ما هو البلاك فرايدي؟
يشير مصطلح "الجمعة السوداء" إلى اليوم الذي يلي عطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة، والتي تُحتفل بها في الخميس الرابع من شهر نوفمبر. وقد أصبح هذا اليوم معروفًا بالعروض والتخفيضات الخاصة، ويُقال إنه يمثل بداية موسم التسوق للعطلات.
غالبًا ما تُعتبر أرقام المبيعات في الجمعة السوداء مؤشرًا على الصحة الاقتصادية العامة للبلاد وطريقة لقياس ثقة المواطن الأمريكي العادي عندما يتعلق الأمر بإنفاقه الاختياري. في بعض الأحيان، تُعتبر أرقام المبيعات المنخفضة في الجمعة السوداء نذيرًا لنمو اقتصادي أبطأ.
النقاط الرئيسية
- يشير "الجمعة السوداء" إلى اليوم الذي يلي عيد الشكر ويُعتبر بشكل رمزي بداية موسم التسوق الهام للعطلات بالنسبة لتجار التجزئة.
- في الفترة التي تسبق الجمعة السوداء، تعلن المتاجر عادةً عن خصومات كبيرة على الإلكترونيات، والألعاب، والملابس، وغيرها من الهدايا الشائعة.
- أيضًا مهم لتجار التجزئة: يوم الإثنين الإلكتروني، وهو أول يوم يعود فيه العديد من المستهلكين إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع الطويلة، حيث يقدم تجار التجزئة عبر الإنترنت خصومات كبيرة.
فهم الجمعة السوداء
من الشائع أن يقدم تجار التجزئة عروضًا ترويجية خاصة عبر الإنترنت وفي المتاجر في يوم الجمعة السوداء. يفتح العديد منهم أبوابهم في ساعات الفجر المبكرة في يوم الجمعة السوداء لجذب العملاء أو حتى يستمرون في العمل حتى وقت متأخر من الليل في عيد الشكر. كما أصبح من الشائع بشكل متزايد أن يقدم تجار التجزئة عروض "الجمعة السوداء" قبل فترة طويلة من اليوم الفعلي.
المتسوقون الشغوفون حقًا بالصفقات قد يُعرف عنهم أنهم يخيمون طوال الليل في عيد الشكر لتأمين مكان في الصف في متجرهم المفضل؛ قد يتخطى الأكثر حماسًا منهم عشاء عيد الشكر تمامًا ويتوجهون إلى أي متاجر مفتوحة. تستمر العروض الترويجية عادةً حتى يوم الأحد، وتشهد كل من المتاجر التقليدية ومتاجر التجزئة عبر الإنترنت زيادة في المبيعات.
الجمعة السوداء والإنفاق في قطاع التجزئة
قد يقضي تجار التجزئة عامًا كاملًا في التخطيط لمبيعات الجمعة السوداء. يستخدمون هذا اليوم كفرصة لتصفية المخزون الزائد وتقديم عروض خاصة وخصومات على العناصر الموسمية، مثل زينة العطلات والهدايا التقليدية للعطلات.
غالبًا ما تتضمن العروض الجذابة عناصر ذات قيمة عالية مثل أجهزة التلفاز والأجهزة الذكية والإلكترونيات الأخرى، لجذب العملاء على أمل أنه بمجرد دخولهم، سيقومون أيضًا بشراء السلع ذات "هامش الربح" الأعلى. يتم توقع إعلانات الجمعة السوداء بشكل كبير لدرجة أن تجار التجزئة يبذلون جهودًا كبيرة لضمان عدم تسريبها للجمهور مسبقًا.
التنافس بين المستهلكين للحصول على الإمدادات المحدودة من العناصر الأكثر رواجًا قد أدى أحيانًا إلى العنف والإصابات في غياب الأمن الكافي. على سبيل المثال، في يوم الجمعة السوداء عام 1983، انخرط العملاء في مشاجرات ومعارك بالأيدي وتدافع في المتاجر عبر الولايات المتحدة لشراء دمى "كاباج باتش كيدز"، وهي اللعبة التي كان يجب اقتناؤها في ذلك العام، والتي كان يُعتقد أيضًا أنها محدودة الكمية. بشكل مروع، تم دهس عامل في أحد المتاجر الكبيرة حتى الموت في يوم الجمعة السوداء عام 2008، حيث اندفع حشود المتسوقين إلى المتجر بمجرد فتح الأبواب.
