ما هي مرحلة التوحيد؟
مرحلة التوحيد هي مرحلة في دورة حياة الصناعة حيث يبدأ المنافسون في الصناعة في الاندماج مع بعضهم البعض. ستسعى الشركات إلى التوحيد من أجل الحصول على حصة أكبر من إجمالي حصة السوق والاستفادة من التآزر.
كل من هذه العناصر يمكن أن يزيد من الإيرادات العليا وقيمة الشركة من أجل تحسين الأساسيات المؤسسية وجعل أسهمها أكثر جاذبية للمستثمرين.
النقاط الرئيسية
- مرحلة التوحيد هي جزء لاحق من دورة حياة الصناعة عندما تبدأ الشركات في نفس القطاع في الاستحواذ والاندماج مع بعضها البعض.
- يتم ذلك بعد أن تصبح فرص النمو للشركات الفردية نادرة، ولا يمكن تحسين الوضع المالي إلا من خلال الدمج.
- مراحل دورة حياة الصناعة هي: التقديم، النمو، النضج، التوحيد، والانحدار.
دورة حياة الصناعة
دورة حياة الصناعة هي العملية التي تتطور من خلالها الصناعة وتنمو وفي النهاية تصبح منقرضة. مراحل دورة حياة الصناعة هي: التقديم، النمو، النضج، الدمج، والانحدار. تحدث عمليات الدمج والاستحواذ في وقت متأخر من دورة حياة الصناعة.
خلال مرحلة التقديم، قد تعمل شركة أو العديد من الشركات بجد لإدخال منتج أو خدمة جديدة إلى السوق الرئيسية. خلال مرحلة النمو، يكون المنتج أو الخدمة الجديدة قد لاقت قبولاً واسعاً، وتبدأ الشركات المشاركة في إنشاء أو تقديم المنتج أو الخدمة في تحقيق نمو كبير وطبيعي مع زيادة الطلب على منتجها. هذه هي المرحلة التي تدخل فيها العديد من الشركات الجديدة إلى الصناعة.
في المرحلة الناضجة، يحدث عادةً تمييز بين الشركات الناجحة وغير الناجحة. في مرحلة النضج المتأخرة، قد تبدأ الشركات في الاندماج حيث يتباطأ النمو العضوي وتبحث عن طرق لزيادة حصتها في السوق وتعزيز نموها.
فهم مرحلة التوحيد
الاندماجات والدمج تُعتبر عادةً شكلاً من أشكال النمو غير العضوي عندما تكون مرحلة النمو العضوي في تشكيل الصناعة قد انتهت. يعني هذا أنه عندما تتوقف الشركات عن النمو بسبب ابتكاراتها وأفكارها الجديدة، تبدأ في الاندماج مع أو شراء شركات أخرى في صناعتها من أجل الاستمرار في النمو وتقديم خدمات جديدة تجذب وتحتفظ بالعملاء.
غالبًا ما تندمج الشركات أو توحد قطاعاتها من أجل تقليل التكاليف، وتحقيق عمليات أكثر كفاءة، أو إيقاف خطوط الإنتاج التي لا تؤدي بشكل جيد مثل غيرها. يتم ذلك عندما تصل الشركة إلى مرحلة النضج ولم تعد في مرحلة النمو. وغالبًا ما يكون له تأثير في جعل الشركة أكثر جاذبية للمستثمرين. كما أنه يقلل من المنافسة داخل الصناعة لأنه مع توقف ظهور شركات جديدة وبدء الشركات القديمة في الاندماج، يصبح هناك عدد أقل من الشركات الإجمالية داخل الصناعة.
مثال على التوحيد المالي
في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدى انتشار شعبية MySpace إلى ازدهار في شركات وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك نمو Facebook، الذي بدأ في عام 2004 كمنصة لطلاب الجامعات.
في نهاية المطاف، تجاوزت فيسبوك موقع MySpace من حيث الشعبية. ومع نضوج الصناعة، عملت فيسبوك على تعزيز حصتها في السوق من خلال شراء شركات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى التي ظهرت في السنوات الأخيرة. كانت واحدة من الصفقات الأكثر أهمية عندما اشترت فيسبوك إنستغرام في عام 2012 مقابل مليار دولار.
استمر Instagram كمنصة تواصل اجتماعي منفصلة عن Facebook، على الرغم من أنه كان مملوكًا لنفس الشركة (Facebook, Inc.، التي أصبحت الآن Meta Platforms). ومع ذلك، تم دمج الشركات الأخرى التي استحوذت عليها Facebook خلال مرحلة التوحيد كأجزاء جديدة من منصة Facebook. على سبيل المثال، عندما استحوذت Facebook على خدمة الرسائل الجماعية Beluga في عام 2011، تم دمج كل من التكنولوجيا والفريق وراء Beluga واستخدامهما لتطوير Facebook Messenger بشكل أكبر.
ما هي مراحل دورة حياة الصناعة؟
مراحل دورة حياة الصناعة هي: التقديم، النمو، النضج، التوحيد، وأخيرًا، الانحدار. هذه المراحل تشبه مراحل الدورة الاقتصادية، وهي التوسع، الذروة، الانكماش، والقاع.
كيف يتم تحليل دورة حياة الصناعة؟
يتضمن تحليل دورة حياة الصناعة فحص ثلاثة عناصر للنمو داخل الصناعة: مدى جاذبية الصناعة للعملاء والمستثمرين؛ العوامل التي تؤثر على فشل أو نجاح شركة معينة، والقوى الاجتماعية والاقتصادية والسياسية الأوسع التي تؤثر على الصناعة.
ما هي الطرق التي يحدث بها الدمج؟
قد تندمج الشركات معًا لتشكيل كيان جديد يُعرف بالدمج القانوني. قد تستحوذ شركة أكبر على شركة أصغر، إما بدمجها في نفسها أو بمواصلة تشغيلها كعمل منفصل مع نفس الشركة الأم. يمكن أن يحدث الدمج أيضًا من خلال الاستحواذ على الأسهم، حيث تشتري إحدى الشركات حصة مسيطرة من أسهم شركة أخرى، لكن كلا الشركتين تستمران في الوجود.
الخلاصة
مرحلة التوحيد هي جزء من دورة حياة الصناعة عندما يتباطأ النمو العضوي في الصناعة. تستمر الشركات في زيادة حصتها في السوق وتقديم خدمات جديدة للعملاء من خلال الاستحواذ أو الاندماج مع شركات أخرى. تصبح الصناعة أكثر تماسكًا حيث يصبح عدد أقل من الشركات قادرًا على البقاء بشكل مستقل.
يحدث الاندماج في وقت لاحق من دورة حياة الصناعة. عادةً ما يبدأ بعد أن تصبح فرص النمو أكثر صعوبة في التطوير والملاحقة داخل الصناعة. يمكن للشركات تحسين مكانتها في الصناعة وزيادة إيراداتها فقط من خلال الاندماج مع شركات أخرى.