ما هو الرأسمالية الواعية؟
يشير مصطلح "الرأسمالية الواعية" إلى فلسفة اقتصادية وسياسية مسؤولة اجتماعياً. الفكرة الأساسية وراء الرأسمالية الواعية هي أن الشركات يجب أن تعمل بشكل أخلاقي أثناء سعيها لتحقيق الأرباح.
هذا يعني أنه ينبغي عليهم النظر في خدمة جميع أصحاب المصلحة، بما في ذلك موظفيهم والإنسانية والبيئة. لا ينبغي أن يقتصر تأثير إنجازاتهم على فرق الإدارة والمساهمين فقط.
تم إنشاء فكرة رأس المال الواعي بواسطة جون ماكي، المؤسس المشارك لشركة Whole Foods، والكاتب وأستاذ التسويق راج سيسوديا.
النقاط الرئيسية
- الرأسمالية الواعية هي فلسفة اقتصادية وسياسية مسؤولة اجتماعيًا أنشأها جون ماكي وراج سيسوديا.
- يعتقد المؤيدون أن الشركات يجب أن تعمل بشكل أخلاقي من خلال خدمة مصالح جميع الأطراف المعنية، وليس فقط إدارة الشركة والمساهمين.
- المبادئ الأربعة الموجهة وراء الرأسمالية الواعية هي الهدف الأسمى، توجيه أصحاب المصلحة، القيادة الواعية، والثقافة الواعية.
- تعتبر Whole Foods وTrader Joe's وStarbucks مجرد ثلاثة أمثلة على الشركات التي تتبنى الرأسمالية الواعية.
فهم الرأسمالية الواعية
تم صياغة مفهوم الرأسمالية الواعية ونشره بواسطة جون ماكي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Whole Foods، وأستاذ التسويق في كلية بابسون، والمؤلف والمتحدث راج سيسوديا في كتابهم الرأسمالية الواعية: تحرير الروح البطولية للأعمال.
الاثنان هما أيضًا مؤسسان مشاركان لـ "الرأسمالية الواعية"، وهي منظمة غير ربحية لديها فروع في أكثر من عشرين مدينة أمريكية و10 دول أخرى.
إيمان الرأسمالية الواعية
يعترف مبدأ الرأسمالية الواعية بأن الرأسمالية الحرة هي النظام الأكثر قوة للتعاون الاجتماعي والتقدم البشري، ومع ذلك يمكن للناس أن يطمحوا لتحقيق المزيد. لا يقلل من أهمية السعي لتحقيق الربح ولكنه يشجع على دمج جميع المصالح المشتركة في خطة عمل الشركة.
يشمل هذا المبدأ المنافسة، وريادة الأعمال، وحرية التجارة، وسيادة القانون، والتبادل الطوعي. كما يبني على هذا الأساس من الرأسمالية التقليدية بإضافة عناصر مثل الثقة، والرحمة، والتعاون، وخلق القيمة إلى المعادلة.
على الرغم من أن الأرباح لا تأخذ مقعدًا خلفيًا في الرأسمالية الواعية، إلا أن الفلسفة تركز على الأرباح التي تنتج عن دمج مصالح جميع الأطراف الرئيسية في الشركة.
4 مبادئ توجيهية للرأسمالية الواعية
- الغاية الأسمى: تركز الأعمال التي تلتزم بمبادئ الرأسمالية الواعية على غاية تتجاوز الأرباح البحتة. من خلال القيام بذلك، تلهم وتشارك أصحاب المصلحة الرئيسيين.
- القيادة الواعية: يركز القادة الواعيون على عقلية "نحن" بدلاً من "أنا" لدفع الأعمال. من خلال القيام بذلك، يعملون على تعزيز ثقافة الرأسمالية الواعية في جميع أنحاء المؤسسة.
الشركات التي تتبنى الرأسمالية الواعية
أصبح مفهوم الرأسمالية الواعية شائعًا بشكل متزايد في عالم الأعمال. وقد تبنت عدد متزايد من الشركات مبادئه. أمثلة على هذه الشركات هي:
- سوق الأطعمة الكاملة
- Trader Joe's
- متجر الحاويات
الفوائد
الشركات التي تتبنى هذه الفلسفة تجني مكافآت كبيرة، وليس فقط من الموظفين الأكثر رضا وإنتاجية.
