ما هي خريطة الحرارة؟
خريطة الحرارة هي تمثيل مرئي ثنائي الأبعاد للبيانات باستخدام الألوان، حيث تمثل كل الألوان قيمًا مختلفة.
يمكن استخدام خريطة الحرارة مع جميع أنواع البيانات، بدءًا من سوق العقارات لتمثيل عدد حالات الحجز إلى انتشار مبادلات العجز الائتماني (CDS) إلى تحليل صفحات الويب الذي يعكس عدد الزيارات التي يتلقاها الموقع.
النقاط الرئيسية
- الخريطة الحرارية هي تمثيل بياني للبيانات في بعدين، باستخدام الألوان لعرض العوامل المختلفة.
- تُعتبر الخرائط الحرارية وسيلة بصرية مفيدة للمشاهد، حيث تُمكّن من نشر المعلومات الإحصائية أو المستندة إلى البيانات بسرعة.
- على الجانب السلبي، توفر الخرائط الحرارية معلومات انتقائية فقط، مما يؤدي إلى تشويش الصورة الكبيرة للمسألة؛ وغالبًا ما يتم إعداد الخرائط الحرارية عندما تكون المعلومات الأولية فقط متاحة.
- على الرغم من استخدام الخرائط الحرارية في صناعات وظروف مختلفة، إلا أنها تُستخدم بشكل شائع لعرض مشاركة المستخدمين على موقع الويب.
- أصبحت الخرائط الحرارية شائعة بعد الركود الذي بدأ في عام 2008.
فهم خريطة الحرارة
تم استخدام الخرائط الحرارية في التحليل الإحصائي منذ القرن التاسع عشر، ونمت لتصبح أداة مفيدة في كل صناعة ومجال تقريبًا، بما في ذلك الطب والتسويق والهندسة والبحث العلمي.
كمثال عملي على كيفية أن تكون الخرائط الحرارية مفيدة، أصبحت شائعة خلال الركود الذي بدأ في عام 2008. استخدم العديد من الأشخاص الخرائط الحرارية لرؤية معدلات حبس الرهن بسرعة في مختلف الولايات ومقارنتها بالخرائط الحرارية من الأشهر السابقة لمعرفة ما إذا كانت حالات حبس الرهن ترتفع أو تنخفض أو تبقى على حالها.
تعتبر الخرائط الحرارية مفيدة لأنها توفر نظرة شاملة وفعالة عن موضوع معين بسرعة. على عكس الرسوم البيانية أو الجداول التي تحتاج إلى تفسير أو دراسة لفهمها، فإن الخرائط الحرارية هي أدوات مباشرة لتصور البيانات، مما يجعلها أكثر وضوحًا وسهولة في القراءة.
يمكن أن تكون الخرائط الحرارية أكثر سهولة للمستهلكين. على وجه الخصوص، يستفيد منها أولئك المستهلكون الذين ليسوا معتادين على قراءة كميات كبيرة من البيانات لأنها أكثر سهولة من حيث الرؤية مقارنةً بالتنسيقات التقليدية للبيانات.
مثال خريطة الحرارة
يمكن استخدام الخرائط الحرارية في مجموعة متنوعة من المواقف والصناعات. على سبيل المثال، يمكن أن تُظهر خريطة حرارية لبيانات حالات الحجز على الرهن أجزاء من الولايات المتحدة التي تشهد معدلات حجز عالية بلون داكن، والولايات ذات معدلات حجز منخفضة بألوان أفتح. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للمهنيين في مجال العقارات الذين يسعون لفهم المزيد عن السوق وتحديد الاتجاهات السوقية.
عادةً ما تصاحب خريطة الحرارة أسطورة تدرج لوني لتحديد البيانات ومساعدة قارئ الخريطة على فهم البيانات. تُستخدم خرائط الحرارة أيضًا بشكل واسع في صناعات صفحات الويب لإظهار الأماكن التي ينقر فيها المستخدمون.
يمكن استخدام الخرائط الحرارية لعرض حبس الرهن بسرعة في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
اعتبارات خاصة
ومع ذلك، يمكن أن تكون الخرائط الحرارية مضللة أيضًا لأنها غالبًا ما تتضمن كميات كبيرة من البيانات وقد لا تشمل جميع المعلومات الضرورية اللازمة لتكوين افتراض دقيق حول الاتجاه. يمكن للخرائط الحرارية أن تُظهر أن مواقف معينة حدثت، لكنها لا تقدم رؤية حول سبب حدوث الموقف، أو العوامل التي كانت متورطة في حدوثه، أو ما سيكون التوقع للمستقبل.
غالبًا ما يتم إنشاء الخرائط الحرارية قبل إصدار جميع البيانات حول موضوع معين لتقديم بعض التحليلات الأولية للمشاهدين، لذا يجب قراءتها مع مراعاة هذا التحذير.