ما هو العلامة التجارية العامة؟
يشير مصطلح العلامة التجارية العامة إلى نوع من المنتجات الاستهلاكية في السوق التي تفتقر إلى اسم أو شعار معروف على نطاق واسع لأنها عادةً لا تُعلن. تكون العلامات التجارية العامة عادةً أقل تكلفة من نظيراتها ذات الأسماء التجارية بسبب نقص الترويج، الذي يمكن أن يزيد من تكلفة السلعة أو الخدمة. هذه العلامات التجارية، التي تُصمم كبدائل للسلع ذات الأسماء التجارية الأكثر تكلفة، شائعة بشكل خاص في صناعة الأغذية والأدوية وتميل إلى أن تكون أكثر شعبية خلال فترة الركود.
النقاط الرئيسية
- العلامة التجارية العامة هي منتج استهلاكي لا يحمل اسمًا أو شعارًا معروفًا على نطاق واسع لأنه عادةً لا يتم الإعلان عنه.
- تُعرف العلامات التجارية العامة بتغليفها وتسمياتها البسيطة جدًا، وأسعارها المنخفضة.
- يمكن إنشاء دواء عام أو علامة تجارية صيدلانية عندما تنتهي صلاحية براءة اختراع دواء يحمل اسم علامة تجارية.
فهم العلامات التجارية العامة
تُعرف هذه العلامات التجارية بتغليفها المبسط وملصقاتها البسيطة. بدلاً من أن تُعرف باسم علامة تجارية، تتميز المنتجات العامة بخصائصها فقط. كل هذا يساعد في الحفاظ على انخفاض سعر المنتج بشكل كبير.
عند مقارنة المنتجات العامة والمنتجات ذات العلامات التجارية، يميل المستهلكون إلى التركيز الشديد ومقارنة قوائم المكونات الفردية. يعتقد معظم المستهلكين أن المنتجات العامة أقل جودة مقارنة بالعلامات التجارية. ومع ذلك، فإن جودة العلامات التجارية العامة تكون عادةً مماثلة للمنتجات ذات العلامات التجارية. على الرغم من الفرق في التكلفة بين العلامات التجارية والمنتجات العامة، إلا أن هناك فرقًا طفيفًا في الطعم أو القيمة الغذائية بينهما. قد يفضل بعض المستهلكين المنتجات العامة - كما يُطلق عليها غالبًا - على العلامات التجارية، حتى لو لم يكن السعر عاملًا مؤثرًا.
كما هو مذكور أعلاه، يمكن العثور على العلامات التجارية العامة في صناعة الأغذية والمشروبات وكذلك في الأدوية. على سبيل المثال، قد يقدم السوبرماركت منتجه العام الخاص به - مثل منتج ألبان مثل القشدة الحامضة - بجانب منتج يحمل علامة تجارية لجذب العملاء الذين يهتمون بالتكلفة. أو قد تقدم الصيدلية للمستهلكين بديلاً عامًا للإيبوبروفين الخاص بعلامة Advil.
قد يتم تصنيع العلامات التجارية العامة في نفس مرافق الإنتاج مثل المنتجات ذات العلامات التجارية المعروفة.
اعتبارات خاصة
يمكن إنشاء دواء جنيس أو صيدلاني عندما تنتهي صلاحية براءة اختراع دواء يحمل اسمًا تجاريًا. في الولايات المتحدة، التي تتحمل مسؤولية معظم براءات الاختراع الدوائية، تكون مدة براءة الاختراع 20 عامًا. هناك أيضًا فترة حصرية تعتمد مدتها على نوع الدواء واستخدامه. بمجرد انتهاء براءة الاختراع وتلبية شروط الحصرية، يُسمح لمصنع واحد بإنتاج نسخة جنيسة كيميائيًا مطابقة للدواء الذي يحمل الاسم التجاري. في نهاية فترة الحصرية للدواء الجنيس، يمكن لأي مصنع آخر يثبت أنه يمكنه تحقيق نفس فعالية الدواء أن يصنع نسخة جنيسة من ذلك الدواء.
قد يقوم بعض المصنعين بإنشاء نسخة عامة من دوائهم ذو الاسم التجاري، إما عن طريق تصنيعها بأنفسهم أو التعاقد مع مصنع آخر للقيام بذلك. هذه الاستراتيجية منطقية لأن سياسة شركات التأمين غالبًا ما تملي أنه يجب وصف الدواء العام عندما يكون متاحًا. تُباع الأدوية العامة بخصم من الأدوية ذات الأسماء التجارية، وغالبًا ما يكون الخصم حوالي 80 إلى 85% أقل. بسبب المنافسة، يمكن أن تكون الهوامش الربحية على الأدوية العامة ضئيلة جدًا. في عام 2020، قُدّر أن الأدوية العامة قد وفرت لنظام الرعاية الصحية حوالي 2.2 تريليون دولار على مدار العقد السابق.
العلامات التجارية الخاصة
تُعتبر نسخة من العلامة التجارية العامة نوعًا من العلامات التجارية الخاصة private brand label - وتُعرف أيضًا بعلامة المتجر أو العلامة الخاصة أو العلامة التجارية الخاصة - حيث يحمل المنتج علامة المتجر. تقدم بعض المتاجر نسخًا ذات قيمة وأخرى متميزة من نفس المنتج ذو العلامة الخاصة.
أنواع العلامات التجارية العامة
تشتهر متاجر البقالة ومتاجر الدولار بعلاماتها التجارية العامة. وتشمل تلك التي توجد عادة على رفوف هذه المتاجر:
- منتجات الألبان
- الوجبات الخفيفة مثل البسكويت ورقائق البطاطس
- المنتجات المعلبة مثل الحساء والفواكه والخضروات
- البضائع الجافة بما في ذلك المعكرونة والأرز
تشمل العلامات التجارية العامة في الصيدليات، ولكن لا تقتصر على:
- مسكنات الألم
- أدوية السعال
- منتجات الأطفال
- منتجات النظافة الشخصية مثل الشامبو والبلسم والصابون ومعجون الأسنان
- المنتجات الطبية مثل المنظفات والضمادات،
العلامات التجارية العامة مقابل الأدوية الجنيسة ذات العلامات التجارية
بعض العلامات التجارية المعروفة أصبحت عامة. يمكن أن يحدث هذا عندما تفقد الشركة حماية العلامة التجارية أو إذا أصبح الاسم جزءًا من اللغة اليومية. إليك بعض الأمثلة الشائعة:
- الأسبرين هو علامة تجارية في أكثر من 80 دولة، ولكنه الاسم المستخدم من قبل أي شركة في الولايات المتحدة لأي منتج يحتوي على حمض الأسيتيل ساليسيليك.
- كانت كلمة "Dumpster" علامة تجارية لنوع من حاويات القمامة المتنقلة، لكنها أصبحت الآن الاسم العام لأي منتج يخدم هذا الغرض.
- كان Zipper علامة تجارية لشركة B.F. Goodrich لصناعة المنتجات المطاطية، وكانت تُستخدم في الأحذية المطاطية.
- كانت كلمة "Escalator" علامة تجارية لشركة Otis Elevator، ولكنها الآن تشير إلى أي جهاز من هذا النوع.