يفكر العديد من المستهلكين والمستثمرين في التأثير الذي تتركه الشركات على البيئة. يبحث هؤلاء الأطراف المعنية عن الشركات التي تتوافق مبادئها الأخلاقية مع قيمها المؤسسية.
وجدت دراسة شملت 1000 مستهلك أمريكي أن 37% منهم يبحثون عن المنتجات الصديقة للبيئة ومستعدون لدفع ما يصل إلى 5% إضافية للحصول عليها.
بالإضافة إلى ذلك، وجدت أبحاث سيسوديا حول شركات الرأسمالية الواعية أنه على مدى فترة 15 عامًا، حققت هذه الشركات عوائد استثمارية بنسبة 1646% مقارنة بعوائد استثمارية بنسبة 157% لشركات S&P 500 التي لم تتبع هذه الفلسفة.
بسبب الشعبية المتزايدة للاستثمار المسؤول اجتماعيًا، قد تشهد الشركات التي ترفض الرأسمالية الواعية تأثيرًا سلبيًا على أرباحها وإيراداتها.
نقد الرأسمالية الواعية
على الرغم من الشعور العام الإيجابي تجاه فكرة الرأسمالية الواعية، إلا أن هناك منتقدين لهذه الفلسفة التجارية.
يعتقد المشككون أن مؤيدي الرأسمالية الواعية لا يمكنهم حل المشاكل داخل الهيكل المؤسسي. كما يذكرون أن تبني هذا المبدأ قد لا يكون بالضرورة جيدًا للمستثمرين الذين يسعون في الغالب إلى تحقيق عوائد جيدة.
يقول نقاد آخرون إن عبء الأداء الأخلاقي لا ينبغي أن يتحمله مجال الأعمال - ولا سيما القطاع الخاص. فهم يشعرون أن تمكين التغيير يجب أن يكون مسؤولية أولئك الذين يشكلون السياسة العامة والجهود الجماعية لمختلف القادة.
هل الرأسمالية الواعية مربحة؟
يمكن أن يكون ذلك. لقد جسدت الشركات هذا المفهوم واعتمدت سياسات مفيدة اجتماعيًا تجذب المستهلكين ذوي التفكير الأخلاقي. وفي الوقت نفسه، حافظت على التركيز على تحقيق الأرباح.
كيف يختلف الرأسمالية الواعية عن الاستثمار المؤثر؟
بينما يشتركان في مبادئ واعية اجتماعيًا، فإن المفهومين ليسا متطابقين. يشير الرأسمالية الواعية إلى ممارسات تجارية محددة قد تتبناها شركة فردية، مثل الحصول على مواد مستدامة أو دمج ممارسات العمل العادلة. الاستثمار المؤثر هو أسلوب استثماري يبحث عن الشركات التي تقدم فوائد اجتماعية أو بيئية، مثل الشركات "الرأسمالية الواعية".
كيف يرتبط الرأسمالية الواعية بالمسؤولية الاجتماعية للشركات؟
كما قد تتوقع، فإن هذين النهجين التجاريين لهما أوجه تشابه. العديد من الشركات التي لديها برامج قوية للمسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) تتبع أيضًا أفكار الرأسمالية الواعية. ومع ذلك، تختلف الرأسمالية الواعية عن الفهم التقليدي للمسؤولية الاجتماعية للشركات من خلال التأكيد على رؤية شاملة للعلاقة بين الأعمال والمجتمع.
الخلاصة
حركة الرأسمالية الواعية هي اعتراف من بعض رواد الأعمال بأن شركاتهم يمكن أن تساعد في تعزيز الخير الاجتماعي في مجتمعاتهم.
على الرغم من أن معظم الشركات تواصل وضع الأرباح والمساهمين في المقام الأول، إلا أن بعض الشركات تتحمل أيضًا مسؤولية رفاهية موظفيها والمجتمعات المحلية والبيئة.