ما هو تقليد العلامة التجارية؟
يحدث تقليد العلامات التجارية عندما يحتوي منتج على اسم أو شعار مشابه لعلامة تجارية أو منتج معروف آخر. هذا الأمر شائع بين المنتجات التي يمكن تقليدها بسهولة، وغالبًا ما يخطئ المستهلكون في التمييز بين المنتج المقلد والمنتج الأصلي للعلامة التجارية. brand
يحدث تقليد العلامات التجارية لأن الشركات تحاول الاستحواذ على حصة في السوق من منافسيها الأكثر شهرة. يعتبر تقليد العلامات التجارية غير قانوني لأن هذه الممارسة تنتهك قوانين العلامات التجارية.
النقاط الرئيسية:
- يحدث تقليد العلامة التجارية عندما تقوم شركة ما بنسخ علامة تجارية معروفة بطريقة ما وتستخدم نفس الاسم أو الشعار.
- تستخدم الشركات القرصنة لسرقة حصة السوق من المنافسين.
- القرصنة التجارية هي شكل من أشكال إساءة استخدام العلامة التجارية، وهو مصطلح يشير إلى قيام طرف خارجي بانتهاك الملكية الفكرية للعلامة التجارية للاستفادة من سمعتها.
- القرصنة التجارية غير قانونية لأنها تنتهك قوانين العلامات التجارية.
- يشير حماية العلامة التجارية إلى عملية حماية الملكية الفكرية للشركات ضد المزورين، وقرصنة حقوق الطبع والنشر، وأنواع أخرى من الانتهاكات.
فهم القرصنة التجارية للعلامات التجارية
تقوم الشركات التي ترتكب قرصنة العلامة التجارية بتصميم منتجاتها لتشبه المنتجات الأصلية لشركات أخرى بهدف تضليل المستهلكين وكسب حصة سوقية. تأتي قرصنة العلامة التجارية بأشكال عديدة ويمكن أن يكون من الصعب السيطرة عليها.
يقع تقليد العلامات التجارية تحت مظلة إساءة استخدام العلامة التجارية، وهو مصطلح يشير إلى قيام طرف خارجي بانتهاك حقوق الملكية الفكرية للعلامة التجارية بهدف الاستفادة من سمعتها المرموقة.
يمكن أن يكون تأثير قرصنة العلامات التجارية شديدًا. تقضي الشركات سنوات وتنفق ملايين الدولارات في بناء وحماية أسماء علاماتها التجارية بشكل صارم. يحاول أولئك الذين يرتكبون قرصنة العلامات التجارية الاستفادة من هذا النجاح عن طريق سرقة جهود العلامات التجارية المعروفة. يمكن أن تؤدي المنتجات المقلدة أيضًا إلى تآكل وتشويه سمعة اسم العلامة التجارية بين العملاء والشركاء لأن السلع المقرصنة عادة ما تكون ذات جودة أدنى وأرخص. يمكن أن تعاني العلامات التجارية المعروفة والراسخة من انخفاض مستمر في المبيعات، كما أن التكاليف المرتبطة بخدمة العملاء المخدوعين ومكافحة المنتجات المقلدة يمكن أن تكون مرتفعة أيضًا.
من ناحية أخرى، يشير حماية العلامة التجارية إلى عملية حماية الملكية الفكرية للشركات ضد المزورين، وقرصنة حقوق الطبع والنشر، وأنواع أخرى من الانتهاكات.
وفقًا للبيانات الصادرة في تقرير يونيو 2021 من منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية ("OECD") حول التزييف والتجارة الدولية، وبناءً على بيانات ضبط الجمارك، بلغت قيمة السلع المقلدة والمقرصنة حوالي 464 مليار دولار أمريكي في التجارة العالمية في عام 2019، وهو ما يعادل تقريبًا 2.5% من إجمالي التجارة العالمية في عام 2019.
أنواع قرصنة العلامات التجارية
هناك ثلاث فئات رئيسية لقرصنة العلامات التجارية: القرصنة الصريحة، والهندسة العكسية، والتزييف:
- القرصنة الصريحة: هنا، يكون المنتج مطابقًا تمامًا للمنتج ذو العلامة التجارية ويستخدم نفس العلامة التجارية. على عكس الأصل، تكون العلامة التجارية مزيفة.
- الهندسة العكسية: في هذا النوع من القرصنة، يتم نسخ بناء المنتج وتكوينه، ثم تصنيعه وبيعه في السوق، غالبًا بأسعار منخفضة جدًا. يحدث هذا بشكل رئيسي في صناعة الإلكترونيات.
