ما هو يوم العزاب؟
يوم العزاب هو عطلة تُحتفل بها سنويًا في الصين، ويُحتفل بهذا الحدث كل عام في 11 نوفمبر. يقوم الأفراد غير المرتبطين بالاحتفال بالمناسبة من خلال تدليل أنفسهم وشراء الهدايا. وقد أدى ذلك إلى أن يصبح يوم العزاب واحدًا من أكبر أيام التسوق عبر الإنترنت في العالم. وعلى الرغم من أن الاحتفال نشأ في الصين، إلا أنه يزداد شعبية في بلدان أخرى. ومع ذلك، يبقى الوعي بيوم العزاب أقل من الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني بين المتسوقين العالميين، وخاصة في الولايات المتحدة.
النقاط الرئيسية
- يوم العزاب هو عطلة يحتفل بها الأشخاص غير المتزوجين في الصين في 11 نوفمبر.
- نشأت الفكرة في جامعة نانجينغ في الصين عام 1993 كنوع من الاحتفال المضاد لعيد الحب.
- يتم الآن الاحتفال بيوم العزاب في أجزاء أخرى من العالم أيضًا.
- يستخدم تجار التجزئة مناسبة يوم العزاب كمنصة لزيادة المبيعات.
فهم يوم العزاب
يوم العزاب هو يوم للاحتفال بالعزوبية. يُحتفل به بشكل رئيسي في الصين، حيث بدأ لأول مرة. يقع هذا الحدث في 11 نوفمبر لأن التاريخ 11/11 يمثل أربعة أرقام واحد، أو أربعة أفراد عزاب يقفون معًا.
كما هو مذكور أعلاه، غالبًا ما يشتري الأشخاص العزاب الهدايا لأنفسهم في هذا اليوم كنوع من التدليل بدلاً من شرائها للآخرين. كما أن الاحتفال يحمل طابعًا ساخرًا لأنه يُعتبر مناسبة للأفراد للقاء عزاب آخرين من خلال الحفلات والتجمعات الاجتماعية المنظمة خصيصًا. إنه تاريخ شائع أيضًا لإقامة حفلات الزفاف. في هذا التاريخ من كل عام، تناقش وسائل الإعلام الصينية وتغطي القضايا المتعلقة بالحب ومواضيع العلاقات.
لقد انتشر يوم العزاب منذ ذلك الحين في دول أخرى. يتم الاحتفال به الآن في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا وفي بعض الدول الأوروبية، بما في ذلك ألمانيا وبلجيكا. هناك عدة أيام أخرى ذات صلة يتم الاحتفال بها في أجزاء مختلفة من العالم، بما في ذلك يوم الوعي بالعزاب (15 فبراير) واليوم الوطني للعزاب (11 مارس). وعلى الرغم من أنه ليس شائعًا بنفس القدر في أمريكا الشمالية، إلا أن بعض المستهلكين يقولون إنهم يعرفون عن يوم العزاب وما يعنيه.
يُعرف يوم العزاب أيضًا بيوم "الزوجي 11" لأنه يقع في اليوم الحادي عشر من الشهر الحادي عشر. كما يُعرف أيضًا بعطلة العصي الفردية.
تاريخ يوم العزاب
كان يُطلق على يوم العزاب في الأصل يوم البكالوريوس. تم الاحتفال به لأول مرة من قبل الطلاب الذكور في إحدى الجامعات الصينية كنوع من الاحتفال المضاد ليوم الحب، ومنذ ذلك الحين توسع ليصبح مهرجانًا للتسوق.
أُنشئت هذه الاحتفالية على ما يبدو حوالي عام 1993 من قبل أربعة طلاب ذكور عازبين في جامعة نانجينغ. ناقش هؤلاء الطلاب، الذين كانوا في سكن مينغكاووزهو، كيفية كسر رتابة عدم وجود شريك حياة. واتفقوا على أن يكون يوم 11 نوفمبر يومًا للفعاليات والاحتفالات تكريمًا لحالة العزوبية.
انتشرت هذه الأنشطة عبر الجامعة وفي النهاية إلى جامعات أخرى، مما جذب اهتمام كل من الرجال والنساء، ولهذا السبب تم تغيير الاسم إلى يوم العزاب.
تجار التجزئة ويوم العزاب
على الرغم من أنه ليس عطلة رسمية معترف بها في الصين، إلا أن يوم العزاب أصبح أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت في العالم. أصبح هذا اليوم حدثًا تجاريًا كبيرًا في الصين خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما قدمت شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة علي بابا بضائع مخفضة بشكل كبير على منصتها لمدة 24 ساعة، بدءًا من منتصف الليل في 11 نوفمبر 2009.