الأصول المفاجئة ليوم الجمعة السوداء
بدأ مفهوم قيام تجار التجزئة بإطلاق مبيعات ما بعد يوم تركيا بفترة طويلة قبل أن يتم صياغة اسم "الجمعة السوداء". في محاولة لبدء موسم التسوق للعطلات وجذب حشود من المتسوقين، قامت المتاجر بالترويج لعروض كبيرة في اليوم التالي لعيد الشكر لعقود، معتمدة على حقيقة أن العديد من الشركات تمنح موظفيها إجازة في ذلك الجمعة.
لماذا هذا الاسم؟ يقول البعض إن اليوم يُسمى الجمعة السوداء كإشادة بمصطلح "الأسود" الذي يشير إلى الربحية، والذي ينبع من الممارسة القديمة في مسك الدفاتر بتسجيل الأرباح بالحبر الأسود والخسائر بالحبر الأحمر. الفكرة هي أن الشركات التجارية يمكنها بيع ما يكفي في هذا الجمعة الواحدة (وعطلة نهاية الأسبوع التي تليها) لتضع نفسها "في الأسود" لبقية العام.
ومع ذلك، قبل فترة طويلة من ظهورها في الإعلانات التجارية، كان المصطلح يُستخدم بالفعل من قبل ضباط الشرطة المرهقين في فيلادلفيا. في الخمسينيات من القرن الماضي، اجتاحت حشود من المتسوقين والزوار مدينة الحب الأخوي في اليوم التالي لعيد الشكر. لم تكن متاجر فيلادلفيا فقط تروج لخصومات كبيرة وكشف النقاب عن زينة العطلات في هذا اليوم الخاص، بل استضافت المدينة أيضًا مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية يوم السبت من نفس عطلة نهاية الأسبوع.
نتيجة لذلك، كان على رجال المرور العمل في نوبات لمدة 12 ساعة للتعامل مع حشود السائقين والمشاة، ولم يُسمح لهم بأخذ يوم عطلة. ومع مرور الوقت، بدأ الضباط المنزعجون - باستخدام وصف لم يعد مقبولاً - بالإشارة إلى هذا اليوم المرهق باسم الجمعة السوداء.
انتشر مصطلح "الجمعة السوداء" بين موظفي المبيعات في المتاجر لوصف الطوابير الطويلة والفوضى العامة التي كان عليهم التعامل معها في ذلك اليوم. وظل هذا المصطلح جزءًا من اللهجة المحلية في فيلادلفيا لعدة عقود، كما انتشر إلى بعض المدن القريبة مثل ترينتون، نيو جيرسي.
أخيرًا، في منتصف التسعينيات - احتفالًا بالدلالة الإيجابية للحبر الأسود - اجتاح "الجمعة السوداء" البلاد وبدأ يظهر في الحملات الإعلانية المطبوعة والتلفزيونية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
تطور الجمعة السوداء
في مرحلة ما، قام يوم الجمعة السوداء بالقفزة الكبيرة من الشوارع المزدحمة والمتاجر المكتظة إلى المتسوقين المحمومين الذين يتصارعون على أماكن وقوف السيارات ويتشاجرون على أحدث الألعاب التي يجب اقتناؤها. متى أصبح يوم الجمعة السوداء الحدث التسوقي المحموم والمبالغ فيه الذي نعرفه اليوم؟
كان ذلك في العقد الأول من الألفية الثانية عندما تم تعيين يوم الجمعة السوداء رسميًا كأكبر يوم تسوق في السنة. حتى ذلك الحين، كان هذا اللقب يذهب إلى السبت الذي يسبق عيد الميلاد. ومع ذلك، مع بدء المزيد من تجار التجزئة في الترويج لعروض "لا يمكن تفويتها" بعد عيد الشكر، وازدياد عمق الخصومات في يوم الجمعة السوداء، لم يعد بإمكان المستهلكين الأمريكيين مقاومة جاذبية هذا اليوم الكبير للتسوق.
في عام 2011، أعلنت وول مارت أنه بدلاً من فتح أبوابها صباح الجمعة، ستبدأ المبيعات مساء عيد الشكر. وقد أدى ذلك إلى حالة من الجنون بين تجار التجزئة الكبار، الذين سارعوا إلى اتباع نفس النهج. اليوم، أصبح الجمعة السوداء حدثًا أطول - في الأساس عطلة نهاية أسبوع سوداء.