- التزوير: يُعتبر هذا أحد أكثر أنواع القرصنة التجارية شيوعًا. في هذه الحالة، يقوم المنتج المزوّر بتقليد المنتج من علامة تجارية أصلية، ولكنه يُصنع بشكل غير رسمي ومن مصادر خارجية، ويتم تغيير الجودة على الرغم من وجود نفس الشعار والعلامة التجارية على الملصق. تُصنع "النسخ المقلدة" بدون إذن من العلامة التجارية الأصلية بهدف خداع العملاء.
قرصنة العلامات التجارية والقانون
تعد قرصنة العلامات التجارية والسلع المقلدة غير قانونية وجريمة فيدرالية، حيث إنها انتهاك لقوانين العلامات التجارية. هناك قوانين معمول بها تنطبق على كل من المزورين وأولئك الذين يبيعون عن علم أي سلع مقلدة. ينص قانون مكافحة تزوير العلامات التجارية لعام 1984 على أنه، بموجب القانون الفيدرالي، يواجه أي فرد يقوم بتوزيع أو بيع بالجملة أو بيع سلع مقلدة عن علم عقوبات كبيرة:
- السجن لأول جريمة يصل إلى 10 سنوات وحتى 20 سنة للمجرمين المتكررين.
- غرامات تصل إلى 15.0 مليون دولار للشركات و5.0 مليون دولار للأفراد الذين يكررون المخالفات.
- مصادرة وتدمير البضائع المقلدة التي يمتلكها تاجر الجملة أو الموزع.
- الدعاوى المدنية التي يرفعها مالك العلامة التجارية بموجب قانون العلامات التجارية الفيدرالي لاسترداد الأضرار، خسائر الأرباح، أتعاب المحاماة، والحصول على تعويضات أخرى.
لماذا يشتري المستهلكون السلع المقرصنة؟
يعتقد العديد من المستهلكين أن شراء السلع المقرصنة أمر غير ضار. في الواقع، العكس هو الصحيح. القرصنة مخالفة للقانون ويمكن أن تؤدي إلى تآكل أرباح الشركات الكبرى وأسمائها التجارية. إذن، لماذا يشتري المستهلكون هذه السلع؟
بعض المستهلكين يحبون فكرة الاسم التجاري لكنهم لا يرغبون في دفع السعر المرتفع للمنتج الأصلي. مستهلكون آخرون لا يدركون أنهم يشترون منتجًا مقلدًا. في بعض الحالات، يمكن فقط للخبير أن يميز بين المنتج المقلد والمنتج الحقيقي.
مكافحة تقليد العلامات التجارية
أفضل طريقة لتحديد البضائع المقرصنة هي فحص تغليف المنتج وجودته وبنائه. قد يتجنب بعض البائعين فرض ضريبة المبيعات كحافز للمستهلكين لشراء بضائعهم. لذلك، توصي السلطات بإجراء المشتريات من تجار التجزئة المعتمدين.
هناك العديد من الطرق التي يمكن للأفراد من خلالها المساعدة في مكافحة قرصنة العلامات التجارية. يمكن للمستهلكين الذين اكتشفوا بائعًا عبر الإنترنت يبيع سلعًا مقلدة، أو الذين اشتروا منتجات مزيفة عبر الإنترنت، الإبلاغ عن السلع والبائعين المشتبه بهم إلى إحدى هذه الوكالات الحكومية الأمريكية المسؤولة عن تنفيذ قوانين الملكية الفكرية:
- لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية في الولايات المتحدة
- إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)
- مكتب حقوق الملكية الفكرية (OIPR)
- مكتب التحقيقات الفيدرالي (FBI)
- هيئة الجمارك وحماية الحدود الأمريكية (CBP)
- مركز التنسيق الوطني لحقوق الملكية الفكرية (IPR Center)
في 13 أغسطس 2012، أعلنت وكالة التحقيقات الفيدرالية (FBI) أن أي مالك حقوق نشر يمكنه تحميل واستخدام ختم التحذير من القرصنة التابع للـ FBI. في السابق، كان استخدام الختم مقتصرًا على أعضاء خمس جمعيات في صناعة الترفيه والبرمجيات الذين أبرموا اتفاقيات رسمية مع الـ FBI. الآن يمكن إرفاق الختم واستخدامه على جميع المحتويات المحمية بحقوق النشر، بما في ذلك المواقع الشخصية، دون انتهاك القانون الفيدرالي. يمكن أن تشمل الأعمال المحمية بحقوق النشر الأفلام والتسجيلات الصوتية والوسائط الإلكترونية والبرمجيات والكتب والصور الفوتوغرافية، إلخ. الغرض من ختم التحذير من القرصنة هو تذكير مستخدمي الوسائط بالعواقب الخطيرة لقرصنة الأعمال المحمية بحقوق النشر.