أصبح يوم العزاب مرادفًا للإنفاق، مشابهًا لـ الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني في الولايات المتحدة. سجلت شركة علي بابا مبيعات بقيمة 84.5 مليار دولار عبر منصاتها الإلكترونية في يوم العزاب لعام 2021، مما يمثل زيادة قدرها 10 ملايين دولار عن عام 2020 وأكثر من ضعف الإيرادات التي بلغت 38.4 مليار دولار في عام 2019. تظل مواقع Tmall أو Taobao التابعة للمنصة الخيار الأول للمستهلكين الذين يتطلعون للاستفادة من عروض يوم العزاب، بما في ذلك مواسم 2022 و2023.
قالت شركة علي بابا إن إجمالي حجم البضائع (GMV) أظهر نموًا إيجابيًا على أساس سنوي (YOY) في عام 2023 مقارنة بالعام السابق. كما زاد هذا النمو في عدد الطلبات والتجار المشاركين. تشمل بعض العناصر الأكثر شعبية السلع الفاخرة وذات العلامات التجارية في مجال الجمال، مع تزايد شعبية المجوهرات والملابس الرياضية والملابس الداخلية بين المتسوقين.
يوم العزاب حول العالم
قد تكون جذور يوم العزاب في الصين، لكن الوعي بالحدث ينتشر إلى دول أخرى. تُظهر الإحصائيات أن حوالي 25% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع من قبل مجموعة بوسطن الاستشارية قالوا إنهم على دراية بيوم العزاب وما يعنيه. على سبيل المثال:
- أكثر من 10% من الأمريكيين كانوا يعرفون على الأقل قليلاً عن يوم العزاب، بينما قال أكثر من 11% في كندا الشيء نفسه.
من بين جميع المستهلكين الذين قالوا إنهم يتوقعون الاستفادة من البضائع المخفضة اعتبارًا من نوفمبر 2023، قال 44% إنهم يخططون للشراء في يوم العزاب. وهذا يمثل زيادة عن نسبة 33% الذين قاموا بالشراء في ذلك اليوم في عام 2022.
على الرغم من أنه لا يزال يحتاج إلى تحقيق تقدم على المستوى العالمي، إلا أن يوم العزاب قد لفت انتباه تجار التجزئة. بعض الأسماء الكبيرة التي تقدم خصومات في هذا اليوم تشمل أمازون، دايسون، نوردستروم، ساكس، وولمارت.
متى يكون يوم العزاب؟
يُقام يوم العزاب في الصين—والآن في العديد من الأماكن الأخرى حول العالم—في 11 نوفمبر. تم اختيار هذا التاريخ لأن 11/11 يمثل أربعة أرقام واحد، أو أربعة أفراد عزاب يقفون معًا.
هل يتم الاحتفال بيوم العزاب في الولايات المتحدة؟
يوم العزاب ليس احتفالًا رسميًا في الولايات المتحدة. ولكن، هناك عدد متزايد من تجار التجزئة الذين يروجون لهذه المناسبة كوسيلة لزيادة المبيعات.
كيف تقارن مبيعات يوم العزاب مع الجمعة السوداء، وإثنين الإنترنت، ويوم برايم؟
تستمر مبيعات يوم العزاب في التفوق على العطلات التسوقية الأخرى. ووفقًا لتقديرات شركة Bain & Company، فقد وصلت نفقات يوم العزاب على منصة Alibaba والمنصات التسوقية الأخرى المعروفة إلى حوالي 128 مليار دولار في عام 2022.
بالمقارنة، أنفق المستهلكون في الولايات المتحدة 9.12 مليار دولار في يوم الجمعة السوداء و11.3 مليار دولار في يوم الإثنين الإلكتروني في عام 2022، وفقًا لتحليلات Adobe. وحقق يوم Prime Day مبيعات بلغت 12.7 مليار دولار في الولايات المتحدة خلال حدثه الذي استمر لمدة يومين في يوليو 2023.
الخلاصة
يوم العزاب، وهو عطلة نشأت في الصين كاحتفال للأشخاص غير المتزوجين، أصبح أكبر حدث للتسوق عبر الإنترنت في العالم، حيث حقق إنفاقًا يقدر بحوالي 128 مليار دولار في عام 2022. قامت شركة Alibaba بتحويل هذه العطلة إلى حدث تجاري كبير بدءًا من عام 2009، حيث تقدم خصومات كبيرة على البضائع.
بينما بدأ تجار التجزئة الغربيون في تقديم خصومات بمناسبة يوم العزاب، إلا أن هذا الحدث التسوقي لم يترسخ بعد في الولايات المتحدة بشكل كبير، على الرغم من أن الإنفاق في يوم العزاب يتجاوز بكثير الإنفاق في الولايات المتحدة في يوم الجمعة السوداء وCyber Monday مجتمعين.