وأميال طيران إضافية، وخصومات على السفر.
يصدر بنك أوف أمريكا بطاقة ائتمان Susan G. Komen Cash Rewards Visa. تساعد هذه البطاقة المخصصة في مكافحة سرطان الثدي من خلال التبرع بمبلغ 3 دولارات لكل حساب جديد و0.08% من جميع المشتريات بالتجزئة لمؤسسة Susan G. Komen. يحصل حاملو البطاقات على بطاقة تحمل شعار الشريط الوردي المعروف للمؤسسة، بالإضافة إلى معدل فائدة سنوي (APR) تمهيدي منخفض، وعرض مكافأة نقدية تمهيدي، واسترداد نقدي على المشتريات.