كيفية حماية علامتك التجارية
هناك عدد من التدابير الوقائية التي يمكن للعلامات التجارية اتخاذها لتجنب الوقوع ضحية لقرصنة العلامة التجارية.
الحصول على براءة اختراع لتسجيل ملكيتك الفكرية يجب أن يكون الخطوة الأولى لحماية علامتك التجارية. يمكنك تسجيل علامة تجارية لاسم علامتك التجارية وأي شعار أو شعارات أو تصميمات مرتبطة بعلامتك التجارية عن طريق تقديم طلب إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي (USPTO). كما يُوصى بشدة بتضمين بند الملكية الفكرية في الشروط والأحكام الخاصة بك.
استفد من برامج إدارة الملكية الفكرية التي تساعدك في تتبع العلامات التجارية وحقوق النشر وبراءات الاختراع وغيرها من الملكيات الفكرية. يقوم هذا البرنامج بالبحث عبر الإنترنت عن تطابقات محتملة مع علامتك التجارية ويبلغك بالنتائج.
بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعد عملك في تأسيس علامة تجارية أصيلة وحقيقية. هناك أدوات تحليل وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن تساعدك في تتبع وجودك الاجتماعي على منصات مختلفة واكتشاف أي نشاط مشبوه. من خلال مراقبة وتحليل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك، يمكنك اكتشاف الانتهاكات المحتملة لحقوق الملكية الفكرية الخاصة بك.
أخيرًا، يمكنك مساعدة عملائك في التعرف على الفروقات بين منتجاتك والمنتجات المقلدة المحتملة. أيضًا، من خلال زيادة الوعي بالتأثيرات الخطيرة التي يمكن أن تحدثها قرصنة العلامات التجارية على العلامة التجارية الشرعية، سيكون عملاؤك أقل عرضة لشراء المنتجات المقلدة.
البضائع المقرصنة
هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية المقرصنة، بما في ذلك الملابس والحقائب الإلكترونية والألعاب. حتى العناصر اليومية مثل البطاريات والمصابيح اليدوية يتم تقليدها من قبل المصنعين. غالبًا ما تكون شركات صناعة الحقائب الفاخرة، مثل Hermès وBurberry وCoach، ضحايا للقرصنة. نظرًا للطلب الكبير على هذه العلامات التجارية الفاخرة، يقوم المقلدون غالبًا بإنتاج حقائب ومحافظ أرخص يمكن بسهولة أن تُخطئ على أنها الأصلية، وهذا هو الهدف بأكمله.
ما هي آثار قرصنة العلامة التجارية؟
بالنسبة للعلامات التجارية والشركات الأصلية، يمكن أن تكون آثار القرصنة التجارية مدمرة. وتشمل هذه الآثار، من بين أمور أخرى، فقدان المبيعات والإيرادات (التي يمكن أن تصل إلى مليارات الدولارات حسب العلامة التجارية) والضرر الذي يلحق بالسمعة. كما يمكن أن تكون التكاليف المرتبطة بمراقبة ومكافحة المنتجات المقلدة مرتفعة. يمكن أن تؤدي القرصنة التجارية حتى إلى الإضرار بصحة الناس بسبب رداءة جودة المنتجات المستخدمة أو عملية التصنيع.
هل السلع المقرصنة هي نفسها السلع المقلدة؟
من الناحية التقنية، يشير مصطلح "مقرصن" إلى السلع (عادةً الأفلام أو الموسيقى أو الكتب أو الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر الأخرى) التي تُستخدم أو تُنسخ أو تُوزع أو تُباع دون إذن من مالك حقوق الطبع والنشر. بينما يشير مصطلح "مزيف" إلى السلع المصنعة لتبدو وكأنها الشيء الحقيقي وتباع على هذا الأساس؛ بمعنى آخر، السلع المزيفة.
ما هي الصناعات التي تشهد أكبر قدر من القرصنة؟
وفقًا لتقرير صادر عن منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية في يونيو 2021، فإن الصناعات الأكثر تأثرًا بالتزييف والقرصنة التجارية هي: الأحذية، الملابس، المنتجات الجلدية (مثل: الحقائب اليدوية)، والساعات.