ما هي الرسالة السوقية؟
رسالة السوق هي منشور قصير يطلع المستثمرين وأصحاب المصلحة الآخرين، غالبًا عبر اشتراك مدفوع، على فئة معينة من الاستثمارات. عادةً ما تركز رسائل السوق على مجال محدد من الاستثمار، مثل أسهم النمو، أسهم القيمة، أو العقارات.
قد تقدم رسالة سوق العقارات، على سبيل المثال، تعليقًا على اتجاهات السوق وصناديق الاستثمار العقاري (REITs). قد تُعلم رسالة السوق المتعلقة بأسهم النمو الأفراد بمجموعة من الأسهم التي تستعد لتحقيق نمو كبير في المستقبل.
النقاط الرئيسية
- الرسائل السوقية هي منشورات تقدم معلومات ونصائح حول أنواع معينة من الاستثمارات.
- هناك الآلاف من الرسائل السوقية للاختيار من بينها، تغطي مجموعة واسعة من أنواع الاستثمارات، التي يمكن أن تساعد المستثمر في اتخاذ قرارات استثمارية.
- معظم الرسائل السوقية لا تحقق أداءً أفضل من المعايير المعلنة، لكنها لا تزال توفر رؤى حول مختلف قطاعات القطاع المالي.
- يمكن لأي شخص أن يبدأ في إصدار نشرة سوقية، لذا يجب على القراء أن يكونوا حذرين لتجنب المنشورات غير النزيهة أو غير الفعّالة، خاصةً مع وجود العديد من المنشورات على الإنترنت.
كيف تعمل الرسالة السوقية
هناك الآلاف من الرسائل السوقية المتاحة عبر الإنترنت، تغطي فئات الأصول التي تتراوح من الأسهم والسندات إلى الاستثمارات البديلة. بينما توصي العديد من الرسائل السوقية باستثمارات فردية، يركز البعض الآخر على تثقيف القارئ حول استراتيجيات استثمار محددة أو قطاعات صناعية معينة.
يمكن أن يختلف مستوى جودة المعلومات المقدمة بشكل كبير. يمكن لأي شخص أن يبدأ في كتابة رسالة سوقية، لذا يجب على القراء أن يأخذوا في الاعتبار سجل الكاتب بالإضافة إلى أي مصالح متضاربة قد تكون لديه.
تنتشر النشرات الإخبارية عادةً حول القطاعات الساخنة أو الجديدة، مثل العملات الرقمية والبلوك تشين. من الجيد أن يتذكر المستثمرون أن هذه الأسواق والتقنيات جديدة جدًا لدرجة أن هناك عددًا قليلاً من الخبراء الذين لديهم سجلات طويلة الأمد. لذلك، قد يكون من الصعب بشكل خاص تحديد النشرات السوقية الموثوقة داخل هذه القطاعات.
يجب على القراء أن يكونوا حذرين بشكل خاص عند التعامل مع توصيات استثمارية محددة. في النهاية، يمكن لناشر غير نزيه أن يستغل قراءه، مثل تقديم توصيات غير صادقة كجزء من عملية احتيال لرفع الأسعار ثم بيع الأسهم.
الاشتراك في نشرة السوق
تتطلب معظم الرسائل السوقية اشتراكًا، وتختلف طريقة إعدادها من واحدة لأخرى. تقدم العديد من الشركات أو الأفراد رسائل سوقية تحتوي على نصائح مجانية، ولكنها تتطلب اشتراكًا مدفوعًا للوصول إلى مقالات أخرى على المنصة؛ خاصة تلك التي تحتوي على توصيات استثمارية محددة.
قد تتضمن العروض الأخرى جزءًا من المقالة مجانًا، ولكن لمواصلة القراءة (غالبًا حيث تكون الأجزاء المهمة) يتطلب الأمر اشتراكًا أو دفعًا بشكل أو بآخر. في النهاية، تسعى الشركات والأفراد الذين يقدمون نصائح استثمارية إلى تحقيق ربح من معرفتهم.
مثال واقعي لرسالة السوق
بعض مقدمي الخدمات المالية يساعدون القراء في اختيار الرسائل السوقية التي يجب متابعتها من خلال تتبع أداء تلك الرسائل. يقومون بذلك عن طريق تقييم مدى نجاح المستثمرين إذا اتبعوا نصائح تلك الرسائل.
تقييمات هولبرت (المعروفة سابقًا باسم هولبرت فاينانشال دايجست) هي مصدر شهير للمعلومات حول أداء رسائل السوق. ذكر الناشر، مارك هولبرت، لمجلة Kiplinger في عام 2016 أن أقل من 10% من رسائل السوق التي تتابعها منشوراته تتفوق على المعايير المعلنة لها.
لمساعدة القراء في التعرف على الرسائل ذات الأداء الجيد نسبيًا، تنشر Hulbert Ratings قائمة "الشرف" التي تضم أفضل الرسائل لهذا العام. تتضمن أمثلة من قائمة الشرف لعام 2020-2021 رسائل مثل Marketimer لبوب برينكر، وThe Investment Reporter، وInvestor Advisory Service، ومؤشر Wilshire 5000 Total Return.
يتم إنشاء قائمة الشرف من خلال تحليل أداء سوق الأسهم إلى فترات "صعود" و"هبوط" والنظر في كيفية أداء كل نشرة إخبارية في المتوسط خلال هذه الفترات. تركز الرسائل السوقية المدرجة في التقييم بشكل كبير على الأسهم الأمريكية.
مثل أي قرار استثماري، من الأفضل عدم اتباع مصدر واحد بشكل أعمى، بل يجب إجراء كمية شاملة من البحث من مجموعة متنوعة من المصادر. بالإضافة إلى ذلك، يُوصى أيضًا بإجراء بحثك الخاص من خلال دراسة البيانات المالية للشركات وكذلك الصناعات التي تعمل فيها. علاوة على ذلك، يمكن للمستشارين الماليين المحترفين والموثوقين والمعتمدين دائمًا تقديم نصائح إضافية.
هناك كمية هائلة من المعلومات في العالم الآن، والتغلب على الضوضاء والنصائح السيئة هو جانب حاسم في اتخاذ خيارات استثمارية جيدة اليوم.