وفقًا لـالاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF)، قام 196.7 مليون مستهلك في الولايات المتحدة بالتسوق خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت خمسة أيام في عام 2022 بين يوم عيد الشكر والاثنين التالي لذلك العام، بزيادة تقارب 17 مليون عن عام 2021، مسجلين "أعلى رقم منذ أن بدأ الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة في تتبع هذه البيانات في عام 2017."
بلغ متوسط المبلغ الذي أنفقه المستهلكون على مستلزمات العطلات خلال عطلة نهاية الأسبوع لعام 2022 حوالي 325.44 دولار (مقارنة بـ 301.27 دولار في عام 2021). ومن هذا المجموع، تم تخصيص 229.21 دولار للهدايا، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF)، وهو رقم يبرز حقيقة أن الناس يرون الآن هذه الفترة كفرصة لشراء الأشياء التي يرغبون فيها لأنفسهم، وليس فقط لإكمال قوائم الهدايا الخاصة بهم.
الجمعة السوداء مقابل الإثنين الإلكتروني
بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت، نشأت تقليد مشابه في يوم الاثنين الذي يلي عيد الشكر—Cyber Monday. الفكرة هي أن المستهلكين يعودون إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر وهم مستعدون لبدء التسوق—وفي وقت عملهم. غالبًا ما يعلن تجار التجزئة عبر الإنترنت عن عروضهم الترويجية بوقت طويل قبل اليوم الفعلي للتنافس مع عروض الجمعة السوداء في المتاجر التقليدية.
لقد أثبت يوم "Cyber Monday" أنه ناجح بين المتسوقين، ولكن من حيث إجمالي المبيعات عبر الإنترنت، فإنه يتفوق عليه "Black Friday". حيث تسوق حوالي 87.2 مليون عميل عبر الإنترنت في "Black Friday" لعام 2022، بينما كان العدد ليوم "Cyber Monday" حوالي 77 مليون، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF).
الأهمية الاقتصادية ليوم الجمعة السوداء
بعض المستثمرين ومحللي الأسهم ينظرون إلى أرقام الجمعة السوداء كوسيلة لقياس الصحة العامة لصناعة التجزئة بأكملها. بينما يسخر آخرون من فكرة أن الجمعة السوداء لها أي قدرة حقيقية على التنبؤ بأداء الأسواق المالية في الربع الرابع ككل. بدلاً من ذلك، يقترحون أنها تسبب فقط مكاسب أو خسائر قصيرة الأجل جدًا.
ومع ذلك، بشكل عام، يمكن أن يتأثر سوق الأسهم عندما يحصل الناس على أيام عطلة إضافية بمناسبة عيد الشكر أو عيد الميلاد. يميل السوق إلى رؤية زيادة في نشاط التداول وارتفاع في العوائد في اليوم الذي يسبق العطلة أو عطلة نهاية الأسبوع الطويلة، وهي ظاهرة تُعرف بتأثير العطلة أو تأثير عطلة نهاية الأسبوع. يسعى العديد من المتداولين للاستفادة من هذه الزيادات الموسمية.
متى يكون البلاك فرايدي في عام 2023؟
يحدث يوم الجمعة السوداء دائمًا في اليوم التالي لعيد الشكر. في عام 2023، سيكون يوم الجمعة السوداء في 24 نوفمبر.
لماذا يعتبر الجمعة السوداء مهمًا للاقتصاديين؟
يعتبر بعض الاقتصاديين أن يوم الجمعة السوداء هو مؤشر جيد على ثقة المستهلك والإنفاق التقديري المحتمل للمستهلكين في المستقبل.
متى بدأ يوم الإثنين الإلكتروني؟
تم إطلاق "Cyber Monday"، وهو يوم الإثنين الذي يلي عطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر، في عام 2005 من قبل Shop.org، وهي الذراع الإلكترونية للاتحاد الوطني لتجارة التجزئة.
الخلاصة
يُعتبر يوم الجمعة السوداء، الذي يأتي بعد عيد الشكر، منذ فترة طويلة بداية موسم التسوق للعطلات. يبحث المستهلكون عن الخصومات الكبيرة التي يقدمها تجار التجزئة، بينما يستخدم الاقتصاديون أرقام المبيعات الإجمالية كمقياس لثقة المستهلك وصحة الاقتصاد.